《一见倾心》出圈背后的土甜营销启示

高热度也吸引不少观众前来观剧，“我真的是一见倾心了！”“宝藏小甜剧”“初恋的感觉又回来了”……诸如此类的评价辅佐着数据，可见《一见倾心》的破圈程度。

土甜剧情，令人上瘾

《一见倾心》定档当天，两位主演所发的文案便吸引到许多网友的注意。

“谭司令，你逃不掉的。”

“婉卿，我不逃，我是属于你的。”

又土又甜的对话，一股浓浓的玛丽苏味道扑面而来。随着剧集开播会发现，这份“土甜”是本剧最大的特点。

人物设定是本剧“土甜”的开端。男主谭玹霖是一位厚黑多疑的“心机男”，为了在上海稳住脚跟，每天运筹帷幄、游刃于多方利益之间；而女主沐婉卿是坚毅聪慧的“黑莲花”，为了安葬母亲从日本回国，欲回沐家复仇并寻找哥哥当初被害的原因。

当落魄黑莲花千金联手野苏少帅，一同复仇拿下上海滩，两人在次次危机中互相帮助、化险为夷，内心对彼此的情愫也随之萌生。该剧从设定上就充满戏剧张力。

如果说《一见倾心》的“土甜”气质是隐藏在剧情设计之中，那么台词则是这份气质最直接的外露，更是让人欲罢不能。

当沐婉卿帮谭玹霖包扎伤口，谭玹霖喊疼时：“你想要了我的命啊？”“谁要你的命啊。”“那不想要命，要人啊？”

当谭玹霖误以为沐婉卿将他认成徐光耀时：“你真不把老子当男人是吧？”

这方面，《一见倾心》显然下足了功夫。

线上制造声量只是第一步，第二步便是与线下充分联动。即通过创意玩梗的方式，让“土甜”以多样化的形式全面破圈。

例如男女主的身份设定分别是上海王和上海第一千金，《一见倾心》便选择在上海双子塔投放男女主的沙雕互动视频，上演“他逃她追”照进现实的梦幻剧情。

再如，《一见倾心》结合剧中吻戏多的特点，上线了鬼畜十足的电梯吻。将接吻海报贴满整面电梯，当电梯合上的那一刻，海报拼在一起，男女主才能接吻成功。如此诙谐而不失创意的推广方式，不仅将#陈星旭张婧仪循环电梯吻#、#一见倾心一天亲1000次#话题迅速送上热搜，还让“土甜”与《一见倾心》进一步捆绑。

面对部分观众对于剧中滤镜及调色的反馈，平台和片方重新调整了后期制作，并替换新的版本。优酷还在站内上线了心跳共振功能，随着剧情中男女主暧昧桥段的出现，屏幕会模仿心跳频率一同震动，实现沉浸式追剧的效果。

用户本位，释放价值

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