敦煌文旅集团再进全国20强

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在近期发布的迈点研究院“2022年4月文旅集团品牌影响力100强榜单”中，敦煌文旅集团跃居第19名，西北地区榜单第4名，地方国有文旅企业类型榜单第5名。自2021年7月敦煌文旅集团首次上榜以来，这已是第9次进入百强榜单。在疫情困阻的情况下，敦煌文旅集团依旧保持上扬挺进的势头，品牌影响力、社会影响力、大众认可度，以及运营推广能力均获得行业的认可和表彰，此举进一步证明了敦煌文旅集团逆风之下见定力，夯实企业品牌之基。

文旅集团品牌影响力（MBI）百强榜单是由国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构迈点研究院研制，迈点研究院成立于2009年，是国内商业空间资产战略研究咨询机构。其中迈点品牌指数MBI是指用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，被誉为“行业的福布斯”榜单。

敦煌文旅集团

敦煌文旅集团有限公司于2016年初启动筹组，是按照敦煌市委、市政府全面深化国企国资改革的战略部署，在整合全市国有资产、国有资源、国有企业的基础上，组建形成的市属国有独资企业。公司当选为甘肃省文旅科教创新联盟副理事长单位、甘肃省文旅企业家俱乐部副理事长单位、酒泉市文化产业协会副会长单位。

目前，集团旗下有敦煌市鸣沙山月牙泉旅游发展有限公司、敦煌智慧旅游有限责任公司、敦煌工美文化创意有限责任公司、敦煌文旅交通有限公司、敦煌文旅玉门关景区运营管理公司、敦煌文旅雅丹景区运营管理公司、敦煌文旅沙州夜市景区运营管理公司、敦煌宾馆有限责任公司、敦煌丝路戎通国际旅行社有限公司、敦煌丝路风尚文化发展有限公司十家子公司。运营鸣沙山·月牙泉（国家级风景名胜区、5A级景区）、雅丹（国家地质公园，4A级景区）、玉门关（世界文化遗产）、敦煌夜市（3A级景区）等优质资源，正在策划开发悬泉置等世界文化遗产。

敦煌文旅集团经营实力

营销宣传。陆续在全国各省会城市、客源地城市设立敦煌文化旅游推广中心30处，开展敦煌文化旅游驻外营销活动，累计向2000多家旅游企业推介敦煌文化旅游产品。

持续在敦煌旅游网站、微信、微博等平台渠道宣传敦煌，并开通抖音、快手、微视、今日头条、一点资讯、腾讯视频等27个新媒体帐号。特邀青年演员郑云龙担任“敦煌文化旅游体验官”，在微信、微博、抖音等媒体发布敦煌主题图文、视频3300多篇，阅读转发量超1亿次。投资拍摄《揭开敦煌的神秘面纱》电视节目，在上海、无锡、常州等长三角地区电视台播放。

出品敦煌美食纪录片《敦煌，千年不散的宴席》，2021年国庆节期间在央视纪录频道首播，引发强烈反响，并登陆腾讯视频，累计播放量近2000万次。

品牌合作。先后和华为、新浪、华侨城、中建集团等优秀企业合作共事；与字节跳动、中国旅游集团、中国文化传媒集团等知名企业考察互访；与中国旅游集团、广东省旅游协会、四川省旅行社协会、广之旅国际旅行社等400多家企业和行业组织建立合作关系；携手敦煌市文联、敦煌市美术家协会，在江西景德镇龙泉成功举办敦煌石粉彩绘技艺与材料作品展，建立了敦煌（景德镇）创作基地，让敦煌文化和陶瓷文化两大中华文化相映生辉。

品牌文化。着力打造“诗词敦煌”、“书法敦煌”、“服饰敦煌”、“彩塑敦煌”、“创意敦煌”等系列品牌，开展了敦煌国际设计周、敦煌诗词周、敦煌国际时尚周等系列活动，同时加快敦煌文化走出去，在景德镇、浙江龙泉举办了“存在与遗忘”石粉彩绘艺术展，在上海长阳创谷建立了“走进敦煌”当代艺术空间，为搭建国际艺术驻留平台奠定基础。通过“赛、展、演、论、奖”等形式，鼓励、推动和表彰优秀的创作人和作品，打造一批极具丝绸之路和敦煌文化元素的文化艺术产品，逐步形成以敦煌为核心的丝绸之路文化艺术创作平台。

创意设计。以“敦煌文创”为主品牌，开发了1000多款敦煌文化创意产品，开发系列主题图库，自创品牌“敦煌1900”已成为游客网红打卡咖啡。同时还注册了多彩敦煌、敦煌风尚等系列商标，获200多款外观专利。开设了敦煌各景区、敦煌宾馆、机场、嘉峪关机场以及线上天猫旗舰店的线上线下一体化的运营体系。

在宁波设立了敦煌文创少儿研发中心，在杭州建立了直播中心，在江西景德镇、福建武夷山建立了敦煌文创交流中心，正在试营业的敦煌書局，也在不断探索着“读书＋”生活空间美学新模式。

IP授权。启动敦煌文创IP授权业务，在上海建立了文创 IP授权中心，分别在上海和北京国际设计周上发布“大美敦煌”主题图库。敦煌文旅集团在数字藏品方面作出积极探索，目前已与腾讯幻核、商汤科技、千寻数藏、氖酷科技就数字藏品方面进行了合作。在幻核NFT交易平台上发售了“千年盛彩”系列数字藏品共计8000份，于1月23日开售秒罄；在数字猫APP上发售的《千年一瞬-敦煌九色鹿限定数字壁画》限量发售2022份，各渠道、平台均在发售的瞬间秒罄；在千寻数藏平台上发售以榆林窟四大天王为主题的数字藏品，项目藏品种类共4类，每类发行4000份，总发行量为16000份，现均已售罄。在火环平台发售了献璎珞飞天数字藏品，共计8888份，火环敦煌首发实际注册量20万人，实名认证6万人， 企鹅优先购999份，实际销售增长人数7889人，短时间内迅速售罄。

旅游信息化。建立了西安研发中心，中标了新疆哈密大海盗、青海茶卡盐湖、宁夏（港中旅）沙坡头、金塔胡杨林、张掖丹霞口小镇、景泰黄河石林、兰州水上巴士等景区信息化建设项目；承接甘肃敦煌、陕西神木、山西灵石、宁夏青铜峡、重庆武隆等区县的全域旅游智慧化建设系统工程；辅导了山西兴县文旅集团、重庆武隆喀斯特文旅集团、陕西神木文旅集团等企业数字化转型项目。

落地推进“畅游嘉峪关”、“畅游青铜峡”、“玩转神木”、“智游灵石”、“游武隆”等目的地旅游服务平台，深度运营“游敦煌”平台。深耕县域市场，探索出一条文旅企业信息化升级+生态的数字化转型之路。获得了国家级高新技术企业认证以及双软认证（软件企业认定+软件产品登记）。

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