星巴克文化营销策略研究

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作者：

林艺凡，吕渊

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摘要：

经济的发展带来人们消费水平、生活水平的大幅度提高。而星巴克作为一家全球知名品牌的咖啡企业,自1999年入驻中国以来,以其优质的产品和顾客至上的服务理念,迅速占领中国市场,并且得到广大消费者的青睐。本文将对星巴克的文化营销策略进行深入的探究,分析其浓厚的企业文化,独特的顾客文化、伙伴文化、产品文化,以及创新的文化传播和文化体验。从而得出一些观点,希望能为进一步研究提供一些启示,这也是本文研讨的意义之所在。

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关键词：

星巴克 文化营销策略 第三空间体验 伙伴文化

会议名称：

人文学术·创新与实践

会议时间：

2018年