网红欧珑香水在多城市闭店引热议，记者探访：南京门店正常经营中

现代快报讯（记者 季雨 文/摄）2018年，一部韩剧带火了一个叫做欧珑的香水品牌。它陆续走进了中国各大高端商场，在时尚美眉圈里掀起了一波热潮。然而好景不长，2022年欧珑正式退出北美市场，日前，又有网传欧珑香水在中国市场大量闭店。3月6日，现代快报记者走访了南京市场两家欧珑门店，发现店铺在正常经营中，所售货品种类也比较齐全。

多城市欧珑专柜撤柜，引发线下大量闭店传言

欧珑成立于2009年，以古龙水而闻名，2016年被欧莱雅集团收购。次年，欧珑在上海开设了中国首家旗舰店。但它真正在中国市场火起来，还要从2018年的一部韩剧说起。自此之后，欧珑在时尚美眉圈中掀起了一波热潮，成了当之无愧的网红品牌。

不过香水市场的剧烈竞争，也让欧珑不得不放弃一些国际市场。2022年，欧珑正式宣布退出北美市场，线下和线上渠道均停止运营。而在除法国之外的欧洲市场，欧珑已经几乎没有线下零售专柜，只通过少数几家电商进行发售。

在新的品牌重塑战略中，欧珑表示将在中短期内专注于亚太市场。仅仅过去不到一年时间，有细心的网友发现，国内多个城市的欧珑专柜陆续撤柜，包含上海来福士广场、杭州武林银泰、杭州万象城以及北京汉光百货内的专柜。

由于近期欧珑闭店过于频繁，在社交媒体上，网友们纷纷猜测欧珑香水线下可能要大量闭店了，引起了众多消费者的热议。

记者探访：南京专柜正常营业中，货品种类齐全

欧珑香水闭店的传言是否属实？3月6日，现代快报记者走访了南京市场两家欧珑门店，目前两家门店正在正常经营中。在南京某高端商场内，记者找到了一家欧珑香水的专柜。欧珑香水柜台位于这家商场的负一层，位置就在手扶梯附近，可以说是黄金位置。当记者问及欧珑在各大城市撤柜一事时，销售人员表示，“没有听说过，欧珑在南京的销售是正常的，我们各种味道的货品也很齐全。”

在南京另一商场内，位于该商场一楼的欧珑门店仍在正常经营。店内工作人员称，“南京一共两家欧珑香水店，我们是其中之一。店内都正常的，热卖款香水都有货，现在有三八节的优惠活动。”

对于欧珑香水线下可能要大量闭店的传言，欧莱雅中国在接受媒体采访时回应道，消息不属实，线下渠道是欧珑品牌非常重要的销售渠道。欧莱雅中国同时强调，未来欧珑品牌在线下会更加专注于精品店渠道。

一直以来，欧莱雅集团都很注重香氛条线的发展。据悉，欧莱雅旗下目前有香水产品线的美妆品牌包括YSL、Armani、Valentino、Prada等，3CE也在近期推出了香水产品。当然，欧莱雅并不满足现状，在2022年年底，欧莱雅还专门成立奢侈香氛品牌部门，新的国际部门包括八款小众、设计师和生活方式香水，包括Maison Margiela、Atelier Cologne、Viktor&Rolf、Azzaro、Diesel 和Cacharel等。

欧莱雅在香氛领域“扩张”的同时，一些旗下品牌也“遇冷”。2020年，欧莱雅集团旗下个护香氛品牌香邂格蕾，就选择关闭了其电商旗舰店。

专家分析：香水品牌竞争激烈，洗牌正在加速中

香水真的不“香”了吗？其实不然。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》显示，2022年中国化妆品行业的香水市场规模，对比2021年增长了15%。预计未来五年，中国香水市场的年复合增长率将维持在22.3%左右。伴随着香水市场的发展，品牌也迎来了剧烈的竞争。2022年电商平台数据显示，来自法国、意大利等国家的约20个小众香水品牌，首次参加了国内电商平台购物节的促销活动。与前一年同期相比，国际品牌的数量增加了60%以上。

品牌的洗牌正在加速中，优胜劣汰也不意外。鲸平台智库专家郑婵丽认为，近年来国产香水品牌异军突起，国产香水的年均复合增长率，基本上都在20%以上。与此同时，很多国际大牌在中国消费者心中逐渐在祛魅，国产香水受到越来越多消费者的选择和认可。相比较之下，一些国际品牌香水在中国，处境就显得有点“遇冷”。“在未来，一些国际香水品牌撤柜的消息，或许会成为一种常态化趋势。”