蝉妈妈：2024新中式服装行业洞察报告.pdf

2023年下半年,马面裙的热度在社交媒体上迅速蔓延,这种热度带动了汉服甚至新中式服装在平台上的销售。“新中式”似乎点燃了消费者对“中国风”的热潮,在抖音电商消费强势增长。

新中式风格可以简单概括为传统文化与现代风格的融合,兼具实用性与时尚的国风“新中式服装”将中国传统符号意义的图腾,融入纹理编制的面料中,同时在功能性上更适合现代人的工作生活场景。越来越多的中国设计师在致敬、汲取传统服饰精髓的同时不断推陈出新,赋予旧有中式风格崭新的诠释。

在抖音电商平台,新中式女装引领新中式服装整体趋势市场,大量年轻用户聚焦在抖音平台,乙世代消费需求呈爆发趋势,年轻消费者正在带领国潮圈层文化。本篇报告旨在回顾新中式服装在抖音电商的表现,洞见服饰市场的新机遇。