新报告：揭开6大乐器消费新趋势

京东线上古筝等民乐市场前五强品牌市占率近7成，头部品牌效应更加凸显。此外，国内电子鼓市场多集中在前十强品牌，其中前五强品牌占据6成市场份额。

图丨千图网

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乐器初学者、资深爱好者增速超3成，便携、集成、智能成乐器发展趋势

目前，我国音乐教育市场蓬勃发展，其中，一线及新一线城市学习者数量占比近5成。在艺术培训项目中，乐器是我国家长最青睐的艺术培训，占比达31%。

学习需求带动了乐器市场高速增长，在乐器消费方面，从用户调研数据可以看到，国内乐器市场主要聚焦于注重孩子音乐素养提升的31至45岁高线城市父母群体，20岁以下、31至40岁及56岁以上追求精神享受的初学者群体，以及31至40岁和56岁以上高线城市资深爱好者群体。

而在以上三类人群中，初学者中56岁以上用户规模同比增长49%，资深爱好者中，56岁以上用户规模同比增长31%。由此可以看到，越来越多的年长用户加入乐器学习及消费的阵营，迎来高速增长。

报告还表明，便携、集成、智能成为乐器产品的发展趋势。轻便易携的乐器让许多业务玩家倍感倾心，手卷钢琴、折叠钢琴、旅行吉他热销，带上音乐去旅行成为新风尚。

图丨千图网

拥有集成功能的乐器同样受到欢迎，智能教学与评分纠错功能，让0基础新手简单上手；蓝牙、录音、伴奏等功能，激发用户兴趣；内置节拍器等科技手段，降低入学门槛。

智能化也成为乐器的发展方向，触摸屏的便捷交互方式，自动化的收音方式，进一步开启乐器智能化之路，全面提升用户体验。

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年轻消费者追求颜值及设计，厂商选材、工艺、安全全面突破

报告显示，年轻消费者追求个性、时尚，对乐器的样式、色彩有着不同的需求，例如具有鲜艳颜色和夸张图案的架子鼓面，拥有焕彩色系的钢琴，撞色和引孔左上移动的吉他，都受到年轻人喜爱。

响应消费者对乐器的创意性需求，一些乐器品牌在设计上扩展应用场景，与生活进一步融合。例如：贝琪推出能够“一琴多用”的梳妆桌抽屉式电钢琴；以及DONHA推出的可吹奏、可装饰的口琴项链。

报告还表明，为了给消费者带来极致体验，一些乐器厂商从选材、工艺、安全等维度全面突破升级。拥有象牙触感按键、高频立体扬声器系统的电钢琴，采用油脂肌理细腻玫瑰木手工制作的吉他，以及亲肤安全的树脂材质琴格口琴。

京东超市玩具乐器业务部负责人丁娟表示，乐器市场存在巨大想象空间，消费者个性化的需求将激发细分品类朝着更加多元化的方向发展。

丨转自：消费日报网丨原标题《京东超市联合京东C2M智造平台发布〈 2022京东乐器报告〉》

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