无穷鸡腿这波垂直圈层营销，提供了品牌年轻化的新思路

综艺+游戏双IP加持，锁定游戏垂直圈层

为了获取精准流量，无穷避开了哪个综艺火投哪个的盲目做法，锁定年轻人青睐的游戏垂类，强势赞助由腾讯视频联合王者荣耀打造的综艺节目《玩游戏的朋友》，借助两大IP的加持，深度链接游戏圈层，快速抢占了年轻人的心智。

在《玩游戏的朋友》中，无穷通过贴片广告、产品露出、情景植入、明星口播等多种形式，将“给王者加鸡腿”的传播概念深植人心，怒刷了一波存在感。

节目中，杜海涛、李九、狂人、剑仙、呆阿拿、短短等21位明星和5位职业高玩的加持，覆盖了演艺、歌手、电竞、体育、动漫5大圈层，引爆超22万次话题互动，影响辐射近5000万粉丝群体。

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此外，无穷还同步发起了#无穷给王者加鸡腿#微博话题矩阵，呼吁网友晒出与朋友玩游戏的有趣故事，引发了网友的高度共鸣，进一步诠释了“给王者加鸡腿”的价值内涵。

最终，无穷深度链接了2.5亿游戏玩家，节目累计播放量达3.5亿次，最高斩获腾讯综艺总榜TOP2，#无穷给王者加鸡腿#微博话题获得790万曝光，将综艺流量有效沉淀为品牌资产，成功达到了1+1＞2的营销效果。

LGD明星挑战赛，深度绑定核心群体

不只是赞助，无穷还联合日活3200万的游戏直播平台斗鱼，真正策划了一场“无穷鸡王约战LGD大鹅”游戏挑战赛，在全网征集最强玩家和明星战队同台PK，打进游戏圈层，实现了品牌和年轻人群的深度绑定。

值得一提的是，此次明星赛的玩法机制十分特别，由网友投票决定奇葩规则，票数最高的2条作为最终比赛规则，新颖的玩法打破了用户预期，让玩家获得了前所未有的参与感和体验感。

LGD是国内最资深的明星DOTA战队，在国内外职业联赛中拿奖无数，凭借LGD明星战队的号召力，无穷聚合了更多游戏垂直用户，实现品牌与年轻人的价值共鸣和文化共振。

此次明星赛，在斗鱼首页曝光量超1.1亿，3000位王者玩家竞逐无穷鸡王战队，525万决战直播曝光量达到，260万玩家在线围观，11.5万弹幕霸屏，引发了游戏圈层的高度关注。

立体化广告运动，多场景触达年轻人

为了进一步扩大传播声势，无穷还在线下开展立体化广告运动，通过渠道终端、活动终端、广告终端三端发力，辐射更广泛的年轻人群。

无穷联动全国千家门店重磅宣发，最大化利用《玩游戏的朋友》IP价值，通过拱门、地贴、吊旗、堆头、展架、包柱等营销物料，精准拦截线下流量，实现品牌声量和产品销售双效增长。

此外，无穷还在广州全城公交候车亭进行千万级广告投放，使品牌以最短的时间覆盖最多的潜在消费人群，将流量反哺线上，为“无穷给王者加鸡腿”的营销战役造足了势。

同时，两场路演活动空降广州、深圳大型商场，通过剪影猜王者英雄、现场试吃、Coser拍照发朋友圈等花样玩法，与消费者进行亲密互动，赚足了年轻人的目光，为品牌聚拢了10万人气。

当各大品牌忙着在线上跑马圈地，线下反而成为最容易被忽略的场景，这是最直接触达消费者的地方，抓住这个场景，就能获得更多品牌曝光。将线上和线下整合起来，就能形成聚合之势，打造品牌营销闭环。

超级带货矩阵，流量销量双丰收

为将流量转化为销量，在“给王者加鸡腿”的主题之下，无穷以游戏中的“BUFF”概念为灵感，推出BUFF能量盒，集结4大爆品，为热爱生活的年轻人补充能量，强化了“给王者加鸡腿”的品牌理念，最终成为游戏玩家开黑的标配零食。

为引爆BUFF能量盒销售，无穷还联合斗鱼、抖音、微博全网造势，在微博发布明星打call海报和视频，通过斗鱼、抖音KOL直播种草，打通了种草-拔草的营销闭环，成功将BUFF能量盒打造为明星单品。最终创造了533万站外曝光，实现天猫店300%同比销售，刷新了销量历史新高，并开启了游戏吃播的新形式。

当下年轻人崇尚悦己式消费，消费者在产品颜值和体验感上会有更高的要求。无穷敏锐捕捉到新时代下新的消费语境，创新自己的产品，最终成功圈粉新世代年轻人。

有效的营销之下，是对人性的精准洞察

纵观此次“无穷给王者加鸡腿”的年轻化战役，会发现其透露着无穷对新世代年轻人生活方式的深刻洞察。

当下快节奏的生活，压得年轻人喘不过气，他们需要一个释放的出口，作为最受年轻人欢迎的游戏王者荣耀，恰恰填补了这一缺口，其团队竞技的模式，拉近了人与人之间的距离，让生活重新燃起热血，游戏，已经成了他们生活中不可或缺的一部分。这正好契合无穷的品牌基因，其倡导消费者相互沟通，勇敢热爱，给予消费者身与心的双BUFF加持。

基于对这一心理洞察，无穷聚焦于游戏垂直领域，通过游戏综艺、游戏赛事、游戏吃播、BUFF能量盒等形式，以“无穷给王者加鸡腿”的传播概念，宣扬了一种积极的生活态度，鼓励更多人不只是热爱游戏，更去热爱生活，做生活中的王者，为自己加冕。

End

在这个所有品牌皆年轻化的时代，无穷成功抓住了品牌和年轻人的共通点，成功将“给王者加鸡腿”的传播概念和年轻人的生活场景连接在一起，创造一种泛娱乐化内容体验，成功圈粉年轻受众，也为其他品牌的年轻化提供了一定的参考价值。返回搜狐，查看更多