告别“野蛮生长”，盲盒经济将有规可依

行业规范发展进行时

值得注意的是， 此次征求意见稿中的一些细节引起了业内人士的讨论。

“实际上，目前市面上常见的潮玩盲盒都有适用年龄提示，抽选概率也公示了。”有盲盒经营者告诉记者， 相较于前几年的野蛮生长，如今的潮玩盲盒市场发展已越来越规范。

记者走访多家潮玩门店注意到，新款的潮玩盲盒都在包装上标注了“包装内含小零件”“本产品仅适用于15岁及以上人士”，并在整套包装以及单盒包装上都标注了隐藏款的抽选概率。如52TOYS的“TOM and JERRY太空旅行系列”，款式为“6+1”，即六个随机款加一个隐藏款。包装盒上明确标注了“隐藏款生产配比为1∶96”。除了盲盒的外包装盒有标注外，泡泡玛特和52TOYS的官方线上销售平台上，潮玩盲盒的商品详情中也标注了隐藏的抽选概率。

针对年龄限制，不少玩家认为并不会给潮玩盲盒市场造成很大影响。“潮玩盲盒本身单价就比较高，主要玩家的年龄很少低于8岁。”玩家小玉告诉记者，潮玩盲盒的玩家群体更偏向于成年人，有一定的经济能力。“这条规定更多限制的是卡牌盲盒吧。”

记者注意到， 征求意见稿中对盲盒经营活动进行了定义——经营者在合法经营范围内，在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况下，以消费者在特定范围内随机抽取的方式销售商品或者提供服务的经营模式。也就是说，征求意见稿中的“盲盒”所指范围很广，并不是仅限于目前市面上常见的潮玩盲盒，卡牌盲盒当然也包括在内。

不久前，在某社交媒体上“200万元没集齐奥特曼卡”引发广泛争议，不少小学生都将零花钱投入到购买卡牌盲盒“抽卡”中。

中国商报记者走访卡牌游戏品牌“卡游”的一家线下门店时注意到，该店内基本上都是10岁以下的儿童带着家长前来消费。

“我其实不懂这个，但小孩想要，他的朋友们也在玩，所以就给孩子买了。”店内有家长这样告诉记者。

记者看到，在店内的自助抽卡机旁，一名小朋友正在教母亲如何抽卡以及什么是“十连抽”。

相较于逐步规范化发展的潮玩盲盒，卡牌盲盒目前仍处于野蛮生长状态。记者注意到，潮玩盲盒标注了“本产品仅适用于15岁及以上人士”，但卡牌盲盒的包装上年龄门槛则低得多，仅标注了“不适合3岁以下儿童使用”。

规定仍待进一步细化

此外，征求意见稿中另一条规定也引发了盲盒经营者的讨论： 网购盲盒拆封后不可退货，但以全包形式销售整套系列商品，消费者拆封后整套可执行网购七日无理由退货规定。

“我们理解的‘全包’，就是将某个系列的盲盒直接买一整套。但这里面涉及隐藏款的问题，玩家可以通过称重、透盒等方式来确定是否有隐藏款，这些并不需要拆开单盒。一旦这条规定实行，玩家就能在确认整套没有隐藏款后直接退货，反复购买退货，直到‘刷’出隐藏款为止，这会给我们带来不小的损失。”有盲盒经营者告诉记者他的担忧。

据悉，通常整套潮玩盲盒由普通款+隐藏款组成，以6+1为例，整套盲盒可能会包括6个普通款，也可能会包括5个普通款+1个隐藏款。在实体店销售中，店员会禁止消费者使用称重、透盒等道具辨别隐藏款。“可以说，隐藏款是其中的不确定因素，执行整套七天无理由退货的话确实有困难。”上述盲盒经营者说。

“现在很多‘黄牛’会专门搜集隐藏款高价倒卖，感觉包套能七天无理由退货，方便的只是‘黄牛’，隐藏款会更容易被他们搜集到，想买的人还是买不到。”有玩家这样告诉记者。

事实上，地方已有相关规定出台。 今年1月，上海市市场监督管理局出台关于印发《上海市盲盒经营活动合规指引》的通知，其中也有类似条款，表述为“以全包形式销售整套系列商品的，其标的物清楚确定，并非盲盒，经营者应依法执行七日无理由退货规定。”而此次征求意见稿中，第十七条表述为“以全包形式销售整套系列商品，消费者拆封后要求整套退货的，经营者应依法执行网购七日无理由退货规定。盲盒经营者不得以默认勾选方式替代消费者确认环节。”在规范内容上略有差别。

业内人士表示，希望征求意见稿能广泛听取业内声音，对相关规定做进一步细化，共同推动盲盒经济的健康发展。

数 据

启信宝数据显示，全国企业名称、经营范围等维度中包含“潮玩”“盲盒”“手办”“IP衍生品”等关键词的相关盲盒企业，从2017年的1935家新增至2021年5054家，增长1.61倍。其中，仅2021年新增企业达2014家，是2020年新增企业的2.84倍。

关键词

盲盒，一般是指以系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，外包装上不显示玩偶外观，在拆封前永远不知道里面是什么，何时能集齐全凭运气。

来源丨中国商报

责任编辑丨洪宇

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