方太《油烟情书》：信的笔记是为你下厨的烟火

家电广告不好做，厨电类更甚

大家越来越忙，油烟机已近于生活非必需品

受众群体减小且关注度较低

而消费者又习惯了卖力吆喝的文案

习惯了打开页面先找折扣券

“流俗的拉郎配不如简单点，卖货的方式简单点……”

别抱怨大品牌拍广告总是三令五申要走心

看看“因爱伟大”的方太这把内心戏怎么玩——

方太智能油烟机广告《油烟情书》↓↓↓

把一个或几个产品卖点，通过线索联想转化成另一种形态

顺应结局靠意料之外又情理之中来吸引眼球

纸张情书，并不算是一个罕见的创意形式

但有了真实故事取材的情感加持

它就有了“人间烟火”的温度

本片采编自

李建国、丁琳夫妇50年来往书信

“两个人相遇，就像两种食材，从天南地北，来到了一口锅里。”

“那年下乡，我嘴馋，你嘴笨，每次你要讨好我，就会给我做些叫不出名字的东西。哼，果然，食物中毒了。”

相遇是一段感情的开始

以食材做比喻为剧情埋下绝佳伏笔

“得亏了这次中毒，我终于有机会在诊所和你朝夕相处了。”

“可是，刚在一起，没多久你就回了城。186天，每天给你一封信，对未来却越来越没有自信 。”

“想你的时候，就做个你爱吃的菜。思念和油烟，也说不清哪个更浓。”

相爱是情感的渐进，思念在烟火气中升温成为爱

“记得那天，你突然出现在我面前，说，结婚吧，要是我还敢吃你做的菜。”

“就这样，我们过起了柴米油烟的日子。锅碗瓢盆里，装满了苦辣酸甜。”

“你再忙也会回家做饭。你说你爱吃青椒，把肉丝都留给了我。“

“后来，我们俩变成了我们仨。“

“我就再也没有和你吵过架，一对二，我赢不了的。”

柴米油盐的幸福

就是我们一家三口一起吃很多顿饭

移镜头承转之间，时间线飞速压缩

落在有苦也有甜

平实而巧妙的规避了现实生活的无趣

寥寥数语却离内心的安稳近了一步

“时间走的太快，我没还吃够你做的菜，牙齿就快掉光了。”

“你还是每天给我写信，字还是那么秀气，只可惜，我戴着老花镜也看不大清。”

“50年了，我给你写过1872封信，你做饭时升腾的油烟，就是你一天三封，回我的情书。”

翻炒是情感的升温，油烟是日常的调味

做每一顿饭何尝不是满满柔情

所以厨房里的味道，餐厅里的味道

家里的感觉，就是爱

我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油

转化为油墨，印成这本油烟情书

因为，油烟是爱的印记

爱，值得我们铭记

方太智能升降油烟机 四面八方不跑烟

为你吸除油烟危害，只留下柴米油盐中的爱

......

恰到好处的转折

是说产品又不生推产品

“为你下厨”将爱与情意先推至眼前

全片用升格镜头在极简布景下拍摄

慢节奏音乐与微言情的对白内容

若没有两位主角“跃然纸上”的精妙构图点睛

可看性怕是会减少了一多半

但正是这种平移在字里行间游走组成的错位视角

佐以关键词大特写

在画面构建与故事情节推动上

把相识到相伴一生的漫长时光浓缩进一餐餐饭的炊烟里

让每一帧都成为线索，洞悉了平凡生活中真味

“油烟”本是让人避之不及的俗物

在此与“爱”终得以握手言欢

这是个“内容速食化”的时代，也是个充满套路的时代

并非贬义，不过从业者愈发老神在在是真的

太熟悉什么时候讲卖点，什么时候打感情牌

做出来闭眼也能猜到要讲什么的不是好作品，是交烂差

但靠好创意而不强卖创意，方太这支广告确实做到了

何其有心，值得细品

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