中国首条外商电视广告诞生40年 当时民众不买账的理由是……

在广告出现后的3天内，上海有700多人到黄浦区的商场里询问“雷达表”，这一品牌可以说是“一炮打响”。不过在当时，雷达表看得到却买不到——其1982年才获得中国政府部门的进口许可证，得以真正进入中国市场。

然而，“外商广告”这一新事物也遭到了不少群众的排斥与抵制。广告刊登后，《文汇报》就引来了许多读者批评，“崇洋媚外，拿报纸做生意，有损报纸形象”“为什么我们要替外国货做宣传？”

群众对外商广告的质疑持续了很久。1985年前后，上海标志性建筑“国际饭店”顶楼竖起了“东芝”霓虹灯广告，引起许多民众不满。在他们看来，上海标志性建筑被外商广告占领，伤害了自己的民族感情。最终，饭店顶层的其他几个方向不得不添置了国产商品的广告牌。

上海国际饭店顶楼设立了东芝广告牌

外商广告之外，许多国产商品的广告也曾引发争议。

1979年，上海电视台播出了篮球运动员喝“幸福可乐”（上海日化一厂的产品）的镜头。许多观众对此无法理解，质问电视台“是否播错了节目”。1990年，曾在《甲午风云》中饰演邓世昌的演员李默然出现在胃药广告中，许多人批评他“给邓大人丢脸”……

面对这一情况，许多媒体发文纠正民众偏见。中央电视台曾在《电视周报》刊文解释，播出广告是解决节目所需资金的必要方法。《解放日报》也曾提到，允许外国人来华做广告并不是遭受经济侵略，“我们的商品也可以在外国做广告嘛”。

广告业并没有因遭遇质疑停下脚步，1991年，我国的电视广告营业额首次突破10亿大关。如今，随着新媒体的快速发展，广告不再集中于报纸电视等传统媒体。去年有数据显示，中国广告市场的规模已位居全球第二。

编辑：李娟

编辑：李娟

综合：腾讯新闻原创栏目《短史记》、微信公众号“馒头说”、《环球时报》

综合：腾讯新闻原创栏目《短史记》、微信公众号“馒头说”、《环球时报》

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