上海车展｜全新性能车＋全新复古车，欧拉玩的是哪一出？

4月19日，上海国际车展正式开幕，今年上海车展的主题为“拥抱变化”。从琳琅满目的全新电动车与同样丰富的新晋电动车品牌来看，显然，其指的变化——就是汽车市场上正剧烈演变的电动化大趋势。

从前不久中国汽车工业协会的数据显示，今年3月，国内新能源汽车销量同比增长超过了250%。趋势足以可见。

不过，当汽车市场的竞争逐渐从燃油车领域转移到新能源领域、当新能源市场的选择越来越趋同。如何让一款电动车、一个电动品牌从竞争中脱颖而出，打造出受认可的品牌地位与差异化，反正成为了各大电动汽车品牌都不可忽视的命题。

新，是大家对电动车的定义，但新中求异、新中求亮点，才真正考验车企对市场的理解。

“最爱女人”，是一种态度

若要论上海车展上哪个电动展台最能让人留下印象，那必定就是长城旗下的新能源品牌——欧拉汽车。

本次车展上，欧拉以独立展台展出，而且也采用了截然不同的风格。在欧拉汽车展台，你不会看到各种充满理性的数据，不会看到严肃的灯光与布景，有的只有粉色与城堡。甚至连展台上的展车，也都不会有“死气沉沉”的黑白灰。而粉色、城堡、可爱等等的元素，其实就契合了前不久欧拉汽车正式公布的品牌定位——成为全球最爱女人的第一汽车品牌。

对于如此定位，实话说，在网络上是引起一些争议的。汽车市场是庞大的，男女老幼都是消费主力群体的组成部分，那欧拉表示“最爱女人”，是否就意味着放弃一定的市场份额呢？

但在知行君看来，其中更有另一番解读。

把目光放到整个电动车市场，纵然车型选择越来越丰富，但大部分产品却十分趋同。一方面，大部分品牌均选择了市场热度最高的轿车或是SUV车型入手，而往往缺少了个性车型；另一方面，在堆配置的方向越走越远之后，却越来越忘记未来出行方式应有的温度感。显然，这不是消费者想要电动车方案。正如在燃油车领域，堆数据的车远不如有玩味、有灵魂、有乐趣的车型受人关注。

而“最爱女人”，就是欧拉汽车针对电动车需求所推出的全新差异化定位战略。其不仅是一款车型的产品定向，更是一个品牌的情感表达。

而且为贴合“最爱女人”，欧拉汽车也呈现出了其强大的技术积累。像是神经网络模型、远程控制系统、Al-Feed最了解女性用户的自动驾驶系统、无钴果冻电池等等，展现了对女性用户需求的精准把握以外，更展现出了欧拉对电动车定义的温度与技术高度。

两款新车，两种差异化路线

而欧拉的差异化定位，最直接体现就在于产品。

正如前文所言，现时大部分电动车都以轿车、SUV为主，对于追求个性、追求玩车乐趣的年轻消费者，绝对是吸引力不足的。而欧拉从诞生之初，就瞄准如此差异化需求。

欧拉第一款车型——欧拉iQ，就是一款溜背跨界车型，而之后欧拉白猫、欧拉黑猫、欧拉好猫，均为定位追求个性、乐趣的两厢车型。与竞品截然不同的产品属性，就恰好契合了年轻消费者的需求。

数据是最诚实的。凭借着差异化路线，成立仅三年的欧拉，就实现了14个月销量增长超51倍；而最近的2021年3月，销量也达到了1.3万辆。备受年轻人的青睐。

来到上海车展，欧拉继续强化其差异化定位，推出了两款新车。一款是追求运动、性能的欧拉闪电猫，一款就是追求复古、个性、情怀的欧拉朋克猫。重新定义广大消费者对一款电动车的想象。

首先来看欧拉闪电猫。从外观来看，其就呈现出了电动车极罕见的运动型轿跑风格，流畅、优雅。而且内部装备的提升，才是闪电猫的最大亮点。据欧拉信息显示，闪电猫配备了无框车门、隐藏式门把手、自动升降尾翼。而且在高性能无钴电池的加持下，其百公里加速仅需4秒内。

配置层面，闪电猫也搭载了自动驾驶辅助系统、全场景智能自动泊车、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台等等。

除了时尚派的闪电猫，还有复古派的欧拉朋克猫。其实从车展前的消息曝光开始，朋克猫就有着极高的关注度。虽然现时没有太多消息出来，但单是复古、圆润、极具情怀的外观设计，就已经让不少年轻人“种草”。

知行有话说

事实上纵观市场就发现一个现象，实用、传统的车型能够更容易打开市场，但那些经典、情怀、受年轻人青睐的车型，往往都是有乐趣、有灵魂的车型。或是个性车，或是跑车，或是复古车。

所以欧拉汽车的成功之处，就在于瞄准了电动车市场竞争上的差异点。不论是欧拉iQ还是好猫。而欧拉闪电猫与欧拉朋克猫，更是欧拉汽车对差异化亮点的最新理解。