“换脸”后的文体娱品牌，正在商场疯狂吸客！

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来源|赢商云智库（ID：sydcxy2014）

作者|小宇宙分队

图片来源|品牌官方

“新瓶装新酒”的文体娱业态，逆势抢眼。

据赢商大数据监测，2023年1季度，全国重点9城200个标杆购物中心内，文体娱开关店比1.19，成季内唯一保持扩张的业态，持续担纲“尖子生”。

对应到宏观经济层面，国家统计局数据显示，一季度全国以接触性、聚集性服务为主的文化娱乐休闲服务行业营业收入增长最快，同比增长48.5%。

往细看，娱乐休闲复苏劲头强，新兴运动走热。星零界、乐客VR体验馆、魅KTV等品牌乘势发力。

一波“把传统生意做得不传统”的文体娱品牌，再次活成了年轻人的心头爱。

娱乐休闲

网罗当下热点项目的娱乐集合店，总能戳中年轻人high点。

·【星零界】将“体育竞技、文化教育、科技互动”融合为一体，通过设定独立世界观、特殊玩 法机制将玩家串联，打造全新生存模拟世界。

全国首店位于上海长宁来福士，约3500平方米。门店空间划分为三大势力主题区——体育竞技“守界人”、国风文化“星华”、科技体验“图零”，叠加酒吧、变装等区域，一站式满足吃喝玩乐。

消费者通过星零界小程序“进场”，根据属性特征进入上述三方势力社群，线下进行组队任务、馆主任务、拍卖会，或自主创造活动等，宛如一个现实版AVATAR游戏世界。目前，服饰选择丰富的UNION换装区、“星华”内的占卜区颇具人气，整个场馆用户平均留存时长在4小时以上。

未来，星零界计划在一线、新一线城市核心商圈布局“星零界旗舰空间”，打造定制化场景；在二、三线城市打造“星零界模型空间”，内容进行在地化深耕。

VR体验馆在“元宇宙”概念助力下稳健扩张，再成购物中心宠儿。

·【乐客vr体验馆】，2月完成近亿元融资，VR科技娱乐空间融入奥飞娱乐旗下知名IP，俘获众 多亲子客群。目前已在全国开出 超400家门店，平均70%营收来自于会员的长期付费。

·【沉浸世界】去年半年内完成2轮融资，集生产方、发行方和运营方角色于一身，游戏上新频率极快，拥有VR密室类、IP剧情团战类、射击健身类以及科普益智类等丰富VR内容，在全国30余座城市打造了超百家体验店。

·【未来战场】具有超大空间、多人、多道具的优势，引入卡丁车、坦克、机械臂等VR外设，创造虚拟世界里的驾乘、飞行、探险等多样化体验；全球首创“VR竞技平台”，异地玩家可同时同场竞技。品牌办卡续费复购率达30%，如今开业和待开 体验店超200家，其中深圳满纷天地店超5000㎡。

