酒店小卡片背后的设计逻辑是什么？

色情小卡片设计者都是奥格威的好学生

几天没出去玩，看到朋友圈里有人得意洋洋晒他收到一堆色情小卡片。

我心想，你平常都晒你出入高级酒店会所啥的，这下暴露了你其实是住快捷酒店了吧！蛤蛤！

经常出去玩也见怪不怪(我说的玩不是那种玩)，可是我也好奇啦！这种设计毫无美感的小卡片，到底那里吸引人，于是趁吃饱撑着，自己也试着做一张，慢慢解开了它背后的设计思路与逻辑。

为了做这个研究，我到隔壁的文印店打探了一下，人家可努力了，十一假期都不休假的

“呃...老板，你们有没有印过那种小卡片...”

“那种？”

“就是酒店里常见的那种”

“呵呵”老板露出邪魅一笑”廖总也要投資这行业啦！”

文印店多少会印这类小卡片，毕竟顾客就是上帝，不过老板接到这种CASE，也不多问，大多只问了连络电话，其他也不多问，全权由老板设计。

所以小卡片根本是文印店老板千鎚百炼后的审美啊！！！！

这种小卡片，基本用美图秀秀就能做成，我们随便拿一张照片来试试

我好奇问老板，为啥全国各地小卡片里，甜甜的出现率很高，他看了我一眼：”你们男人就喜欢那种清纯的型啦！” 、"以前她不红不容易被认出来啦！" 又补上一句”甜甜的高清图好找”

而且必须是甜甜还略带些土味如清纯女大学生时的照片

你们经常住快捷酒店的人说说，是不是浮起了一丝熟悉的味道 否则你看甜甜这两年的照片，是不是给屌丝一种已经无法驾驭的感觉

以年軽小甜甜为首的小卡片流派代表的是一种极为正常的劳动大众直男审美，不然你拿王珞丹的照片试试....

好吧还真有，我錯了

(↓设计广告行业从业人员，请慎读以下內容↓) 回到正题，依据文印店老板的逻辑，我试著作一张小卡片。首先是标题，做小卡片与其他快消品一样，都要有”货架思维”，要把包装上，广告上，品名和标题字体放大。

我们取个会所的名字，明明就是跑单帮电话就能完成的生意，为什么还要有会所名字呢？这就跟淘宝店一样，表明自己有实体店，客戶心里多一分安全感。

人家是大富豪会所，但做为文化人要离开低级趣味，要有底线，我们就取名叫大文豪会所。

字体也很重要，一般来说标题会用雅黑或楷体，虽然文印店不太在乎方正公司的法务找上门，但毕竟你不能要求文印店电脑里有太多艺术字体，于是随手可得的预设字体就成了首选，并且要加粗，用鲜明的颜色描边，一切印在卡片上的字都要力求清晰，再清晰

字体很重要，否则你换个喵呜体试试

是不是马上就弱掉了。至於字体的颜色你就乖乖用256色就行，不要想用啥莫兰迪色，想都别想

有了标题之后，要告诉濳在客户”我们能提供些什么”

能够提供的产品，也要清晰，本会所提供了各色三流文化人

在行销学里，有种销售人员的F.A.B.话术，也就是”特色、优点、好处”，即消费者会买一样东西，一定是心理产生了预期好处才会下手购买；产品特色是什么，这个特色有什么优点，这优点能带给消费者什么好处？有趣的是，小卡片的文案经常就运用到这一点。 于是，我们写出这些提供的产品有什么优点

再换个例子来解释F.A.B.，比如这张卡片的文案。看来文印店老板还是要吸取甲方的意见反馈才写得出来

这句话里： 1.”真心与热情”就是优点 2.至高无上的服务是在客人心动后PUSH的话术 3“还你温暖的夜晚”，是客人心理预期的好处，感觉这笔钱不是”花掉”的，姑娘会还我一个温暖的夜晚，完全击中直男爱劝从良的软肋

永远要記得，广告文案本质上就是一种兜售商品、服务或观念的沟通手段，文案创作者必须养成强烈的目标市场策略意识。

接著，再用大字体加强一下，撩动PUSH消费者心理一下，偶尔用几个繁体字会显得上档次一些

即使是街角文印店老板，也是怀有一颗创意人的本心，在这里，他可能会用斜体做些变化，这是老板对现实最后的倔强

很重要的地方，就是连络方式

即使是最没有审美概念的甲方都会觉得你在这应该要做出一点变化，全部都用单一色彩反而让甲方觉得不太认真而怀疑你的工作能力，要知道，在这一行里，甲方可是很凶暴的，所以我们在此用了五彩，表示有认真在做卡片。

连络电话要大，尽可能把字体加粗加大，你看路边楼盘广告名字和电话号码都很大，这是提高传播效率最首要的方法。

很多刚入行的年轻广告人对甲方老是要求什么都要”大”：包装放大，产品名放大，甚至电话号码放大，表示嗤之以鼻，极为痛恨。那是因为甲方对他的产品有一种强烈、原始而纯朴的感情。而你对他的产品没感情，你只对你的创意有感情，当然你会看不起他的思路，可是以传播成本来说，这却是最有效率的方法，所以以快消品来说，椰树的包装思路简直是超棒。

会所名与电话都是黄底红边，虽然很清晰，难免有些视觉冲突，所以改了一下。

你看，更清晰了吧！如果你不是如可口可乐或耐克那种超大的公司，可以搞”务虚”的广告，那么，你在有限资源里，就必需将所有信息一股脑地加注进去，告诉潜在消费者我们有些什么，如此效益才能最大化；當你彻底清除创意思维，才能留下市场思维。

最后还是要加上连络人抬头，这给人一种正规的感觉；最近上海严打，所有场子都关了(别问我为啥知道)，不肯与现实妥协自干于网络主播的小姐们，纷纷转战外卖行业，毕竟最近马伕都自称外卖小哥了，自封一个经理头衔也不是什么奇怪的事，表示对自己行业尊重。

有提供发票很重要，毕竟现在连荷兰红灯区的姑娘们都会喊”FA PIAO, FA PIAO”了，这一行要加”( )”理由也是一样，就好像合同格式一样，给人正规的感觉，叫起来更有信心。

好啦！这张小卡片是不是好棒棒！充满激情的排列方式与文案， 是不是成功地勾起你潜意识中投身文艺渴望。

正所谓大道至简，道理因为太简单，所以需要极高的智慧和自信才能懂得。普通人大多觉得按浅显的原则来行事会显得自己太low ，所以大多数人会回避遵循简单的原则，从而使得真正简单粗暴的明白人很容易获得优势。

伟大的奥格威老师曾经说过：”广告的唯一功能就是销售"，可惜大部份人不懂这么简单的道理

你们年轻广告人还是要多学学啊！道在万物， 小卡片设計是在激烈的丛林里打滚錘练出来的

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同样的思路，试着设计一张猫咪咖啡店的名片吧！

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大家可以趁着小长假，为自己设计一张让人怦然心动的名片

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↓以下是广告学研究生级别的小卡片了↓（微博：@有猫饼饼）

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