潮汕内衣，不容忽视的内衣集群

潮汕作为中国内衣行业一个非常重要的板块，其特色十分明显，具有完善的产业链，是中国最大最全的内衣产业基地之一。潮汕内衣主要分布在汕头的潮南、潮阳及普宁流沙。

潮汕内衣的发展有其地理优势及人文传统。从地理位置上讲，潮汕地区偏安东南角，地少人多，毗邻香港，侨乡较多；从人文传统来看，潮汕人自古有针绣及重商传统，且潮汕人勤劳勇敢，在中国，潮汕先于温州有“东方犹太人”之称，且潮帮为中国三大商帮（潮帮、晋帮、徽帮）之一。优越的地理位置和优良的文化传统，使潮汕地区民营企业在改革开放之后迅速发展，其中内衣产业发展成为潮南、潮阳及普宁流沙的经济支柱。凭着完善的产业链，潮汕内衣集群发展迅速，在全国内衣产业基地有着不可忽视的重要地位。2005年，普宁市被中国纺织工业协会命名为“中国纺织产业基地市”，2012年，潮南区被授予“中国内衣家居服装名城”、“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”，且潮阳的谷饶镇、潮南的峡山、陈店、两英先后被中国纺织工业协会授予“中国针织内衣名镇”“中国家居服装名镇”“中国内衣名镇”“中国针织名镇”的称号。

从星星点火到产业集群

潮汕内衣起步于上个世纪80年代， 发展至今已有三十多年光景，从最初的“三来一补”（指来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易）到现在完善的内衣产业链，潮汕内衣产业基地已成为广东三大内衣基地（深圳内衣生产基地、南海盐步内衣生产基地、潮汕内衣生产基地）之一。

放眼潮汕内衣行业，大大小小的内衣企业不下万家，拥有一条完整产业链的产业优势。内衣产业在潮汕地区刚刚落地之时，以“三来一补”的模式星星点火般发展着，文胸的原材料、设备、技术等方面都是缺乏的，随着内衣企业的发展，潮汕内衣基地产业链也逐渐完善起来，潮汕地区最早的花边厂都是在峡山附近，比如锦诚、四海、佳友。

说起盐步内衣的起源，业内人士公认的就是香港“胸围大王”罗杰伦先生以“香港黛丽斯有限公司”的名义与盐步城区实业总公司合作，成立了南海盐步黛丽斯内衣厂。说起潮汕内衣的起源，要数谷饶的谷饶镇文胸厂（雅潮内衣的前身），1982年，谷饶镇文胸厂的诞生，是潮汕的第一家文胸厂，也标志着一个新兴产业在汕头的诞生，谷饶镇文胸厂的发展带动了谷饶及周边地区内衣行业的发展，如今，“雅潮”也被列为汕头市重点保护商标。同时期，“中国内衣名镇”陈店镇第一家文胸厂诞生，由蔡信开与蔡武洪合伙创办，即为后来的万康内衣，其诞生仅仅晚谷饶镇文胸厂一年，为1983年。

经过三十年的发展，潮汕内衣企业不再是最初的星星点火，已形成了十分齐全的产业链，潮汕内衣不仅生产文胸，也生产内裤、家居服、保暖，代理商来到潮汕，可以找到他所需要的内衣各个品类的产品，从捻纱、织布、染整、印花、拉毛、经编、刺绣乃至模杯、织带、钢圈、骨胶、布勾、珠片等内衣使用的辅料一直到内衣成品制造的产业链，内衣的品类包括文胸、内裤、常规内衣、保暖内衣、无缝内衣、塑身美体内衣、家居服、运动休闲内衣、泳装、少女内衣、吊带裙、保暖裤、情趣内衣等，在潮汕地区都能找到，据了解，潮汕内衣辅料的供应量占全国百分之六十以上。依托产业基地的独特优势，潮汕地区也形成了一些先锋品牌，文胸如：曼妮芬、霞黛芳、奥丝蓝黛、黄金身段、雪妮芳、彩婷、娇莹、雅安莉娜，家居服如秋鹿、美标、芬腾、达尔丽、睦隆世家，常规内衣如新一系等。

潮汕内衣版块并不似盐步及小榄般，集中在一个镇，而是跨市、跨区、跨镇，但每个镇的产业分工又是不一样的，如陈店以生产内销文胸为主；谷饶主要品牌、出口内衣为主；峡山以家居服、面辅料为主；两英以针织面料为主；而普宁流沙以流通品牌为主。

