浅析星巴克的品牌战略

随着国内经济蓬勃发展，咖啡饮品行业渐渐盛行。星巴克作为一家风靡全球的咖啡馆，其如何独占鳌头的？以下通过浅析星巴克的品牌战略进行研究，看看我们其实施品牌战略或品牌定位规划中有哪些可学习与借鉴之处。

星巴克始于1971年美国连锁咖啡公司，靠咖啡豆起家，是全球知名的咖啡连锁店，跨国大型连锁特种咖啡零售商。

定位高品质产品。产品质量是品牌生命的基础，产品的质量直接传递给消费者一种品牌知觉。星巴克的品牌战略以售卖的咖啡，现场研磨调制，口感丰富细腻，味道浓郁，为星巴克带来许多忠实的消费者，也增强了消费者对高品质咖啡的追求意识，用质量创造消费市场。

口碑式营销传播策略。星巴克的品牌战略采用的是“店店相连，口口相传”口碑式营销手段，认为“做好每一家门店就是最好的广告”。星巴克以在同一个地区设立多家分店的经营形式来增加消费者对品牌的认知度，树立品牌形象。

同时，将用于广告的支出费用用于对企业内部的员工进行培训和福利发放。使每个员工都具有专业的咖啡知识。为消费者服务时，能够提供详细的解说咖啡的不同口感与香味，获得消费者的对品牌产生信任与口碑，而星巴克员工就成为自身的品牌大使。

强化产品包装与品牌标志。星巴克品牌战略在包装上，以基础绿色徽标的品牌标志，根据咖啡产地的不同和咖啡口感特性的差异，以及门店所在的地域文化特性来设计。

基本统一的风格中又显示出其多样性和独特性，使消费者看到包装就能清楚咖啡的种类，以及看到其标志性的装修风格，脑海中就能浮现“星巴克”三个字，加深对品牌的归属感。

星巴克的品牌战略采取差异化方式作为星巴克的竞争力器之一，以这样的方式寻求跨行业发展，多元化经营在短时间内拉动了销售。但可能会造成品牌大众化，影响星巴克的消费体验。

星巴克作为全球最成功的咖啡品牌之一，星巴克品牌战略不仅以高品质的咖啡产品，同时还有先进的经营理念等因素影响，使其能够获得如此成就。更重要的是，星巴克品牌战略在销售层面上，它不仅是售卖一份咖啡，更是一份完美的咖啡体验之旅。

随着当代经济的发展，市场竞争越来越激烈。总之，再好的产品也要采取品牌战略进行产品推广，维护企业的品牌形象。良好的营销战略是企业进行品牌销售的前提与保证，可见，其对企业发展具有重要作用。以上就是关于浅析星巴克的品牌战略内容，有更多再共同分享。