急速向着流媒体转变的日本音乐市场

       从三月末日本唱片协会的年度报告「日本唱片产业」中，可以获知各种各样的情报。

・日本唱片产业2022

       在Business Insider Japan上刊登的「日本也进入了音乐流媒体市场的扩张期。日本唱片协会的数据中呈现的日本产业现状」报道中，讲解了这个表格中的数据，并分析了日本音乐产业的现状。

     这里再加上本人的一些预测，更深入的谈谈这个话题。

・流媒体市场的扩大「online时代」终于来临

      现在，日本的音乐产业正在经历以online为中心的过渡期。

      虽然现在以CD为中心的实体销售依然是主流，但是销售金额在不断减少。从2012以后的数据中不难看出，实体销售额每2、3年就会大幅度的减少一次，音乐视频市场则一直在横盘。

      在线市场增长速度十分的迅速，比起实体销售额减少的幅度还要大。并不只是「从买CD转变为使用配信服务」这样的转变。或许比起不买CD的人，开始使用强势的付费流媒体服务的人数要多得多，一定程度弥补了之前音乐市场的减少量。不过，现在的音乐市场整体来说还没有达到「増加」这一步。

      重点在于这样的增长速度能维持到什么时候。

      最终的使用人数其实还是取决于人口数量，不是能无止境地增长下去的。现在的流媒体付费用户虽然没有具体的统计数字，但是累计推算在一千万左右。应该在几年内还能再保持两位数的增长。在会员费用不出现大额增加的前提下，流媒体的会员费用的总收益还是会有极限的。

      音乐产业的收益取决于服务商所支付的使用费。使用费对应着播放量，随着播放量不断增加，音乐内容所带的附加价值也就越高。

      在以前，高音质音源和立体音效被认为具有「高附加价值」，也被认为能从用户那里收取更高的使用费，但是在2021年Apple和Amazon在自己旗下的软件中免费提供了这两个功能，所以今后想要为类似的服务收取额外的费用就显得不那么可能了。高附加价值歌曲只需要考虑「获取高播放量」这一要素了。

      要是想让单首曲子的收益增加，可以把高音质、高附加价值的歌曲用「高一点的价格」提供。但是这样做的话，单首歌曲的收听人数也会被限制住。

      流媒体市场所带来的变化就是「只要歌曲播放的越多收益就越高」。从美国的例子来看，比起单纯的卖CD，这样的方式获得的整体收益要更高。要是提供高音质歌曲能够使得歌曲的播放量增加的话，收益可能会变得更多。

      和高音质歌曲的流媒体服务对应的，高质量的音乐播放器，比如索尼的「这里怀疑是软广，我就不放具体型号了」，确实价格比较高，是少数人会选择的商品。但是，为了推广它的使用，需要提供大量的高音质歌曲。同样的一首歌，用一般的手机也能听，但是用明显能听出音质不同的设备播放的话，就能进一步体现出这些硬件的价值所在了。当这样的高音质歌曲大量的出现之后，硬件也会进一步的提升。

・艺人能够通过流媒体服务扩大粉丝群体吗？

      当然这是说不准的。

      流媒体服务每首歌的一次播放量能给艺术家提供的收益很少。根据服务商的差异，计算方式也有所不同，但似乎每首歌的每次播放带来的收入都小于一日元。这会给艺人的收入带来不小的压力...拥有热曲和没有热曲的人的收益毫无疑问差距是巨大的。

    但是在日本，在考虑这一点之前，连这个产业本身都还有很多的问题未解决。

    以下节选自日本唱片协会公开的2021版「音乐服务使用用户现状调查」。

       如图所示，人们接触歌曲的方式主要还是YouTube。

       从Online化的进程来说，日本和海外还是有很大的不同。

       海外的贩售的CD可以立刻在「iTunes Store」等平台上付费下载，并开始流行起来。过段时间之后再在YouTube上线。接触音乐是「购买」「YouTube」「流媒体服务」这样的一套流程。

       而日本这边，从2000年的「电子铃声」「彩铃」的销售开始并流行，而面向PC的下载服务却没有能流行下去。以功能机为中心的「电子铃声」「彩铃」的市场渐渐消失后，顶替这个市场的是YouTube。结果，音乐已经变成一种免费消费的东西，想让用户再转向付费这一过程并不容易。

       Youtube的广告收益也会分给歌曲的版权方，不过这个收益比起收费的流媒体服务还要小得多。现在，市场正在转向流媒体服务的进程之中，对于歌曲版权方来说，「流媒体比起油管广告收益要更高」，所以也没有别的选择。如今最大的挑战就是如何把已经进入到免费市场的用户再次带回到付费市场。

        从「音乐服务使用用户现状调查」来看，乐于接触最新音乐的年轻群体正在慢慢接受流媒体这一市场，这就是市场的驱动力。问题就是如何把上几个世代的用户也给吸收进来。

       其实目前的日本的音乐消费本来就是靠年轻群体，这也是一个问题。如果是这样的话，如何长久地保持与用户的联系也是值得关注的一个课题。

       从消费者全体来看，流媒体服务并不会恶化艺人的演唱会的收入等其他音乐方面的收入。通过流媒体服务接触到歌曲，听过之后再购买CD的例子也不少。不过流媒体服务确实降低了接触新歌曲的难度。

      从海外的例子来看，有着通过流媒体接触歌曲，并以此为契机成为艺人的粉丝，再进一步买演唱会门票和音乐周边这样的一套标准流程。前段时间Apple在旗下的音乐搜索服务「Shazam（类似听歌识曲）」中，搭载了演唱会搜寻这一功能。它不仅能告诉你周围正在播放的音乐的名字，还能给你提供艺人和演唱会的相关信息。许多公司都在摸索着这样的功能，也出现了配信影像将和演唱会内容进行联动这样的趋势。

       能够来到演唱会的现场的话，也能算作是非常核心的粉丝了。音乐市场在不断online化进程中，如何缩小与现存的CD到演唱会之间的差距将会非常重要。

       要是能做到这一点的话，商业价值将不仅仅取决于歌曲的播放量，也就能弥补上流媒体服务目前的缺点。

※这篇报道是从每周一配信的邮件杂志『小寺・西田の「マンデーランチビュッフェ」』转载到西田宗千佳的专栏的。

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