全球NFT市场预计在2030年达到2310亿美元，哪些品牌正在抓住新机会？

近年来，NFT一直备受行业关注。在元宇宙和Web 3.0时代，NFT更是成为了商业与消费领域的前沿焦点，不仅能为企业和消费者提供进入全新数字经济的途径，还能帮助企业解锁更多吸引目标受众和发现潜在收入来源的新方式。

与数字世界的许多新创新一样，企业可以借助NFT建立用户社区，用于凝聚用户对单个品牌的支持并产生新的增长。由于市场对NFT的应用需求不断增长，Verified Market Research (VMR) 发布的一份报告预测，全球NFT市场规模在2030年将达到2310亿美元左右。

虽然许多公司仍处于探索NFT领域和Web 3.0的的早期阶段，但一些顶级品牌已经开始在NFT技术领域大规模投入。

一、Timex和Bored Ape Yacht Club

无聊猿Bored Ape Yacht Club（BAYC）可以说是各式NFT项目里最闪亮的那颗星，任何对NFT有一定了解的人都不会对BAYC感到陌生。作为世界上最受欢迎的NFT项目之一，BAYC已经创造了数十亿美元的收入，而且在区块链上也有近1万种独特资产。

2022年，领先的钟表公司Timex宣布将与BAYC合作，创建自己的限量版NFT系列。作为合作的一部分，Timex宣布将于2023年第二季度推出500只“无聊猿”BAYC和“变异猿”MAYC限量版手表，相关设计将由Web3公司Daze3D支持。基于此次合作，BAYC与MACY NFT持有者可以选择在表盘上定制Ape图像，或在表壳背面刻上Ape图像及唯一编号。

二、阿迪达斯的四方合作

2021年底，创新运动品牌阿迪达斯宣布进军元宇宙和NFT领域，与包括Bored Ape Yacht Club、Punks Comics和GMoney在内的三家NFT机构展开合作。除了这些团队，阿迪达斯还打造了一系列数字产品，专供“Sandbox”元宇宙环境销售和使用。

这样一来，NFTs可以为收藏家们提供接触阿迪达斯的各种流行产品的机会，包括卫衣、运动装和其他数码配件。据阿迪达斯称，此举是进入元宇宙并迅速释放新参与机会的更广泛战略的一部分。如今，阿迪达斯已在其网店中推出了专为用户打造个性化虚拟形象的“虚拟装备”系列。

三、耐克和RTFKT

2021年12月，运动产品领域的另一个市场领导者耐克宣布收购了领先的NFT品牌RTFKT，后者因在数字世界中创造了一系列开拓性产品而闻名，业务主要涉及区块链、增强现实和游戏引擎。

耐克表示，此次收购旨在加速其数字化转型战略，帮助该公司提供一种与体育领域的创作者相联系的新方式。通过此次收购，耐克已经建立了其独特的元宇宙环境“Nikeland”，以及一系列用于运动鞋和其他配件的NFT。

2022年，耐克推出了全新虚拟平台“.Swoosh”，专门为元宇宙中的虚拟形象提供数字服装。此外，一组新的NFT也将于2023年在其Web 3.0环境中陆续发布。

四、百威啤酒和VaynerNFT

作为与国际足联2022年世界杯相关的营销活动的一部分，世界知名啤酒品牌百威于2022年开始进军NFT领域，并通过与Gary Vaynerchuk旗下的NFT咨询公司VaynerNFT合作，打造百威NFT系列。

在此环境中，用户可以铸造自己的NFTs连接到他们喜欢的运动队，并收集有价值的资源和商品工具包。由于NFT集合建立在以太坊区块链上，用户还可以在投资百威啤酒的同时表达对他们最喜欢的足球队的支持。该公司创建的Live Scoreboard NFT还为用户提供了一个仅限持有者使用的discord频道，以进行实时游戏评论。

五、迪士尼和VeVe

在过去的几年里，迪士尼在NFT市场上投入了大量资金以吸引新的数字优先客户。该公司与VeVe合作推出了第一个官方NFT系列，后者是一个基于应用程序的市场，用户可以在其中找到一些世界最大品牌的NFT系列。迪士尼与VeVe的合作为两个品牌带来了巨大回报，许多NFT一经推出就很快售罄。

此前，迪士尼还推出了各种系列，如米老鼠NFT合集、“米奇和朋友们”的NFT系列、“Disney+ 黄金时刻”NFT，甚至还有与漫威系列的NFT。在很大程度上，迪士尼将其NFT系列用作吸引人们关注主要电影发行以及Disney+订阅服务的方式。

六、普拉达和Aura Blockchain Consortium

近年来，消费者日益增长的购买意愿，普拉达(Prada)等奢侈时尚品牌也开始迅速投资NFT领域，为消费者的在线虚拟形象配备其喜欢的同类产品。普拉达是全球首个专为奢侈品牌设计的区块链Aura Blockchain Consortium的创始公司之一，作为其NFT计划的一部分，普拉达在过去几年推出了一系列不同的“NFT Drops”功能。

最近，该品牌推出了第32款与元宇宙有关的“Timecapsule NFT系列”，将创意设计进一步拓展至Web3领域，推出不限性别的实体商品并附赠NFT。此外，普拉达还经常将其NFT Drops与实物商品联系起来，这样用户就可以在现实世界和虚拟世界中购买该公司的最新产品。

除了NFT，随着Web3时代的到来，企业和品牌也有更多方式吸引消费者。比如，通过使用NFT吸引客户、推出限量版销售、将广告活动游戏化、创建虚拟商店、开展粉丝忠诚度活动以及提供客户服务等来与消费者建立联系。