汽车标志的故事(2) 标致汽车标志的演变

　　[爱卡汽车 汽车视觉 原创]

　　法国被称作最罗曼蒂克的国家，以拥有拉菲酒、巴尔扎克（作家）、香水、时装和美女等为荣。虽然法国的汽车品牌并不多，但是每一个汽车品牌都有独特的设计风格。今天我要说的是具有独特个性的法国著名汽车品牌——标致。

故事要从1810年开始讲起，在那时第一次工业革命尚未完成，因木材生意紧俏，所以大家都争着去做，而我们的主人公埃米尔(左)和儒勒(右)就打起了木材商的主意，做起了售卖工具器材的生意。

1847年的一天，两兄弟委托了一名首饰匠为自己制造的工具设计标识。经过商讨，他们一致认为使用家族的狮子图案作为他们的标志是再合适不过的了。

最终，标致决定将立于剑上的狮子侧影作为最终标志，并于1858年注册了该商标。

　　1891年，两兄弟将公司分别传给长子，但是在之后双方因经营理念不合，其中一人自立门户创立了标致公司，直到1910年标致汽车和标致的家族企业才合并。

十九世纪二十年代中期，标致为汽车设计了造型夸张的装饰性雕像。铜制的狮子立于水箱盖上，姿态咄咄逼人，增添了标致汽车的独特个性。还别说，这个小狮子高高翘起的尾巴给人一种不服输的感觉。

1933年，标识再次发生变化：这次标致公司将一只“吼狮”置于前栅板顶端。这个形象在1930年至1950年间一直被使用。

1955年，标致更换了盾形标志，这一次设计师第一次尝试让狮子站起来，并在盾形的车标上加了一个“PEUGEOT”的英文，让标致品牌更加国际化。

1960年，标致将站着的小狮子进行了重新设计，放大了狮子的头部。由当初没有表情的狮子变成了一只怒吼的狮子，力图突出标志的表现力，并且在盾的设计上增加了棱角，让标志更加立体与硬气。

1968年，标致公司将车标进行了简化，并去除了盾牌。简化后的小狮子失去了几分之前标志的霸气，多了几分迟钝的感觉。

1975年，标致汽车车标进一步进行了简化，狮头变成棱角分明的直立狮子轮廓。

1998年，标致公司又进行了换标，新车标被设计在一块蓝色的背景下，一个更加抽象的新狮子的形象出现了，并且在新狮子身体上加上了一个表现立体感的棱线。

2010年，在公司成立200周年之际，标致迎来了又一次的换标，全新的标志加强了狮子的金属感，重点突出了狮子的手臂线条，强化了立体感。

　　编辑点评：经过两个世纪的不断变革，从最初的工业机械生产商，到现如今的汽车生产商，标致已经一跃成为欧洲第二、全球第六大的汽车生产厂商，这其中的历程可以说是一个非常给力的草根崛起史了，预祝它未来在中国市场上能够不断的发展壮大，同时也希望国内汽车生产厂商能够学习借鉴标致的发展历程，把中国汽车做大做强，走出国门，千万不要学习中国某球，不思进取。

　　上期内容回顾：汽车标志的故事（1） 奔驰标志的演变