大家为什么喜欢这种畅销的小熊橡皮糖？

“跳舞小熊”

小熊软糖相比别的糖果还有一项优势，那就是脂肪含量不会太高，其中所用的明胶还含有一些蛋白质，这能营造一种饱腹感从而防止过度饮食。另外为了满足消费者减少包装食品中人工原料的需求，Haribo 在 2007 年把橡皮糖里的合成色素变成了萃取自水果蔬菜的天然色素。

Haribo 在营销上也可谓是花了不少功夫。1962 年第一条小熊橡皮糖的广告在德国电视台上播出，而其中的那句广告标语“Kids and grown-ups love it so, the happy world of Haribo”（“大人小孩都说好，快乐品尝哈瑞宝！”）知名度到现在还是高达 98%。

德国著名电视主持人托马斯·戈特沙尔克从1991年起就一直担任 Haribo 的广告代言人，创造了一条吉尼斯世界纪录：世界上最长的广告代言关系，这也经常被 Haribo 拿来当做是品牌受欢迎的一个证明；法国还有一个 Haribo 博物馆，向人们展示甘草糖、水果橡皮糖的生产工艺；迪士尼曾在 1985 年制作过一个卡通片系列，名叫Adventures of the Gummi Bears（《妙妙熊历险记》），就是受到 Haribo 小熊软糖的启发；而那首甜甜的儿童英文歌曲 Gummy Bear Song，如今在 YouTube 上的播放量已经超过 9.4 亿次。

《妙妙熊历险记》，来源： Disneywikia

Haribo 为了提高知名度，还不停地在进行收购活动。在 1970 年代初期，收购位于英国的传统企业 Dunhills，主要生产一种当地特色食品，甘草甜饼 Pontefract Cakes ，后来在 1994 年，这个公司全部并入 Haribo。此外德国著名水果软糖制造商 Maoam 也在 1986 年加入 Haribo 旗下。

在这样的全球扩张下，Haribo 不仅在美国卖得好，现在也是英国橡皮糖市场的领先者，每周销量有 550 吨，营业额达到 8000 万英镑。旗下专门针对英国市场的 Starmix 品牌就能贡献 3000 万英镑。

而根据不同市场的情况推出对应的口味，也可以归结为 Haribo 行销全球的原因。在法国，人们可能比较偏爱棉花糖一样口感的产品，Haribo 就推出 Tagada 和 Chamallows，另外针对更喜甜的消费者，他们还有外层裹糖的缤纷果味珍珠糖 Dragibus。在斯堪第纳维亚国家，特色则是一款甘草果味软糖 Matador Mix。返回搜狐，查看更多