BeautyInc｜橄榄皮

摆脱了对“想你色”这类粉嫩唇色的迷信之后，适合暖调皮肤的砖红色、胡萝卜色口红在国内消费者中开始走红，但是，有一批自认为是黄皮的消费者发现，这些颜色非常不提气色，并不是他们想象中可以“闭眼入”的色号，反倒是多被认为是土气、“死亡”的偏玫偏紫色调更显气质。如果你有相似的遭遇，众多美妆博主就会提醒你：你可能是橄榄皮的“小绿人”。

“橄榄皮”相关的笔记目前在小红书上超过了4万篇，如何判断自己是否是橄榄皮的笔记最高点赞数接近2万，橄榄皮粉底液测评笔记的最高点赞数达到3.6万，抖音上的相关视频最高点赞数则接近50万。

橄榄皮通常在室外自然光线中显得皮肤比较亮，在室内光下则是“面如菜色”，许多适合黄皮、白皮的粉底并不能贴合这种肤色，选择底妆产品是最困扰“小绿人”的问题。

江原道水漾美肌粉底液色号说明

江原道水漾美肌粉底液偏绿的213色号是橄榄皮“本命”粉底产品之一，目前其天猫产品页已经把这个色号标注为“适合黄皮/橄榄皮”。本土品牌彩棠近日刚刚推出的雾瓷持妆粉底液也增加了橄榄调色号，以关照到更多肤色的底妆需求。

彩棠雾瓷持妆粉底液和遮瑕膏

由于橄榄色调的底妆产品并不多，这些消费者还会把粉底液与绿色遮瑕液、妆前乳等调和，以贴近自己的肤色。常见的产品有L.A. Girl绿色遮瑕膏、Catrice绿色润色妆前乳等。

Catrice绿色润色妆前乳

在彩妆产品的选择上，橄榄皮更适合冷粉、紫色、绿色、蓝色等冷色调，而不适合橘色、杏色、暖棕色等。“不会出错”的大地色眼影在橄榄皮上往往就会出错，而许多人不敢尝试的紫色系眼影则被称为橄榄皮的大地色，韩国品牌Holika九色眼影的Moony色号是其中比较有代表性的一个。

Holika九色眼影Moony

另外，绿色眼影如橘朵单色眼影m172色号、蓝色眼影如Kiko单色眼影22色号、冷棕色眼影如Dior五色眼影669色号等也都很有口碑。

Dior五色眼影669 Soft Cashmere

随着橄榄皮消费者逐渐认清自己的肤色，现在被称为“橄榄皮天菜腮红”的Clinique小雏菊腮红21色号从少有人谈论的冷门色号成为了“断货王”。除了这种发白的浅粉色，像植村秀M225号腮红这样的“腮紫”也因为显白提气色成为许多橄榄皮人士的必备，该色号目前在天猫旗舰店上同样是断货状态。

Clinique小雏菊腮红21 Ballerina Pop和植村秀腮红M225

在口红选择上，带紫调、玫调的颜色会比流行的橘调更合适，MAC子弹头唇膏的两个经典色号Chili和Ruby Woo经常被美妆博主当作判断是否是橄榄皮的标准，用砖红色的Chili不合适但用偏冷的Ruby Woo合适的，一般就是橄榄皮。

在种族多元的美国，丰富的色号已经成为品牌推出底妆产品的入门要求，此前有不少品牌就因为粉底色号过少而被批评，而Fenty Beauty受到许多博主、消费者追捧的其中一个重要原因就是该品牌的三个粉底产品都有50个色号，涵盖各种色调和明度。其中滤镜大师柔光美肌粉底液橄榄调的130和145色号也常常出现在国内博主的橄榄皮底妆推荐清单中。

而中国很容易被认为是一个不那么“多元”的市场，品牌在引入底妆产品时一般只涉及冷色调、暖色调和中性色调，橄榄色调则是经常会被忽略的一个。比如，Dior凝脂恒久粉底液两个较浅的橄榄色号2WO、3WO在中国官网和天猫旗舰店都没有售卖。Armani的柔亮光泽粉底液也没有引入橄榄调的3.5号色。

Fenty Beauty在其滤镜大师柔光美肌粉底液的天猫产品页中列出了50个色号，最后一排就是适用偏黄色或橄榄色皮肤的色号

但另一边，是橄榄皮消费者在众多底妆产品中不断试错，不断找寻尽量贴合自己肤色的产品。不但为橄榄皮设计的产品很少，在淘宝上，也很少有品牌把橄榄皮适用作为卖点，这个关键词一般被代购商家用来营销眼影、腮红等。

MAC子弹头唇膏

可见，“橄榄皮”这个概念目前还很少被品牌注意到，虽然橄榄皮相比黄皮等更常见的肤色相对小众，但不可否认，有这样一群消费者的存在，而且通过合适的化妆品，他们获得了更多的自信。面对竞争白热化的彩妆市场，在这个细分市场寻找突破口，也不失为一种差异化竞争的选择。BINC

撰文：Lee

编辑：郭漫思

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