星零界

宛如现实版AVATAR游戏世界

创立时间：2021年

国籍：中国

开店面积：4000+㎡

已开店数量：1

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海长宁来福士广场

计划拓展城市：全国一二三线城市

乐客vr体验馆

2月获近亿元B轮融资

创立时间：2015年

国籍：中国

人均消费/客单价：80-130元

开店面积：100-300㎡

已开店数量：400+

已开店城市：北京、上海、广州、深圳、天津、大连、杭州、唐山、武汉、无锡、重庆、成都、青岛、江门、连云港、东莞、太原、西安、潜江、株洲、日照等

已进驻典型购物中心：上海五角场万达广场/天津鹏欣水游城/杭州西溪印象城/西安MOMO PARK/深圳深业上城/北京朝阳大悦城

计划拓展城市：2023年底将突破1000家，并向低线城市和地区拓展

沉浸世界

半年内完成2轮融资

创立时间：2017年

国籍：中国

人均消费/客单价：130-160元

开店面积：130-180㎡

已开店数量：100+

已开店城市：北京、深圳、广州、呼和浩特、无锡、合肥、贵阳、郑州、杭州、厦门、长沙、昆明、太原等

已进驻典型购物中心：贵阳Garland花果园购物中心一期/郑州华强城市广场/杭州来福士广场/长沙步步高梅溪新天地/龙湖北京长楹天街/北京朝阳合生汇

计划拓展城市：全国一二三四线城市

未来战场

办卡续费复购率达30%

创立时间：2019年

国籍：中国

人均消费/客单价：75-100元

开店面积：100-300㎡

已开店数量：110+

已开店城市：北京、上海、深圳、杭州、厦门、廊坊、齐齐哈尔、湖州、哈尔滨、南京、温州、台州、太原、昆明、石家庄、常州、孝感、青岛、大同等

已进驻典型购物中心：南京环宇城/昆明大悦城/北京凯德MALL·大兴/临沂万象汇/深圳满京华·满纷天地/厦门ioi MALL

计划拓展城市：全国一二三四线城市

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曾被嘲“夕阳产业”的KTV，头部品牌通过场景重塑，打造一站式娱乐社交空间，重获年轻人青睐。

·全新科技驱动的轻奢互联网KTV连锁品牌【魅KTV】，开启KTV行业OTO模式。门店空间设计将暗黑元素、光影重叠等重新组合，极大提升消费者的娱乐社交体验感，年消费人数超3000万。

2021年，逆势获红杉中国投资。截至2023年5月，魅KTV签约门店突破400家，开业门店300余家，覆盖北京、上海、浙江等60余座城市，加盟商复投率为67.7%，成为全国量贩式KTV行业第一品牌。

·十二年零关店的【星聚会KTV】，定位“不仅仅是KTV”，将服务内容从传统K歌延至蹦迪、下午茶、商务会议、桌游剧本杀、私人影院等多元业态；门店设计、硬件迭代为“潮”、“酷”、“炫”；入驻抖音、小红书、快手等社交平台，积累私域会员超1000万，会员中年轻客群占四成左右。今年以来新开近50家新店，门店总数超300家。

魅KTV

年消费人数达3000万+

创立时间：2017年

国籍：中国

人均消费/客单价：80-110元

开店面积：600-1200㎡

已开店数量：300

已开店城市：上海、杭州、北京、唐山、深圳、无锡、南京、威海、合肥、青岛、苏州、成都、长沙、郑州、金华、武汉、重庆、佛山、西安、广州等

已进驻典型购物中心：上海正大广场/青岛万象城一期/西安老城根Gpark/厦门世茂Emall/杭州科技城宝龙广场/西安万象天地/龙湖成都蜀新天街西安未央168/深圳中洲πmall/广州天河万科广场/重庆新光天地/南京茂业天地

拓展计划：今年计划全国开业门店超400家

星聚会KTV

12年零闭店，积累私域会员超1000万

创立时间：2010年

国籍：中国

人均消费/客单价：70-100元

开店面积：600-1500㎡

已开店数量：300+

已开店城市：北京、上海、广州、深圳、成都、苏州、南京、无锡、宁波、盐城、武汉、南通、西安、长沙、济南、杭州、重庆、石家庄等

已进驻典型购物中心：南京弘阳广场/苏州中心一期/成都来福士广场/上海徐汇日月光中心/南京景枫中心/上海南翔印象城MEGA/杭州大悦城/北京朝阳合生汇/广州正佳广场

计划拓展城市：一线、新一线和省会城市

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复苏劲头强的娱乐休闲，网咖电玩、娃娃机均呈上行态势。

·京东线下潮玩体验中心【娱非凡】，瞄准专业玩家、发烧友、游戏爱好者，集结任天堂、联想、惠普等众多大牌，打造潮玩设备沉浸式体验空间。店内设置热门主机游戏、VR密室逃脱、VR射击等主题区，零售区还有周边游戏手柄、卡带、高玩游戏装备，刷新了电脑数码线下游玩体验。

·自助式主机游戏体验馆【玩刻GAME SPACE游戏馆】，市场上唯一拥有正版游戏商用授权的公司。门店占地面积小，可碎片化分布填补商场死角、冷区；顾客自助扫码支付即可畅玩游戏，实现无人值守经营。全国门店数已突破300家，进驻广州正佳广场、杭州湖滨银泰in77、西安赛格国际等标杆商场。

