董明珠越骂，孟羽童越涨粉，她俩到底咋回事？

最近，电商的话题频上热搜，在东方甄选和董宇辉之间，夹杂着董明珠对孟羽童的各种点评。

格力一把手董明珠，在大学生入职大会上，面对一帮新人，以孟羽童作为反面教材，劝诫新人“不要把钱当梦想”。

而这位被怒斥“忘恩负义”的孟羽童，在25岁的时候已经实现了财富自由。

她的经历可以简单总结为一句话：入职大公司，兼职做网红，辞职后全职做网红。

董明珠认为，是格力平台给了孟羽童华丽的包装，孟羽童不好好为格力服务，却借助平台做网红，然后一走了之独个儿暴富去了。

其实，自打孟羽童离职后，董明珠就三天两头拿她说事，敲打一番现在的年轻人，然后孟羽童继续接广告赚钱，主打一个闷声发财。

从事实上看，董明珠每次对孟羽童的批评，都不但是在给她送流量，也是在拉低自己的格调。

因为董明珠的劝诫实在是……

非常的飘忽：

“无非今年挣的钱多一点而已，我觉得这形同行尸走肉，没什么差别。”

——这种清清白白挣大钱，被形容为“行尸走肉”，那我也想要做这种“行尸走肉”啊。

关键是，现在年轻人都不太好骗了，这个饼画得也不是很实在，无怪乎大家都不想吃。

孟羽童与董明珠的结缘，来自于2021年的综艺《初入职场的我们》，这是一款将入职与职场展示给大众观看的真人秀。

当年孟羽童只有22岁，经过层层筛选走到了董明珠的面前。

这也是国民女企业家董明珠的综艺首秀，在节目中，她和张翰作为老板，分别展示了不同的招聘风格。

五位候选人，风格各不相同，但履历都很强大，而孟羽童的简历是最薄弱的。

孟羽童，1998年出生，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班，民族舞达到10级水准。

非但专业不对口，在面试过程中，她还说了一些和岗位无关的话题，最后还临场来了一段女团舞。

可是，她成功引起了董明珠的兴趣。

节目的看点是“职场小白的成长”，相较于张翰的吹毛求疵，董明珠的大气和蔼起到了很好的宣传作用。

节目完成后，董明珠直接聘用了孟羽童，让人直呼“董姐实在”。

2021年9月，孟羽童入职，岗位是董事长秘书，她入职后，开始陆续在社交平台上记录分享自己的生活和工作。

这份热度和流量，她赚得明明白白。

在上综艺之前，孟羽童就有经营自己的个人账户，更是早早跟网站签约。

她曾说自己拍完综艺后会考虑深造，但入职格力成为了她初入社会的第一份礼物，她的办公桌就在董明珠的办公室旁边。

之后，董明珠带着孟羽童四处活动，还非常干脆地说，“我要将孟羽童培养成我的接班人。”

那是2021年10月。

那段时间，董明珠和孟羽童经常同进同出，相处无间。

外界对此颇有说辞，认为背后可能在搞什么策略。李国庆更是很直白地说，董明珠就是在借助重用年轻人的方式，为格力炒作搞营销，想要借助孟羽童的网红效应，实施直播带货行动。

果然，格力很快就开辟了一个联名直播间叫“明珠羽童精选”。

孟羽童的格力直播首秀在2022年11月，观看人数超过11万人，单场销售额约62万元，同现在动辄上亿的头部主播当然不能比，但是要注意！！！董宇辉的直播间，也是用了半年时间，才把粉丝数从个位数提升到四位数的。

孟羽童的直播起点，算是不错的，十几万的观看人数，已经是平时店铺的三倍多了。

只是，相对于高人气来说，销售转化率不算高，毕竟这种家电直播间，客单价都在3000元左右，60多万的销售额确实不算高。

但想想看，董明珠的直播首秀，销售额也就23万，怎么也不能说差。

与此同时，孟羽童在抖音的个人账号，七天涨粉超过90万，直接步入了中部网红队列。

当然，这不单单是她个人的人气，还有同格力以及董明珠捆绑的效果。

李国庆曾经对孟羽童做过预言，有两样确实被他猜中了，一是带货，二是离职。

他说，董明珠打出“第二个董明珠”的目的，就是为了直播带货，要自己孵化网红，然后他判断，孟羽童坚持不了多久，很快就会如同章泽天一样嫁人退休。

而格力不遗余力的人设打造和培养，确实让孟羽童成了格力直播业务转型的重要一环。

这里要简单介绍下格力的直播转型。

2020年上半年，受疫情影响，严重依赖线下销售渠道的格力电器遭受重击，第一季度营收下降49%，净利润下降73%。董明珠在接受媒体采访时表示，2月、3月格力电器的空调销售几乎为零，仅2月就亏损了近200亿元。

