什么是媒介组合以及它为何重要？

媒介组合优化可分析您的信息如何与顾客产生共鸣。这是一个优化过程，目的是通过了解哪些营销方法组合效果优异，从而获得卓越的结果。这涉及创建模型，用于预测品牌考虑投资的每种类型的媒介或地点可能会产生的结果。

为此，品牌可以利用他们所掌握的营销数据和分析结果，来确定他们的目标受众最有可能在消费者旅程中的哪个阶段与品牌互动。有了这些信息，当考虑将预算分配到哪些渠道以及如何分配预算才能获得优异的投资回报率时，品牌便能做出更明智的决策。

如果考虑传统媒介渠道（例如广告牌或公交广告），媒介组合优化并没有那么大的帮助，因为传统媒介渠道比数字媒介更难跟踪效果。不过，它能够帮助品牌确定哪些内容和设计最能引起网络受众的共鸣。