从时尚到“时尚”，2020中国可持续时尚消费报告正式发布

2020年开启了一个不平凡的年代，新冠疫情将当今世界协同局势推向后全球化，距离之间的遥不可及带来意识上的休戚与共，公众也强烈意识到个体与环境之间的系统性关联。这次疫情中，时尚业转型升级进程不得不加速推进。

近日，全球最大的再生纤维素纤维生产商赛得利(Sateri)联合第一财经、可持续商业研究中心、MSC咨询、企业社会价值研究院在上海发布《从时尚到「时尚」：2020中国可持续时尚消费报告》，旨在变革和机遇中，了解品牌方和消费者对可持续发展领域内回收再生趋势的认识、举措和对未来趋势的判断。

洞悉时尚业如何在当下引领可持续的新风尚，溯本清源，从时尚到时尚。

从2017年开始，90个品牌共同签署全球时尚议程(GFA)发起的2020年循时装系统承诺，覆盖循环设计策略、二手转售和回收、循环再生等目标。同时，品牌方也从自身举措践行可持续，adidas官方发布可持续“三环“战略，从回收塑料再造跑鞋到实现终结塑料废弃物目标。社会企业SHOKAY推出回收再生牛仔产品，减少时尚行业的浪费和污染…

我们与国际品牌adidas、GUESS，知名环保/可持续品牌Interface、SHOKAY、klee klee，新锐时尚品牌J for JUDY、RICO LEE，大众服饰品牌Broadcast播等8家时尚业内品牌方开展了深度访谈，看到可持续承诺在行业中逐渐上升的重视程度，从推出回收再生产品到循环产业升级和可持续承诺，品牌在时尚业的可持续进程响应更加积极精进。

并且，我们还与12位消费者进行深度一对一访谈，他们中有热衷时尚的穿搭达人，有在日常生活中关注可持续议题、注重可持续践行的生活家，也有从自身影响力传递可持续意识的意见领袖。在与消费者探讨可持续时尚消费的认知与践行过程中，洞见消费端对时尚业在「回收再生」趋势下的偏好和期待。

面对时尚业的可持续进程，消费者的经验和态度远比市场判断的更为成熟和多元。可持续对于消费者而言是一个宽泛的概念，无论是勤俭节约的习惯，还是社会公民意识、以及精要主义、极简主义等生活态度，这些都在影响着消费者的日常行为。一千个消费者有一千种可持续时尚消费践行：

影响力投资人Amanda很关心「食物」方面的可持续消费，天然、健康、安全、便利是让她产生信任感，并进行消费的原因。“我个人更关注产品的设计感和耐用程度，会考虑产品是不是我未来几年都会用，购买的时候会优先考虑设计designed to last的品牌/产品。”减塑生活践行者Emma认为消费者应该在时尚消费中应该主动地做出更绿色的选择。

职场时尚博主Julin将可持续理念融入触手可及的生活日常中，她创立可持续生活方式平台，利用自己博主的影响力向更多读者传达环保与可持续的理念。“我下一个阶段想要做可持续相关的服务，给消费者提供一个体验或者咨询服务，而不是物品。其实最可持续的方式就是做了一件产品，让他可以一直利用。让消费者买更多的东西，那这就不是一个纯粹的可持续品牌。”

疫情后开始审视自己购买欲望的Tonya决定「断舍离」，她希望自己减少消费，并将消费对于环境的影响降到最小，她说这样的生活方式更简单、健康，整个人是更轻盈的。

在实际购买中，我们看到真正吸引消费者关注的可持续理念背后是有系统性的知识背景和解决方案，碎片化的可持续内容难以真正触达和打动消费者。消费者对回收再生产品的态度各异，然而在购买时仍会更注重产品能「持久使用」，即产品从生产、使用到消费后回收再利用，「持久使用」理念贯穿产品的全生命周期。

随着消费者对于可持续理解的深入，他们的消费行为也会更理智、成熟，并通过社交圈层影响身边人的消费理念，进而反馈到品牌方和供应端，推动行业可持续的深入发展，共同展望时尚行业可持续的明天。

《从时尚到「时尚」：2020中国可持续时尚消费报告》依托可持续时尚消费调研，调研中总共收集了1277份有效问卷，覆盖一、二、三线及以下城市的可持续生活社区、消费者社群和大学生圈子等，从60后到00后均有参与，其中57%为女性，40%为男性（另有3%的消费者暂未透露个人信息）。

消费者在理性的消费决策背后，也有数据展现回收再生新机遇：

90后、Z世代消费者可持续观念超前，在可持续消费意愿上表现突出，当前受限于年龄和经济自由等因素，未来会成为可持续产品的购买主力军。

作为当下的可持续消费主力军，80后在泛可持续议题上的认知践行表现整体较高，收入稳定，较其他年龄、收入阶段群体更愿意支付可持续溢价。

不仅新一线城市可持续时尚的认知和践行的表现居高位，三线及以下城市中消费者的可持续表现很有潜力，在可持续时尚领域同样有着广阔的市场。

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当前时尚行业正在加速转型升级，在可持续革新中，循环经济模式已然成为时尚业长久发展的根基支持，回收再生技术的应用将联动整个时尚业的价值链，创造未来的可持续增长动力。

获取完整版《从时尚到「时尚」：2020中国可持续时尚消费报告》，请联系当前简版报告末页邮箱。