品牌三要素

品牌三要素

1、品牌名称

命名原则

（1）立足产品特性：该特性为产品实际具有的，而不能胡编乱造；

（2）区隔竞争对手：与众不同，而非泛泛之名；

（3）转化消费购买：好记忆，易理解，够强大；

例如：农夫山泉。

天然水，要立足水的特性：泉；

凸显天然，区隔纯净水，矿物质水：山泉；

最关键要易理解，好记忆，更要有美好联想，吸引消费者购买：农夫；

2、品牌标识（logo）

logo设计方法：公共化形象+个性化元素

公共化形象，以使消费者能够一眼入目，一见如故；

个性化元素，以使标识私有化，独属品牌，而且不一样的公共形象，更有趣，更有记忆点。

比如，中国银行logo设计。

外圆内方的铜钱，人人都熟悉，人人都能理解；

“中”字加中间，一眼入目，一见如故，不胫而走。

3、传播语（广告语）

传播语创作原则：品效合一，靠洞察。

结合产品特性与消费效果体验，一下子就能理解，一下子就能打动消费者，并尝试。

比如：KEEP的“自律给我自由”。

立足运动的自律性品牌特性，绑定消费效果体验“自由”的感觉，因为说的内容是大家的共识，而说的方式却是很新奇，闻所未闻。

也就是，广告语的创作效果要达到：既新奇，又认同。

情理之中，意料之外。

从定位角度而言：

品牌名称要与品类名称相互绑定，占据品类第一，从而实现属类定位；

传播语要能够告知并放大品牌价值，以实现价值定位；

品牌标识要能够像一个视觉锤一样，把定位这个钉子打入消费者心智中。

这些才是完整的品牌内容。

接下来就是通过各种方式，把这些内容传播出去，让大家都知道，相信并行动。

详细内容见文章little prince：文案策划