重新认识星巴克

近日，星巴克在网站上公开了全套的视觉识别系统。这是星巴克首次对品牌LOGO、颜色、字体、影像等要素的使用准则建立完善的体系，据悉，新标识将应用到MENUS（菜单）、DIGITAL COMMUNICATION（数字通信）、PROMOTIONAL SIGNAGE（促销标牌）、ADVERTISING（广告）、SOCIAL（社交）等各种场景。

“我们为这项工作感到自豪，同时，我们也从很多开放、透明的品牌设计中汲取灵感。”星巴克创意总监Ben Nelson表示，设计团队以绿色为基底，将Functional（功能性）与Expressive（感染力）作为品牌视觉识别的评判指标，对品牌VI系统进行了全面更新，以达到视觉风格的高度一致。

这套视觉识别系统结合品牌核心，涵盖了包括声音和设计在内的全部功能和领域，能够根据季节、活动和运营需求的不同，动态表达应用场景功能，在用户群体中建立鲜明的品牌形象。

品牌将探索现实生活中如何通过季节性活动和产品发布来实现的传递信息。

春

SPRING

夏

SUMMER

焦

NITRO

Logo

星巴克的品牌代言人Siren（塞壬）是他们最具辨识度的品牌资产，开放、灵活的现代化演绎，能够让它的形象更加突出。

创意团队希望通过更加动态的表达方式，帮助用户找到他们需要标记的内容，使重要信息和优先事项脱颖而出。

Color

绿色是星巴克的标志性的颜色。他们倾向于利用品牌认知度，从围裙到街区，打造一个清新、温馨的绿色社区，推动全球可持续发展的未来。

团队从饮品中提取灵感，挑选出星巴克最具代表性流行色调，延伸出一系列的视觉设计。

Voice

星巴克正逐步通过统一品牌提升用户体验，以满足用户的消费需求，降低竞争对手的数量，为品牌创造更多想象空间。

Typography

星巴克选择Sodo Sans、Lander 和 Trade Gothic LT 三种字体，广泛应用到常见的内容使用场景中，为用户渲染情绪提供流畅的触感。

Illustration

插画方法根植于星巴克的品牌和传统，并随着潮流趋势而不断发展。从丰富多彩和充满活力（艺术，商品和包装）到俏皮但又克制（电子邮件，菜单，店内标牌，广告和社交），插图可以探索一系列的表现力。

Photography

摄影在灯光、阴影、角度、构图等细枝末节上进行风格创新，让每一张照片和视频都与星巴克保持一致的品牌识别度。

品牌标识的塑造并非一朝一夕而成，星巴克从起初的深棕咖啡色到绿色，再到现在的视觉识别系统，经过几十年演化才逐步成为大众耳熟能详的符号。此次全新的视觉识别系统不仅能够提升品牌辨识度和凝聚力，也传递出品牌追求明朗、灵动、简约的文化理念。