中国品牌榜之CI视觉战略

李耀杰品牌设计专家：

中国品牌设计界极少数的殿堂级人物。

中国品牌CIS战略的开创者。广州新境界设计群联合创始人，广州点线面设计创始人，李和杨品牌设计首席创作总监。

李耀杰的品牌设计已闻名中外：

中国建设银行、羊城晚报、喜之郎食品、百雀羚、青岛啤酒、TCL电器、维达纸业、纯点纸业、东鹏陶瓷、安琪酵母、优乐美奶茶、美好时光、南方黑芝麻、六个核桃、科龙电器、龙胜电器、蓝月亮洗手液、威露士、李宁服装包装设计、太阳神足球俱乐部包装设计、宏远集团、臣功制药、白云山制药、亚洲汽水、等等众多耀眼的ＣＩ设计

改革开放时期，国内企业缺乏先进的国际管理思想与营销模式，李耀杰合作创立的新境界设计群开创了中国第一次品牌革命，称CI品牌战略。

以三位一体的视觉战略结合企业的经营战略来包装并推广品牌，推动了李宁、太阳神 、乐百氏、TCL、百雀羚、 羊城晚报、喜之郎、浪奇、东鹏陶瓷等一个又一个品牌案例在中国一炮走红。

当年，李耀杰参与李宁CI品牌视觉设计的工作照）

左1李耀杰，右1李宁

从此，开创了中国第一次品牌CI革命，中国商业正式踏上品牌化道路。

从市场竞争优势来讲， 中国企业都应该设计出让人耳目一新的CIS(Corpo-rate Identity System) ， 即企业识别系统。CIS会让受众一看就知道产品的身份，像麦当劳的标志之一M，人们远处一看就知道是麦当劳，这就是企业识别。

营销的竞争是一场关于心智的竞争，终极战场不是工厂或市场，而是心智，这是市场领先者认知战，而非产品质量战。

在本届的《中国500最具价值品牌》中，中国建设银行排名第十二，品牌资产价值3721.34亿。

1995年—1996年，李耀杰在中国建设银行向商业银行转型的节点，亲手为建设银行设计符合新形象定位的视觉标志品牌，全方位导入CI战略，推动了本土各行业导入视觉系统。

第一步，先明确建设银行的定位以及品牌理念

在金融行业的理念识别中，应以中国特定的金融文化和民众心理积淀为设计思考的基础，传递建设银行优质服务素质为目的，向消费者快速传递银行的品牌内涵。“积累”是中国建设银行的关键词，品牌意念：植根中国，面向世界，稳步积累。

品牌理念，以文字形式准确表达

第二步，找到金融行业竞品的差异化优势

李耀杰运用包豪斯风格的“面块结构”的手法，完善处理古钱币的中心，形成古铜钱外圆内方简洁利落的造型，表达出积累效应和品牌资产的持续沉淀。

建设银行的“块面”创新标识设计既体现了国有银行的资金稳定属性，也在银行界中形成独一无二的视觉品牌资产。成功区隔对立其它银行习惯性以具象化铜钱、文字为主的传统风格。

2021年9月，国际知名品牌咨询公司Interbrand在上海发布“2021最佳中国品牌50排行榜”，中国建设银行品牌价值1734.94亿元成功进入中国品牌榜前三甲。

现在建设银行代表着中国最雄厚的金融资本力量，是中国金融商界的代表。

在本届的《2022中国500最具价值品牌》中，广东喜之郎集团有限公司排名第394名，品牌资产价值134.84亿。

在改革开放初期，喜之郎集团邀请李耀杰携手共同打造品牌CI视觉系统，双方是多年的品牌战略合作伙伴，李耀杰助力了广东喜之郎登上世界“果冻大王”的宝座，果冻、海苔、奶茶等产品的市场占有率多年稳居国内前三，多次被评为“消费者最喜爱产品”。

李耀杰的CI品牌战略是，把品牌名称和品类名称紧紧地捆绑在一起来传播，让消费者第一次接触新品类时就建立起品牌和品类的联系。

品牌定位是“正宗的果冻”，“果冻布丁喜之郎”，“果冻，我要喜之郎。”如何把文字定位进入消费者的心智中，就需要更强有力的标志性视觉。

以中文为核心的东方美学字标，传播高品质视觉印象，再用红色色块保持标志的整体性，使整个标志极具终端视觉冲击力。

在当时而言，这样的设计是对传统的一种颠覆，完全区隔与市场上已有的商品，格外引人注目。

李耀杰成功打造了果冻布丁喜之郎的视觉系统后，再继续为集团旗下的子品牌——CICI果冻、优乐美奶茶，美好时光海苔，开心时间等品类打造CI品牌视觉形象系统，品牌多次被评为“消费者最喜爱产品”。

在本届的《中国500最具价值品牌》中，TCL集团排名第131名，品牌资产价值666.25亿。

90年代，TCL董事长李东生开启国际多元化品牌发展道路，正式委托广州新境界设计群设计TCL标识，设计群的联合创始人李耀杰进行最初的品牌CI视觉识别设计，建立TCL集团整体的企业识别系统。

李耀杰说，TCL发展潜力和国际化大品牌概念正是设计需表达出来的，核心价值正式从产品质量转移到了品牌资产竞争价值。

字体设计：

采用黑体字变形再造，代表有力稳健的含义，TCL的字体保留至今一直使用。

2022年，是TCL集团成长诞辰40周年，55 吋电视面板市占率全球第一，实力领跑全球市场，用一个个坚定真实的占有率向消费者证明了TCL的硬核科技实力。

在本届的《中国500最具价值品牌》的维达纸业排名306名，品牌价值269.47亿元。

维达CI品牌视觉策略

维达的品牌建设，也是运用CIS品牌视觉战略对品牌标识和系列包装改造为国际化形象，采用品牌视觉色彩核心元素给维达打造了“蓝色经典”系列。

维达品牌聚焦于“柔韧”的品牌定位语言，把视觉设计准确表达出来。

李耀杰说，“CIS品牌视觉战略的目标是：帮助消费者对产品有信心，即对企业有信心。“蓝色经典”系列高端质感的视觉统一印象，是促使消费者对维达企业产生信任感的开端，也正是“蓝色经典”的成功打造，使消费者对企业各系列产品产生信心，助维达集团屹立于亚洲纸业民族之林。”

李耀杰的CI战略观点跟本届大会来自欧洲工商管理学院的皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士的观点不媒而合：

在本届的《中国500最具价值品牌》的羊城晚报排名158名，品牌价值598.75亿元。

1997年，李耀杰为《羊城晚报》打造了清晰明朗的CI战略系统，新形象昭示《羊城晚报》社发展成为多媒体的现代信息传播集团。

企业品牌CI形象设计，能使企业理念转为具有市场竞争力的视觉战略武器。

做CI品牌视觉战略，需要站在市场竞争中找准本企业清晰的定位。

接着运用CI品牌战略的视觉记忆点武器（形状，颜色，产品本身，包装，动态，创始人，符号），为品牌找到合适的视觉记忆点（独一无二的标志）植入心智，在消费者心中占据一席之地，因为视觉效力比文字进入心智要快一万倍，而且记忆更长久。最后，再不断聚焦强化标志，对外开拓市场，对内增强员工战斗力。

至今国内大量的企业都沿用的CI品牌战略，它们仍然在这个系统内运转。

在本届的《中国500最价值品牌》中，还有更多的作品案例就不再一一举例，希望对设计师和创业者们有所启发。返回搜狐，查看更多