从量的生产到精耕细作

中国改革开放三十多年来，改变的不仅是经济产业的格局，更多的是人的消费观念，从以满足人们的物质需求到以满足物质与精神双重需求的转变。经济格局大环境的转变，潮汕内衣产业也从最初的以量的生产发展为精耕细作，从八十年代的萌芽到现在，潮汕内衣经历了三个阶段，80年代，计划经济体制下萌芽并形成初步格局；90年代，市场经济体制下形成整体观念格局；00年代，确立品牌梯形阵营。彩婷总经理蔡儒明回忆，在80、90年代之时，国内内衣市场处于供不应求的状态，所以当时内衣企业发展十分地迅速，“那时候，我们村一年可以增长一两百个内衣企业”，蔡儒明用数据说明当时内衣企业的增长速度快。这一批快速发展起来的内衣企业，大多是家庭作坊，并没有品牌品牌、公司运营概念，而是简单粗放地以生产销售为主。

到了九十年代末期，内衣市场出现新的变化，加上国外品牌的影响，单纯的拿单生产销售的作坊形式已不能满足当时市场的发展需求，品牌化运作应运而生。南海早先进行品牌运作是嘉莉诗，以其运作模式的成功为典范，美思、奥丽侬等二线品牌逐渐发展起来。潮汕内衣品牌运作模式起步晚于南海、盐步，当时一批潮汕内衣企业家深谙旧有的模式已不适应市场的发展需求，便开始改变思想，转变运营模式，在“精耕细作”的品牌运营下，潮汕内衣地区也孕育出一批龙头企业，早期进行品牌品牌运作的企业有曼妮芬、秋鹿、美标等。秋鹿总经理方俊楷在接受记者采访时表达了精耕细作的重要性，“早期潮汕内衣企业扎堆做产品加工、代工，而不重视品牌，忽视了自己企业的内涵、品牌文化，只懂作产品而不懂做品牌的企业只有死路一条。”

彩婷于1992年创立，但进行品牌精耕细作之路是从2002年才开始，总经理蔡儒明在接受记者采访时称，“当时在潮汕地区进行品牌运作的企业还是比较少的，但是旧的模式已经不适应市场的发展，在2000年确定寻求新出路时，我们走访了全国各地大大小小的市场进行调研，经过两年的市场调研，我们最终确定我们的品牌运作模式，对外引进人才，规范市场，统一折扣、统一政策、统一经营模式，在各个省份只设一位代理商……”

品牌的二次革命

虽然潮汕内衣产业产业链大而全、品牌多，但是目前还是存在制约潮汕内衣发展的诸多问题。比如品牌大多属于中低端、缺乏有影响力的品牌圈、公共服务体系尚未完善等。

汕头佳友织业XX称，“潮汕内衣产能相比盐步、深圳要落后，主要是因为珠三角外资企业多，引进很多思想、管理模式，思想发展比潮汕地区早，品牌理解、公司良性运作等方面理解得比潮汕地区深刻，对管理模式比较系统，所以品牌运作得比我们潮汕地区更好。”

在这样的大环境下，潮汕内衣品牌该如何进行二次革命，发挥潮汕内衣产业优势呢？近些年来，潮汕地区相关执能部门亦积极发挥其作用，发挥潮汕内衣优势，促进潮汕内衣品牌的二次革命，如普宁以打造“商贸名城”为战略，发挥产业集群效应，且普宁内衣通过“商贸名城”这一平台扩大品牌知名度，吸引大批专业人士加入普宁，促进普宁内衣甚至整个潮汕内衣品牌的进一步发展。

拥有峡山、两英、陈店三个内衣特色名镇的“中国内衣家居服装名城”潮南区，从2012年的潮南内衣家居服装节到今年正在进行中的内衣文化使者选拔，甚至潮南纺织创新基地与巴比伦商贸城的建设，都是当地政府为突破目前内衣企业发展瓶颈，再造产业集群的重要业绩。与潮南区相临的潮阳区，力推基础设施项目建设，促进传统产业，内衣产业往高端化发展，据了解，潮阳区计划两年内完成8条城区道路改造建设。

有这样一句话，“全国内衣看广东”，确实，广东拥有三大内衣产业基地，深圳内衣生产基地、南海盐步内衣生产基地、潮汕内衣生产基地，虽然潮汕内衣生产基地，整体氛围比不上广东其它两个生产基地，但潮汕内衣生产基地，无论是从其产业链，过去发展中为中国内衣做出贡献，还是现在产业基地的再一次崛起，潮汕内衣产业集群都有着不容忽视的重要地位。返回搜狐，查看更多

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