中国电影在日本传播力提升路径探析

电影，是时代的文化镜像，也是一种文化软实力的表现。中日两国一衣带水，如何来审度中日两国影视业未来发展，构建一个具有内在多样性的亚洲文化圈，成为两国业界共同的时代课题。21世纪以来，中国电影在日本市场虽历经沉浮，中国的动作片、历史片、文艺片仍在日本拥有更多发展空间。

加强中日文化

IP锻造，产出记忆黏合效应

近年来，一些文学IP或者热门题材，在中日间开启了仿拟模式，即利用中日间自然的“文化仿像”，形成并蒂莲生，把握两国受众本质的影像心理诉求。例如，日本小说家村上春树、东野圭吾在中国有着广泛的文学粉丝集聚效应，当其作品改编为电影，由文至影，作品粉丝的观看黏性不减反增。同时，近年来在中国影坛，继日本电影“黑泽明热”“小津安二朗热”之后，出现了“是枝裕和热”现象。特别是是枝裕和的《小偷家族》在法国获得金棕榈奖，为亚洲电影增添新彩，他的作品在中国也取得了良好的口碑与连带效应。日本动画电影《你的名字》在中国也取得了成功，票房接近100亿日元，导演新海诚也成为继宫崎骏之后最有名的日本动画导演。此片之后，新海诚就成为佳片代表，其作品在中日两国发行放映的道路一路通畅，成为有记忆黏性的粉丝文化产品。

作为一种文化传播，中日两国电影交流还需要更多明星效应式的人物出现以及共通历史IP的培育。如中日合拍电影《徐福：寻找永生的答案》讲述了来自中国的留学生吴明在日本遇到福住翔子，遵循其死去祖父的意愿，共同展开了一场“追寻徐福”踪迹的故事。祖父曾告诉翔子：我们的祖先是距今2300年前来到日本，为日本带来农耕和其他新文化的徐福一行。该片以将中国文化传播到尚未开化的日本，构筑了日本文化基石之一的“徐福传说”贯穿始终，与当代中日文化传播相互辉映。

提升类型片“海外增益”

与合拍片质量

在中国电影的日本引进史上，按受众类型及其特征分析比较，受欢迎的题材包括动作题材、爱情题材、自然题材和动画题材。例如由中美共同制作、李小龙主演的电影《龙争虎斗》，1974年于日本上映，票房收入达16.4亿日元，是日本1974年票房收入第2名；由成龙担当导演及主演的电影《A计划》，1984年于日本上映，票房收入达16.9亿日元，是日本1984年票房收入第5名；由张鑫炎导演、李连杰主演的《少林寺》，1982年于日本上映，票房收入达16.5亿日元，是日本1982年票房收入第6名；由张艺谋导演，李连杰、梁朝伟、张曼玉、甄子丹、章子怡、陈道明等人出演，讲述战国末期秦王与六国刺客的电影《英雄》，2003年于日本上映，票房收入达40.5亿日元，是日本2003年票房收入第10名。

除了动作片在日本有着长期文化记忆原型的关注投射外，爱情类的艺术电影在日本也是广受好评。日本电影眼娱乐株式会社先后投资了中日合拍电影，如2004年上映的《最后的爱，最初的爱》、2005年上映的《关于爱》、2007年上映的《夜·上海》。这几部电影都遭遇了在中国国内票房与口碑败走麦城，但却在日本票房大热。概括看来，这三部都市剧从不同层面指涉现代都市人的情感困惑。影片主角都启用带有明显属地标签的青春偶像代言人，风格以肖似日式纯净的画面感，含蓄蕴藉的简洁对白，细腻烂漫的表现手法为主，囊括了经典爱情电影惯用的煽情元素和浪漫外壳，但这些影片在剧情逻辑、情节、人物之间的关系塑造中仍然有待提高。

强化电影节

聚媒效应，培植国际主流电影

日本文化厅为了促进日本电影艺术的提高和发展，由日本“艺术文化振兴会”设立专项“艺术文化振兴基金”，每年都会有选择性地资助一批电影节/展。同时设立文化厅电影奖，对优秀的文化记录电影作品（文化记录电影部门）以及长期支持日本电影的人（电影功劳部门）进行表彰。同时还启用民间组织，例如受日本经济产业省、文化厅等政府部门委托，以公益财团UNIJAPAN身份对外宣传日本电影，促进海外交流。其运营最成功的项目就是东京国际电影节（T.I.F.F），这是亚洲最大的电影节，也是日本国内唯一获得国际电影制片人协会承认、属于A类竞赛型国际电影节，迄今已举办32届。

2018年是《中日和平友好条约》缔结40周年。当年3月，东京国际电影节、日本国际交流基金和上海国际电影节三方合作，于东京、大阪和名古屋联合举办“中国电影节”活动，放映了包括《芳华》《后会无期》《龙门飞甲》《爆裂无声》《解忧杂货店》《缝纫机乐队》等10部中国电影新作，在快速通道上把最新近的中国电影带到日本。因此借助国际电影节的聚媒效应，多培植中国的主流电影与艺术电影“打包”进入日本市场，可以引发量级关注，产生聚合效应。

增进互联网聚合效应，培养维系跨国粉丝

当下互联网的聚合效应，成为诉诸舆论的主要手段，由中央广播电视总台、中国电影股份有限公司联合出品的大型纪录电影《厉害了，我的国》的电视纪录片版《辉煌中国》曾在日本最大的动画网站Niconico上播放，已有7000多万会员收看该节目。全片场面宏大，历史文化被融汇到传媒的基本框架之内，成为域外主流传播的经典案例。

从文化本质上来说，日本人更倾向拥有纤细的性格与物哀的美的仪式，注重物的表象与自然摄入，其文化“粉丝效应”也成为吸引力黏性。曾在中国热播的电视剧《陆贞传奇》，在日本上映时日译名为《后宫的泪》，女主角赵丽颖以娇小可爱的身形、“天然呆”的神情，契合了日本“萌文化”的视觉表征。跨国粉丝的培养维系将中国部分“宫廷女主戏”也在传播中演化为一种来自中国古代“可爱”可亲文化的摄入，例如《还珠格格》在日译名《还珠姬》，《步步惊心》改译为《宫廷女官若曦》，《甄嬛传》日译名《宫廷争霸女》，这些中国的影视剧传到日本后，在翻译与配音上也做出本土包装，契合跨国粉丝的文化喜好。因而，通过了解日本年青一代的接受心理，以及日本语的复杂与开放，可以防止文化质感流失，通过互联网的聚合效应和粉丝黏性培养，实现影像文化跨国转译的价值最大化。

文化的同源性让两国关系源远流长。中日两国文化交流也逐渐增多，在电影合拍、文化互译等方面都有新的发展动向。如何在全球化背景下突破藩篱、跨越边界，以和合之美，增进“多元性的认同意识”，塑造现代中国形象的海外传播，这是我们需要重点关注的方面。在正视历史问题前提下，双方努力消弭矛盾，谋求对话机遇，提供互惠互利的双边合作，建立起以合作共赢为基础的亚洲影视新格局。

（作者单位：江苏第二师范学院文学院、复旦大学新闻学院）返回搜狐，查看更多

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