娱非凡

数码专业玩家、发烧友必逛之地

创立时间：2021年

国籍：中国

人均消费/客单价：60-100元

开店面积：150-200㎡

已开店数量：2

已开店城市：成都、武汉

已进驻典型购物中心：成都凯德广场·金牛/武汉万象城

计划拓展城市：全国一二线城市

玩刻GAME SPACE

门店布局极灵活的自助式主机游戏体验馆

创立时间：2017年

国籍：中国

人均消费/客单价：50-55元

开店面积：30-40㎡

已开店数量：300+

已开店城市：北京、上海、广州、深圳、惠州、珠海、成都、合肥、东莞、苏州、杭州、武汉、青岛、重庆、宁波、天津、长沙、西安、南京、郑州等

已进驻典型购物中心：上海五角场万达广场/成都IFS/天津南开大悦城/杭州湖滨银泰in77/西安MOMO PARK/深圳前海壹方城/南京景枫中心广州正佳广场

计划拓展城市：全国一二三四线城市

头号抓手

凯蓝旗下新兴品牌，今年将开200家新店

创立时间：2022年

国籍：中国

人均消费/客单价：60-70元

开店面积：100-180㎡

已开店数量：20+

已开店城市：厦门、广州、赣州、太原，南昌、运城

已进驻典型购物中心：红谷滩万达/三明万达/厦门中华城/同安宝龙/厦门世贸双子塔/厦门集美银泰/南昌百盛/汕头泰安/山西临汾万达/运城苏宁广场

计划拓展城市：全国一二三四线城市

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▶▶ 运动消费逐年增加，年轻人为体育运动“买单”的热情不减，新品牌迭出。综合运动馆新玩家、小众运动品类，延伸更多消费场景。

·【不可思议运动街区】聚焦都市人群、大学生解压轻运动，集“运动＋减压＋竞技＋社交”为一体。千平店内，拥有保龄球、霓虹轮滑、赛博蹦床、飞镖、桌游等数十种项娱乐轻运动设施，分娩体验、枕头大战、发泄屋等十余种减压项目，以及高颜值拍照空间，参与感与体验性极强。

·【极社】用运动连接更多的人和圈子，全国首店进驻武汉壹方南馆，2000㎡设有30多种运动方式，集攀石馆、射击、棒球、篮球、拳击、运动疼痛康复等为一体。作为多元复合的新一代运动社交空间，还拥有咖啡、热汗派对。

·融创冰雪旗下品牌【热雪奇迹】，以室内滑雪场为核心，兼具青少年滑雪训练、专业滑雪赛事、亲子休闲与潮流社交等多功能场景。创立半年已在哈尔滨、广州、昆明、无锡、成都、重庆、武汉等7地开出室内滑雪场，武商梦时代店落差16米、面积25000平方米，呈现北欧冰雪小镇风情。

·【PadelX】国内首创板式网球俱乐部，和传统网球相比入门门槛更低，10分钟可简单对打，已成上海热度飙升的新潮运动。

不可思议运动街区

集“运动＋减压＋竞技＋社交”为一体

创立时间：2022年

国籍：中国

人均消费/客单价：90-140元

开店面积：1000+㎡

已开店数量：2

已开店城市：深圳、广州

已进驻典型购物中心：深圳海岸城/广州北京路天河城

计划拓展城市：全国一二线城市

极社

多元复合的新一代运动社交空间

创立时间：2023年

国籍：中国

已开店数量：1

已开店城市：武汉

已进驻典型购物中心：武汉天地

计划拓展城市：武汉

热雪奇迹

兼具滑雪乐园、体育、赛事、俱乐部活动

创立时间：2022年

国籍：中国

已开店数量：7

已开店城市：广州、成都、武汉、重庆、哈尔滨、昆明、无锡

已进驻典型购物中心：武汉武商梦时代/广州融创茂/重庆融创文旅城

计划拓展城市：全国一二线城市

PadelX

国内首创板式网球俱乐部

创立时间：2018年

国籍：中国

已开店数量：7

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海天空万科广场/上海兴业太古汇

计划拓展城市：上海

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▶▶ 区别于传统瑜伽馆之“重”，新兴瑜伽馆以新零售、新形态出圈，打通线上+线下闭环，门店模型灵活，选址多元，二线城市发展势头向好。

·【魔练普拉提】专注女性运动需求，课程以塑形、孕产、康复为目标、以戏剧分幕方式呈现。门店以静谧蓝白色为主色调，通过融合文化与社交模式，打造一个“不止运动”的生活体验与交流空间。现有门店约25家，今年签约新店预计达到50家。

