格力空调市场营销策略分析开题报告

随着社会科技发展，生活水平不断提高，人们对生活的追求也不断提高，零售行业越来越繁荣，而随着企业不断加入，零售行业的竞争也越来越激烈。

在这样竞争激烈的行业，格力空调一直是国内空调市场的第一品牌，深受消费者关注，格力空调是如何抓住消费者如何保持市场开拓市场的呢？本课题就试着分析格力空调的市场营销策略，探讨其现状，从而能够探索出对空调行业有参考价值的意见。

因此，在此背景下，对格力空调市场营销策略进行调查，针对格力空调如何进行市场营销如何制定市场营销策略进行探讨，更好地了解格力空调在空调市场的营销策略，为其他空调行业提供一定借鉴意义。

关键问题： 1、市场营销策略理论的探讨与界定；2、市场营销策略制定的依据（背景环境）；3、格力空调市场营销策略的内容以及关键点；4、格力空调市场营销策略存在的问题以及解决意见。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

有关格力空调市场营销策略已有不同理论成果，根据课题研究需要对格力空调市场营销策略进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议格力空调市场营销策略存在的问题解决。

随着经济发展，市场繁荣，社会科技不断创新，人们的生活水平越来越丰富，对生活的质量要求也越来越高，导致与生活息息相关的零售行业也越来越繁荣，零售行业也随着越来越多企业的进入发展越来越大，使得零售市场竞争越来越激烈。

而在这激烈的竞争中，格力空调始终是空调市场的老大，是我国最大的空调品牌，始终在我国占据着重要的地位。

那么，格力空调市场是如何在激烈的竞争中保持如此强大竞争力的呢？我们不难看出，影响一个企业发展成功的，除了产品，渠道，技术以及人力之外，市场也是一个巨大的影响因素，而市场营销策略的成功与否，就决定了是否抓住了市场。

应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。

以下为示例：通过借鉴市场营销策略理论成果和实践经验，本文试图调研格力空调市场营销策略的制定背景环境以及策略存在问题的解决办法，为空调行业带来一定的借鉴意义。

研究方法：主要通过文献分析，案例分析和理论与实证相结合研究方法。

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。

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