寺院祈福热，如何激活城市文旅？

原创 华高莱斯 丈量城市

目 录

1. 日本清水寺，把祈福玩成城市文旅大产业

2. 祈福经济的延伸：融入现代生活的新经济

关键词：

祈福经济 | 城市文旅 | 商圈

五一假期将至，疫情过后的今天，你会怎样安排长达5天的假期?

随着互联网的传播与话题烘托，几乎每年都会涌现出几个瞬间爆火的旅游热点，眼下的淄博撸串儿热和泼水节，再早的摔碗酒和不倒翁小姐姐都是如此。短期爆火当然也是好事，但有没有能长期保持「低调的火爆」的文旅焦点呢?

寺庙前排长队，热衷于祈福，似乎成为了近两年愈加流行的趋势，「年轻人上香」甚至一度成为了热搜话题，但其实，其火爆热度一直存在，只是近来才被更广泛关注。不论是去北京的雍和宫、上海的静安寺，还是杭州的灵隐寺，「拜佛祖」成为了越来越流行的事情，这就是所谓的「祈福经济」。

▼ 杭州灵隐寺

祈福之所以现在突然火起来，是因为主力消费人群从过去的中老年人，向现在的年轻人群体快速扩散造成的——2023年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，其中，90后、00后占比接近50%。

年轻人们去寺院里「拜一拜」，并非迷信的行为，而是通过祈福的方式，疗愈自己愈加焦虑的精神世界。为了学业、事业、情感、健康……所有美好的人生祝愿，都可以纳入祈福的范畴。因此，大多数人愿意为了祈福而付费，尤其是体验更强的仪式感。

▼ 虔诚祈福的年轻人群

而历史规律证明，年轻消费者一旦大幅介入某经济领域，这个行业的各种新奇玩法，就会迎来井喷。

在这届年轻人的带动下，寺院中的「祈福经济」迸发出强大的需求，是城市文旅的新蓝海。

其实，把寺院的祈福经济玩透的，要算邻国日本了，其中位于京都的清水寺，可以说是将祈福经济玩成了城市文旅重要产业的典范。

▼ 日本最著名的寺院之一，京都清水寺

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日本清水寺，

把祈福玩成城市文旅大产业

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京都清水寺的核心「故事」，就是祈福。

清水寺的祈福形式和活动，最关键的是实现了全息化。可以说，只要是人的一生中所涉及的关键愿望，这里都做成了祈福项目。并且用丰富且富有仪式感的祈福形式，充分满足了人们内心的「疗愈需要」。

▼ 清水寺丰富多彩的祈福仪式，吸引年轻人群参与其中

1. 领域广泛：涵盖生活的一切方面

很多人都是来了清水寺之后，才知道有这么多的福可以祈：为老人祈福长寿、为孩子祈福学业、为年轻人祈福姻缘，求了安全还想求富贵，求了富贵还想求健康，求了健康还想求智慧……不仅为自己祈福，也为家人祈福，为朋友祈福。

在这么丰富的祈福活动中，少祈一个都觉得白来一趟，都觉得对不起家人和朋友。如此一来，不光人气旺，产生的经济效益也越来越多了。

▼ 清水寺丰富的祈福活动

比如清水寺最著名的音羽瀑布的清泉，泉水清洌，终年不绝。而这样的自然资源，也被赋予了多重文化内涵，成为了祈福经济的重要核心：

一分为三的泉流，被分别赋予了代表长寿、健康、智慧的寓意，排长长的队喝上一口是必经的祈福仪式，转过身来再购买一套相对应的福袋，这就算是把一个人最在意的三种福全都祈到了。

除此以外，求富贵、姻缘、学业等福神也是一应俱全，可以说是一条龙式祈福套餐了。

▼ 音羽瀑布是清水寺里常年爆满的祈福点

2. 仪式感强：丰富多彩的祈福形式

仪式感可以大大加强祈福的吸引力。比如清水寺中的地藏菩萨，祈福的仪式就要从浇水做起。用木勺轻轻洒水，冲洗地藏菩萨的身体，快不得也慢不得。完成仪式的过程，其实就是游客实现内心疗愈的过程。

位于清水寺正殿北侧的地主神社，是京都最著名的专门求良缘的神社，讲究的是「精准对应需求的仪式」。地主神社的祈愿水，在每个勺子上都写着不同的心愿，有恋爱、良缘、开运、安全等，想要实现哪个愿望就用哪个勺子来净手洁口。

