三季报来了！汾酒前三季度营收跑赢2022全年、净利近百亿丨洞见

在其带动下，巴拿马汾酒系列、老白汾酒系列、竹叶青青享系列等中高端产品表现不俗，2022年实现收入189.33亿元，同比增长39.5%。

纵观汾酒的2022年，中高价酒营收189亿元，同比增长39.5%，销售量同比增长31.55%。其中汾酒的中高价酒毛利率为84%，平均吨价同比提升6%。而公司其他酒收入71亿元，同比增长14%；销售量同比增长11.56%，平均吨价同比提升2.2%。

这一势头延续至今，中高价产品一骑绝尘，汾酒品牌的整体美誉度、知名度在市场上由此获得了极大提升。

实际上，自2017年起，汾酒一直在做产品升级。青花20、青花30、青花40纷纷发力，表现不俗。目前青花系列已经过百亿，青花20、青花25销售额突破80亿，在次高端价位已经具备体量优势。

业内人士表示，未来，中国的消费会出现两极分化：一是消费升级，一是消费降级。中产阶级以上、特别是净资产高的群体，高端消费还会增加；中产阶级偏下和普通工薪家庭，低端消费会更加旺盛。酒企在进行产品定位时如何抉择，决定了其能够走多远。

从市场表现来看，显然，汾酒的高端化战略卓有成效。

300亿触手可及！

2023年，汾酒增长目标为20%，迈过300亿元门槛。

为了实现这一目标，汾酒做了充分准备：以高质量发展为主线，围绕汾酒复兴八大纲领，按照“创新驱动营销新跨越；强基铸链生产新提升；数智赋能改革新成效；党建引领发展新格局”经营方针，全面打造汾酒现代化管理体系、现代化品质体系、现代化营销体系、现代化文化体系、现代化创新体系、现代化人才体系。

2023年，汾酒的一系列工作迅速展开，尤其是进入第三季度以来，亮点频出，收效明显：

7月，“汾酒陪你过夏天”启动，先后走进了哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、法国、英国、加拿大等多个国家，每到一地，都刮起一股“小旋风”。

8月20日，第二届中国酒业活态文化大会暨2023“中国酒文化月”启动仪式成功召开。

9月19日，“敬天、爱人、传承”2023汾酒封藏大典如期举行。

10月12日，汾酒精彩亮相第十九届中国国际酒业博览会。

10月19日，“2023丝绸之路万里行·共赢之路”大型跨国全媒体采访活动收官仪式及“一脉国风韵，千里共汾香”圆桌论坛在公司本部举行。

一系列活动不仅扩大了汾酒的声量，也让汾酒品牌深入人心，汾酒产品扬帆出海，扬名国际。

对此，券商也给予了高度评价：进入第三季度以来，汾酒持续加强精细化管理，有序推进经销商分级管理体系、数字化营销体系和价格管控体系的建设，强化终端和消费者培育，开展“汾享礼遇，醉美中秋”等一系列活动，积极备战“两节”旺季，确保市场平稳增长，实现量价齐升。汾酒前三季度大部分区域完成85%的目标，库存良性，价盘稳中有升，全年20%收入增长目标达成无虞，充分彰显公司的实力。

券商预测，汾酒的核心竞争优势仍将延续：

从香型发展来看，在清香龙头汾酒的引领下，清香型白酒已爆发出强劲的增长势能，清香品类正加速扩容，而培育杏花村汾酒专业镇正是塑造产区概念，龙头公司有望乘势而上，大清香强势而归。

从高端化布局来看，青花系列已具备体量优势，高端化可持续。新周期下，白酒高端化及消费升级的趋势大概率将延续，青花系列需求天花板将打开。预计随着青花系列、腰部产品以及渠道省外市场发力，汾酒将持续高质量发展。返回搜狐，查看更多