“欧文一代”球鞋中美同步首发，安踏品牌全球化战略正式启动

3月7日，凯里-欧文签约安踏后的第一代签名球鞋在中美两地进行首发。这是安踏与凯里-欧文的首款签名球鞋——安踏欧文一代(ANTA KAI 1)。首发配色为 “球场艺术家”，无论是概念创意还是设计风格均由欧文本人亲自参与设计，高度还原了欧文在比赛中展现的独特创造力、战术洞察力和出色的个人技巧的“球场艺术家”特质。

在中国，安踏欧文一代在北京王府井安踏旗舰店进行首发；在美国，安踏欧文一代在达拉斯Deep Ellum的Sneaker Politics进行首发，凯里·欧文亲临参与，这里也被视为当地街头文化的中心。

安踏欧文一代在中国区首发，粉丝在安踏北京王府井旗舰店

此次安踏欧文一代发售也标志着安踏全球化战略的正式启动，这是安踏品牌国际化的重要里程碑。在发布会上，安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔透露，2023年集团确定全球化目标后，公司就开始在美国招兵买马。大多数美国人并不知道安踏是谁的，通过与欧文、贝克勒等全球影响力运动员合作，将迅速帮助更多的人认识到安踏是谁。

2023年7月，安踏集团宣布与欧文正式签约，开启全新的商业合作模式，并宣布将为欧文打造专属个人产品线。

如今双方合作的第一款产品来了。安踏欧文一代球鞋传达了凯里·欧文“斗士无双”的精神，在产品设计中融合了欧文的设计理念和审美标准，创造出了兼具性能和美感的产品。球鞋的流线型轮廓呼应了欧文在场上充满技巧的动作，而鞋面上的欧文密码则为这款球鞋增添了特殊的与粉丝沟通的设计语言。鞋上的图案灵感来源于欧文的比赛特点，同时也与欧文的家族文化紧密相连，赋予他超凡的力量、敏捷、专注和速度。球鞋的细节之处，如鞋带扣上用欧文密码表达的安踏字样，后跟EVA框架上刻有的“过程即是奖赏”，以及鞋面绑带上欧文密码拼写的Kyrie Irving名字都体现了产品设计的巧思和深意。

在中美首发之后的3月9日，安踏欧文一代将在包括纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉、北京、上海、广州、杭州、厦门、成都、武汉等全球重点城市开启全球销售的步伐。ANTA KAI 1的其他配色球鞋也将陆续与消费者见面。

美国达拉斯首发现场，安踏欧文一代引发抢购热潮

“无论是从产品的设计，还从营销端的这个方案的建议，欧文都非常有自己的想法。然后也会跟我们很多的探讨，我觉得他是一个非常合格的首席创意官。”安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔表示，整个研发过程中，欧文都在亲身参与，除了外观好看，还必须要保证场上的性能性，团队四次前往美国送样鞋，让欧文试穿。此外安踏也邀请很多专业的运动员在美国、在中国试穿这双鞋的性能，以期能够帮助欧文在球场上有更好的表现。

同时欧文和安踏也履行了自己最初的承诺，将安踏欧文一代的价格定为899元，一个远低于市场平均的数额，保持安踏品牌战略一致，也遵守了欧文“让更多消费者买得起”的愿望。

朱晨晔透露，下半年还会推出全系列的欧文产品，包含篮球鞋、生活鞋、生活装备等。“欧文在生活中是一个比较酷的人，他也很高兴能和我们的设计师一起工作，巴自己的想法真正融入到产品设计中。”

随着安踏欧文一代的推出，安踏和欧文还将邀请运动员、艺术家、创作者和各大球鞋媒体来体验球鞋，它不仅是一款运动装备，还是一件叙事作品——传统、性能和前沿设计的融合。不仅如此，安踏还将携手欧文在全球范围内开展公益行动。以篮球为沟通纽带积极推广篮球运动的普及，提供篮球的专业运动装备，助力贫困地区青少年篮球的发展。

图注：安踏欧文一代穿着体验细节图

安踏欧文一代在全球的上市，将进一步打开国际市场与国际一流品牌同场较量，彰显中国运动品牌的实力与信心。未来，安踏将与安踏篮球首席创意官凯里·欧文，共同启动属于中国运动品牌的全球化征程。双方携手以“斗士无双”的精神代表中国运动品牌角逐全球化的新时代“以全球化的视野，实现全球化事业”。

安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔透露，这一次的发售在美国是以潮鞋店为主。因为目前安踏在美国还没有自己的店铺。欧文一代在达拉斯的发布，让当地球鞋爱好者能够买得到安踏的产品，这将是一个安踏全球化的开端。

同时她也提到了安踏全球化所要面临的挑战：提高安踏在美国等海外市场的知名度、构建全球化组织等，安踏希望能够在当地搭建一个真正本土化团队，因为他们更了解美国的市场。