这种头版创意，深圳晚报一用就是两个月！

深圳晚报在媒体融合的戮力转型，有一大段精彩在于头版的锐意革新。如今，富有传奇色彩的“不懂体”“低调体”头版广告在各界影响深远，但同样值得关注的还有这些媒体人对于创意化新闻头版的探索。

事实上，“无创意不头版”已成为深晚人的办报基因，而且最初主要表现在新闻报道上。这种创意的特点大致可以概括为：

一，针对合适的选题大胆使用海报体、书信体、对话体、异形设计等形式，赋予头版以新媒体气质；二，主标题进一步追求谐音妙用，一语双关。2014年报道第24个全国消防日的“小心这‘家火’”，2016年报道朝鲜首次氢弹试验的“生命不能承受之氢”，均能体现这种逻辑。

“谐音妙用”类标题可谓屡试不爽

在创意面前，深晚的采编人员如同一个个痴汉，不仅笔耕不辍，还得脑洞大开，这为后来那些现象级的头版广告奠定了基础。2016年起，随着头版的刷屏和IP化，深圳晚报从一片明肃的、重色调的都市报阵营中脱颖而出，一跃成为网红级报纸，甚至在全国范围内刮起了一股在报纸头版“做文章”的潮流。

这种精神一直延续至今，正如邓自强所言，深圳晚报仍在头版创意的道路上不断探索，此次他主政深圳晚报后，也开始在头版创意上做文章，于是，两字标题迅速成为深晚一大特色。这也一改传统纸媒早前冗长复杂的标题风格，形成鲜明对比。

关于深圳晚报新型头版的几点思考

外界对深圳晚报头版的报道和关注，集中在2016年初至2017年末，今年以来，深晚相对沉寂。这并不奇怪，横向观察业内形势，除了几家大报或少数遭遇停刊整合的媒体外，绝大多数报纸都只负责报道新闻，鲜少成为新闻的素材。

但作为业内头版设计的标杆，深圳晚报在头版上做出的变动，仍有较高的分析价值，尽管其不再刷屏、不再成为营销事件。

以下是我们对深晚新型头版的几点思考。

1、头版短标题展现的是报纸的局部杂志化趋势。换言之，在市场化报纸整体往更专业、更精细的方向寻求突破时，借鉴杂志惯用的小而美、精而深的风格成为一种可能。深圳晚报使用的二字标题，在周刊杂志上是比较常见的。

2、对文字的“珍惜”背后，是对图片的重视。最近两个月，深圳晚报头版的图片几乎都会占据超过2/3的版面，可见最终还是为了提高对读者的吸引力。

3、标题的变化意味着对表达效率的差异化理解。传统报纸文章的标题，旨在高效传播大意，好的标题往往能让读者一看便知文章主要讲了什么。新媒体文章的标题，“犹抱琵琶半遮面”，旨在高效触达用户，以悬念、概念勾起点击欲，很多时候读者看不懂就对了。启用二字标题，体现了一定的新媒体思维，今年年初，新华网微信公众号更是连续推出了“一字标题”系列稿件，令人耳目一新。

4、短标题头版是否具备商业上的开发性？是否能够变现？这一点目前有待观察。虽然一组标题之间可以轻易形成交互，但字数的限制同时也压缩了发挥空间。

5、从布局看，二字标题绝对是创意的产物，但当创意常规化后，还是创意吗？会不会成为新的传统？或者说，怎么避免读者产生厌倦感？这需要深晚的头版团队在接下来的探索中给出答案。

附部分头版版面

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