企业文化品牌视觉形象【基础系统篇】

就懵圈？

品牌标准色、品牌辅助色傻傻分不清？

大小尺寸弄不明？

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今天小编带大家一起学习如何规范导入VI

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为规范VI在生产系统的应用

小编根据集团公司下发的手册

推出企业文化视觉品牌系列栏目

分别通过【基础、办公、公关宣传、

服装服饰、办公环境、生产】

六大系统内容

我们一起学习

进一步强化企业文化品牌视觉形象建设

A

基础系统

A01 品牌标识制作

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品牌标志通过图形化的形式向公众传达中国能建的行业属性和企业气质，是企业使用频率最高的视觉符号，是形成企业视觉形象的关键要素，是企业形象的象征与精神体现。

A02 品牌释义

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1．精致构图，易于识别。

标志以中国能源建设集团有限公司法人名称英文CHINA ENERGY ENGINEERING GROUP CO.,LTD.的首字母组合为创意基础。两个“Ｃ”表明中央企业身份,两个“E”字母相向拥立、中间的反白色构成“中”字的造型。标志的色块外圆内方、稳重浑厚，线条刚劲明朗、流畅清晰。坚固安全和纤细有力的视觉特征，表明企业提供精益设计、精品工程和精良装备的业务属性。

2．蕴含价值， 寓意深邃。

两个“E”的造型，传递同业同志、携手共进的感情和同心同德、并肩前行的意志，昭示“一家人、一家亲”的文化内涵。“中”字的造型，表达担当中流砥柱的理想、争做业中表率的抱负、崇尚中正务实的作风、追求誉满中外的决心。标志表明，团结包容、朝气蓬勃、竭诚合作、稳中求进，是创世界品牌、铸世纪丰碑的力量之源，是实现“行业领先，世界一流”战略愿景的精神基础。

3．主流色彩， 彰显责任。

蓝色象征广阔、科技、智慧和理性，喻示面向全球、科技领航、睿智经营、稳健发展的责任感。红色象征吉祥喜庆和热情奔放，喻示勇于担当、敢于跨越、开拓创新、创造辉煌的使命感。标志中运用蓝、红两种主流色彩，表明驰骋江海、翱翔天地、全球发展、奉献精品的社会责任意识。

A03 品牌标志使用

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标志网格制图、不可侵犯空间、墨稿、反白稿是标准使用规范中最为基础的四种规范。

标志使用时，应从《品牌视觉形象应用手册》配套光盘中选取，在无法使用光盘时，可采用作图法。

A04 品牌释义

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为保证缩小应用标志的视觉效果与标准标志视觉效果差异最小化，此标志样式仅用作缩小应用，最小尺寸不适用于某些特殊的使用媒介（比如低精度的喷绘，低精度显示设备、雕刻或刺绣等），在此情况下，请从实际使用情况出发制定标志尺寸，以使标志在最终成品中清晰展示。

A05 品牌名称中英文标准字

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品牌标准字代表着企业的精神和文化，与标志图形同样具有专属性和认知性。下图为图形设计的特殊字体，使用品牌形象时不得随意更改。

A06 法人名称中英文标准字

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下图为图形设计的特殊字体，使用品牌形象时不得随意更改。

注：电脑中无相应字体可选，下属企业名称请用A07标准印刷字体。

A07 标准中英文印刷字体

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为塑造中国能建统一的对外形象，各种传播媒体、平面设计中涉及的信息传达的文字，均应采用以下字体，以形成一贯风格。特殊情况（如节日，庆典设计）例外。

A08 品牌口号

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以中国能建核心理念中的“组织使命”作为品牌口号。品牌口号是品牌传播的重要信息，不得使用下图规范以外的字体，不得与标志随意进行组合，应严格遵守规范内容。

字体：A07标准印刷字体 ,字间距10pt。

A09 品牌标准色

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标准色是除品牌标志之外最能强化中国能建品牌形象的重要设计元素，体现企业个性。在进行品牌传播时，尽量使用标准色保证视觉形象的一致性。