▼ 「浇水」祈福仪式

3. 强化节庆：全时段、全人群覆盖

此外，强化节庆活动，是仪式感的重要组成部分，也是寺院经济中最吸引人的环节。

清水寺的活动可谓花样繁多、用心巧妙。有开年的春节祈福法会、春天的赏樱会、祭拜观音文化的青龙会，还有展现绝美夜景灯光秀的特别活动等等。

▼ 夜景灯光也是富有人气的特别活动

其实不止清水寺，日本的很多神社都在打造贯穿全年的节庆活动，通常新年的活动最为重头，后续会安排均匀分布于各季节的主题节庆，以达到游客始终络绎不绝的效果。

同时，这些神社也会主动承接民间的节庆场地需求，如结婚仪式、儿童的三五七岁纪念仪式、三月三女孩节、五月五男孩节、一月的成人礼等。再加上其他传统节日，真正的做到全年人气火爆且内容不重复。

4. 带动产业：构建寺前活力消费圈

其实理论上，尤其在东亚文化圈，几乎所有寺庙或神社周边都能够形成大小不等的商业街。

以清水寺为例，山上、山下、寺院、商业，合为一体，形成一个功能复合的「大清水寺」商圈。

清水坂（商业街）——清水寺（祈福）——三年坂（商业街）——二年坂（商业街），这样一个动线布局，将游客牢牢绑定在寺前商圈内，清晰流畅，游览、购物紧密结合。

▼ 清水寺商圈的布局

清水寺门前所延展出的各条商业街上集聚了多种商业业态，如销售瓷器、熏香等当地工艺品的商店、销售京都和点心等特色食品的食品店、以及餐厅、茶室等，甚至也有具有小资情调的咖啡店，形成了韵味独特的「寺院商圈」。

▼ 清水寺前的商圈，一直都是休闲购物的好去处

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祈福经济的延伸：

融入现代生活的新经济

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在常规的观念中，去寺庙无非拜佛、观光、做法事，但我们如果细细观察，日本的寺庙已经迎合社会年轻人的需求，延展出了更加丰富的新经济形式。

日本北陆地区的金泽市，被称为「小京都」，是一座古风犹存的历史城市。

▼ 金泽城

兴建于16世纪末期的卯辰山麓寺院群是古时金泽的三大寺院群之一，是其中保存最完好的地区（另外两处为寺町台和小立野台，前者的大部分于1950年左右被改造为大规模住宅地，后者于2013年成为重要传统建筑保存地区）。

这些寺院群，结合时下年轻人婚恋、焦虑、养生、艺术等众多兴趣点，做出了很多不同类型的新经济，不仅能够创造新的商圈，还能服务于社会。

▼ 历史名城金泽市，寺院随处可见

1. 引入现代休闲

协会牵头，以每月一回的频次在寺院群集中举办活动，活动内容结合了传统的寺庙文化和现代的休闲趋势，如「美女和尚相声会」「和尚摇滚Live」「佛教医疗养生讲座」等等，深受市民和游客的欢迎。

2. 提供社区服务

除了每月举办的大型活动之外，寺庙还承担着日常的社区功能，比如有些寺院同时也作为幼儿园，为工作忙碌的家长临时照看孩子；还利用众多的僧人资源，每周开展「和尚Talk」茶话会活动，让人们可以和师傅们边喝茶边聊聊生活烦恼，也能一同探讨佛经。

更有甚者为周边的单身青年们举办相亲的「吉缘会」，只收取非常低廉的参加费（约3000日元）。参加者们表示男女双方都有喜欢寺庙的共同爱好，并且在寺庙里相亲更有安全感，感觉能在寺庙里寻得自己的另一半。

▼ 出于对信任心理和祈福的口碑，寺院越来越成为日本年轻人社交的平台

3. 组织主题游线

卯辰山麓寺院群有着上百年的历史，几乎每一座寺院都有自己的特色文化资源，比如珍稀的佛像、绘画，名人的墓地，著名的传说故事等等，把这些寺院的资源串联起来，就成了一条内涵丰富的文化旅游线路。每一座寺院都还栽种了枫树、石楠等红叶树木，每年秋天，这里都会成为金泽最热门的红叶观赏地。

▼ 卯辰山麓寺院群

我国很多城市中都有丰富的寺院资源。在日益旺盛的香火氛围中，承载人们美好愿望的祈福活动，也可以更加丰富多彩，成为城市商业开发的新主题，以及城市文旅的新蓝海。

本文由华高莱斯团队创作

总策划：李忠

撰文：1/6图片工作室

原标题：《寺院祈福热，如何激活城市文旅？》

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