·新兴玩家【Creative Shelter发生所】、【FLOW心流所】主打抗焦虑的冥想服务，设有冥想、瑜伽、呼吸、音疗、疗愈等课程，由课程复购率和用户反馈决定课程频次。前者进驻上海博荟广场ONE EAST、AI PLAZA西岸凤巢，后者全国首店落地上海苏河湾万象天地。

瞄准“不适之后，治病之前”的腰酸背痛，“拉伸馆”成为新生意。优复门诊旗下的【优复拉伸】拉伸方式走多品类路线，今年1季度连开2家新店，进驻上海前滩太古里等标杆商场。

魔练普拉提

1年开9店，专注女性运动需求

创立时间：2019年

国籍：中国

人均消费/客单价：100-200元

开店面积：100-300㎡

已开店数量：20+

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海瑞虹天地月亮湾/上海浦东大拇指广场/上海虹桥南丰城/上海LCM置汇旭辉广场/上海陆家嘴中心L+Mall/上海久光中心/上海静安MOHO/上海天空万科广场

计划拓展城市：上海

CREATIVE SHELTER

今年拟开业新店数翻倍

创立时间：2019年

国籍：中国

人均消费/客单价：200-300元

开店面积：200-300㎡

已开店数量：2

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海AI PLAZA西岸凤巢/上海博荟广场ONE EAST

计划拓展城市：上海

FLOW心流所

全国首店开进上海苏河湾万象天地

创立时间：2020年

国籍：中国

人均消费/客单价：250-350元

开店面积：200-250㎡

已开店数量：1

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海苏河湾万象天地

计划拓展城市：上海

优复拉伸

瞄准「不适之后，治病之前」的真空领域

创立时间：2021年

国籍：中国

人均消费/客单价：80-150元

开店面积：90-100㎡

已开店数量：10+

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海中信泰富广场/上海兴业太古汇/上海长宁来福士广场/上海LuOne凯德晶萃广场/上海万象城/上海静安嘉里中心/上海陆家嘴中心L+Mall/上海瑞虹天地太阳宫/上海苏河湾万象天地

计划拓展城市：上海

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展馆展览

文化艺术业态活跃，展馆展览内容向多元化发展，数字化展览馆成新趋势。

·沉浸式数字化展馆【teamLab无界美术馆】，在全球愈具影响力，近来频繁落地展览常设馆。去年12月在北京朝阳大悦城打造目前国内最大的沉浸式数字艺术常设空间“EPSON teamLab无相艺术空间”，面积达10,000㎡，挑高11米，凭借现代化数字科技和梦幻般的场景，开业三个月即吸引近20万人次到访。

同月，在深圳中洲湾C Future City一期再次开设展览常设馆“teamlab共创！未来园”，整个场馆面积约1800㎡，拥有“运动森林”与“共创体验区”，上新了风靡全球的10件作品。

·【猫咪博物馆】主打撸宠互动体验，门店拥有来自18个国家的60多只猫咪以及多种网红萌宠。店内营造浪漫的宇宙星海场景，在社交平台拥有颇高人气。

猫咪博物馆

社交媒体上的高人气撸宠互动馆

创立时间：2020年

国籍：中国

人均消费/客单价：70-90元

开店面积：400-600㎡

已开店数量：22

已开店城市：成都、洛阳、青岛、昆明、太原、柳州、天津、潍坊、南京、南宁、渭南、咸阳、临沂、常州、桂林、荆州、威海、株洲、晋城

已进驻典型购物中心：青岛李沧万达广场/成都银泰城/昆明广福路爱琴海购物公园/天津河东爱琴海购物公园/南京万达茂/常州天宁吾悦广场

计划拓展城市：全国一二三四线城市

teamLab无界美术馆

沉浸式数字艺术常设空间

创立时间：2018年

国籍：日本

人均消费/客单价：200-210元

开店面积：5000-8000㎡

已开店数量：2

已开店城市：北京、深圳

已进驻典型购物中心：北京朝阳大悦城/深圳中洲湾C Future City

计划拓展城市：全国一二线城市

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作为首个“杀”到世界十字路口的中国品牌，

名创优品打造“超级品牌”的制胜法宝是什么？

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