A10 品牌辅助色

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辅助色是为了丰富企业形象，进一步完整地表达形象诉求而选用的色彩，它与标准色相得益彰。使用辅助色彩时，必须严格遵循下图所规范的内容。

A11 品牌标识色彩搭配专用表

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为保证标识在使用中的一致性，我们规定了标识的反白使用及特殊工艺的适用范围，须按下图规范严格执行。

A12 品牌标志明度应用

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为使品牌形象统一，保证标志在有颜色的背景上始终清晰可见，现规定了标志明度应用规范，须按下图规范严格执行。

同一色彩在不同光线、不同材质上也会有一定的视觉误差，所以要以下图规范的色彩样本为基准，并在晴天室内自然光线充足的条件下观看。

A13 国际禁忌色

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随着品牌国际化的运作与企业发展需要，须回避相关国家和地区的禁忌色。

下表仅为列举性规定，须根据所在国家和地区实际来实施。

若标准色为所在国家或地区的禁忌色，则须限制标准色导入：在与当地各方人士交往时，不得用禁忌色制作礼赠、祝贺等公关物品的外包装，不得穿着、佩戴用禁忌色制作的服装服饰。但是，品牌形象建设仍应整体导入标准色。

A14 品牌辅助图形

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辅助图形是标志的延展应用，增强标志在实际应用中的视觉效果。下图规范只对辅助图形基本用法确定原则。后期使用的时候，在不违反原则的情况下，可根据具体的应用环境及场合需要，灵活应用。

A15 品牌四要素

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品牌视觉识别的基础要素由品牌名称（中文、英文）、品牌标志、品牌标准字、品牌标准色四者构成。

在所有设计中，均有基础要素的运用，必须严格遵守下图规范确定的使用方法，保证基础要素的规范表现，以建立明确统一的企业形象。

A16 品牌标识表现形式

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品牌标识在视觉呈现上拥有多种形式，特根据不同的环境和不同的功能需求，设计品牌要素的组合。

在实际应用中，请严格遵守标志与中英文品牌名称组合的相互位置及比例关系，不得随意更改。

A17 标志与中国能建集团法人名称组合

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法人名称是品牌传播的辅助信息。此组合适用于极少数须突出法人名称功能的场合，共有横式、中轴两种组合形式。

在实际应用中，请严格遵守标志与中国能建集团法人名称中英文组合的相互位置及比例关系，不得随意更改。

A18 标志与中国能建集团法人名称英文组合

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在实际应用中，请严格遵守标志与中国能建集团法人名称英文组合的相互位置及比例关系，不得随意更改。

A19 标志与中国能建法人名称组合

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在实际应用中，请严格遵守标志与中国能建集团法人名称中英文组合的相互位置及比例关系，不得随意更改。

A20 标志与中国能建法人名称英文组合

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在实际应用中，请严格遵守标志与中国能建集团法人名称中英文组合的相互位置及比例关系，不得随意更改。

A21标志与所属单位法人名称组合（中轴）

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在实际应用中，请严格遵守下图规范中的相互位置、比例关系和字体等要求，不得随意更改。

字体：思源黑体 bold ,字间距10pt 。

A22 标志与所属单位法人名称组合（横式）

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在实际应用中，请严格遵守下图规范中的相互位置、比例关系和字体等要求，不得随意更改。

字体：思源黑体 bold ,字间距10pt 。

A23 品牌内部合作

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品牌内部合作是指中国能建主品牌与中国能建副品牌开展合作时的组成形式。实践中应用直接使用中国能建主品牌标识，不得使用副品牌标识。

A24 品牌对外合作

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品牌对外合作是指中国能建品牌与合作商品牌的组成形式，使用合作关系形式时请务必遵循下图规范的比例与尺寸应用。

如合作商使用“标志+法人名称”组合，则与之对应。

A25品牌标志错误应用举例

A26 品牌标识错误应用举例

A27品牌标组合错误应用举例

未

完

待

续

编辑：胡木阳子返回搜狐，查看更多