在严峻的形势面前，董明珠对直播带货的看法逐渐改变，4月，她就在抖音开启直播首秀，5月，又在快手直播带货，到618年中直播时，董明珠光靠直播就销售过百亿的产品。

于是2020年的下半年，董明珠都在直播巡回中度过，通过13场直播，最终拿下了476.2亿元的销售额。

直播虽然给格力带来了利润，但转型直播的道路却走得并不顺畅。

格力从2020年起就计划打造自己的直播电商平台，全资的子公司都设立好了，但到现在也没有实际完成。

董明珠作为老板代言自家产品，成本低，风险大，而且自卖自夸式的行为也不足以完全取信消费者。

大部分网友看格力直播，要么是出于好奇想看看董明珠的表现力，要么是为了薅羊毛领券买便宜货。

但董明珠毕竟年纪大了，她的思维和体力，应对直播流程也难免力不从心。

而且，家电产品说到底是耐用型产品，格力电器主打的是空调，使用周期长，更换频率低，2020年下半年的大量订单，很大一部分是来自经销商的囤货，线上的收益和线下代理商的分配，又引发了渠道利益的受损。

董明珠曾经试图在直播间中卖手机，但大力宣传后的销量依然很不好，30万人观看的直播间，手机成交量不足40部，最后去掉未付款的和退货的，卖出去不到20部。

也许，当初董明珠选择孟羽童，就是看中了她的网感特质，想要通过年轻化、个性化、特色化的孟羽童，来打造更加贴近年轻人市场的代言人。

在这样的前提下，董明珠和孟羽童捆绑，并仍由她做个人宣传，都是在打磨自己想要的电商代言人。

但很显然，孟羽童有自己的选择。

她确实年轻，个性，有网感，但这也意味着，她并非董明珠这种老派思维企业家所认同的职员。

比如孟羽童在舞台上侃侃而谈自我介绍的时候，会拿董明珠开玩笑：“看起来很凶，实际也很凶”。

董明珠的表情不是很高兴。

她大概更容易接受老式的恭维。

而董明珠对于职员的培养，“锤炼”也是不可或缺的。

董明珠坚持“爱你就要锤炼你”，在职综上，她会毫不掩饰对孟羽童的偏爱，但也会在一些小节上秉持“我要锻炼你，所以我不给你打高分”的措施。

孟羽童哭泣的时候她会说，如果因为这样一点小事你就彷徨，“证明你内心的世界，还不足以强大。”

怎么说呢，这确实是老一辈人对赏识的后辈常见的“挫折式教育”——要磨炼你，要锤炼你，要锻炼你，要给你压担子，要给你压目标，然后又不见得会给你打高分。

可是这一套，对于现在的年轻人来说，不好使了。

董明珠的人生信条是绝对不惧吃苦的，比如她当年完全不休假，摔断了尾椎骨都要坚持工作。

在鲁豫对董明珠的跟随采访中，可以看到董明珠为人的强势一面。

当时，董明珠时常因为一些工作细节去训斥员工，比如，空调为什么没打开，行程为什么这么安排，灯为什么不关上……基本都是琐碎的细节，董明珠特别重视细节。

她要求格力的员工上班必须穿制服挂工牌，女性不能披散头发，男性不能留长头发。曾经有高管衣着不当，戴夸张首饰被董明珠撞到，当场罚款1000元。

她作风强硬，六十多岁还会跟新员工一起军训。

这一代的年轻人，也不是不能吃苦，但希望自己吃苦吃得有价值，有回报，尤其是那种立竿见影的回报。

董明珠希望职员安守本分，根据老板的需求老老实实地去做事。

而孟羽童更加具有主动性，比如她在职综里想跟董明珠直接对话，就会直接去找董明珠要微信。

问题是，很多老员工都未必有老板的微信。

但孟羽童说，“我爱董老板，加到她的微信就是我的目标”。然后她就直接问董明珠要微信，董明珠加了她之后，孟羽童又直接拉了一个微信群把在场所有人都加进去了。

孟羽童对自己的未来有着模糊的规划，她渴求着尽快的成长和强大。

刚刚入职格力时，孟羽童对自我的形容是：刚刚拜师，下山历练，不知前方究竟是妖魔鬼怪，还是失传已久的武林秘籍。

那么孟羽童自己是否热爱工作呢？

刚入职的时候确实很兴奋，很期待，甚至还有些惶恐。

后来就是累累累。

一年后她某次在直播中说，其实对直播带货的兴趣不是很大，只是看到销售额的时候特别有成就感。

她曾经在社交平台上写过一篇关于职场一年后的体悟，觉得自己看似光鲜亮丽，却只是在旁观参与，缺少脚踏实地的执行，和具体业务是脱节的，担心自己丧失核心竞争力，

总之，是有些陷入自我内耗的。

平均算下来，孟羽童差不多一个月要直播十几场，有时候还要和董明珠一起出现在直播间，同时她还要做董明珠的秘书，随传随到。

然后，她还在经营自己的个人账户。

她不但在社交平台分享自己的生活和工作，还会接一些商业广告，不但是一个打工人，还是一个UP主。

其实孟羽童很早就开始经营小红书了，她最开始说是为了回馈大家的喜爱，也是为了做副业赚点小钱。

职综阶段，她的粉丝尚未过万，标注的是“99年浙大学生，跨专业MKT打工人”。

从2022年末到2023年初，有关孟羽童和格力的矛盾话题开始发酵。

比如说孟羽童只会直播和跳舞，做不来太深刻的工作，无法承担董事长秘书的职务；

比如说孟羽童不满董明珠带她应酬总让她跳舞，希望能承担