湘遇桃花源 启航新征程 2021桃花源文化旅游节盛大开幕

一次中国旅游界最高级别的颁证；

一场全省重要的文化旅游活动；

一次强强联手的战略性签约；

一场音乐与歌舞“燃场”的文化盛宴；

一次高手云集的文旅融合发展论坛；

一场史无前例的无人机灯光秀。

3月25日，以“湘遇桃花源 启航新征程”为主题，由湖南省文化和旅游厅、常德市人民政府主办，常德市委宣传部、常德市文化旅游广电体育局、常德市桃花源旅游管理区管委会、常德市城市发展集团有限公司承办的2021桃花源文化旅游节在湖南常德桃花源旅游区盛大开幕。

（文化和旅游部、省、市、区领导步入开幕式现场）

（音乐与歌舞“燃场”的文化盛宴）

（常德市委副书记、市长邹文辉为活动致欢迎辞）

常德市委副书记、市长邹文辉为活动致欢迎辞。他表示，常德被誉为“桃花源里的城市”，是一座历史悠久、宜居宜游、朝气蓬勃的城市。2020年，常德市拿到了两块极具含金量的“国字号”招牌，其中桃花源旅游区更是实现市域5A零的突破，对于进一步提升城市旅游整体形象，加快旅游产业转型升级，具有重大的促进作用。在春节、五一、十一等黄金周，桃花源、柳叶湖的旅游接待人次和综合收入均位居全省前列，旅游盛况多次登上央视等主流媒体。站在新的历史起点上，桃花源要用好、用足国家5A级旅游景区这张“靓丽名片”和“金字招牌”，进一步释放潜能、放大优势、示范带动，实现颜值与气质的双提升，为常德旅游高质量发展贡献更多力量。今后，常德市将聚力战略落地，奋力实施“三高四新”战略，深入推进开放强市产业立市，致力建设现代化区域中心城市，在建设秀美富饶的大湖经济区上走在前列，为全省和区域经济发展作出更大贡献，继续打响以桃花源为代表的文化旅游品牌，不断增强常德旅游的吸引力和影响力，努力把常德打造成为百姓心中的“桃花源”。

（湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权为活动致辞）

湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权为活动致辞。他表示，近年来，省委、省政府高度重视文旅融合发展，紧紧围绕提升“锦绣潇湘”全域旅游品牌，加快旅游景区提质升级，打造了伟人故里、魅力湘西、大美洞庭、湘赣边红色旅游等一批精品线路，为实现文化强省目标，繁荣文化事业和旅游产业，推动“三高四新”战略在湖南开花结果打下了坚实基础。常德是全国优秀旅游城市，旅游资源禀赋丰富，旅游发展来势向好。特别值得庆祝的是，桃花源于2020年成功晋级为国家5A级旅游景区，成为湖南乃至中国旅游板块上一颗闪亮的明珠，为湖南建设以“锦绣潇湘”全域旅游品牌发挥了重要作用，奠定了良好基础，可以说，桃花源是湖南省文化旅游的标杆、心灵旅游的故里和产业旅游的高地。

（一次中国旅游界最高级别的颁证）

2020年12月29日，桃花源旅游区正式被列为国家5A级旅游景区，实现了常德市国家5A级景区零的突破，是常德旅游发展的里程碑。开幕式上，国家文化和旅游部党组成员王晓峰为常德桃花源颁发《国家5A级旅游景区证书》，桃花源旅游管理区党委书记、主任伍彩霞和常德市城市发展集团有限公司党委书记、董事长周枭共同接过证书。

强强联手，打造湖南常德桃花源文旅融合新高地。常德市桃花源旅游管理区管理委员会与湖南电广传媒股份有限公司签订战略合作协议。双方将本着优势互补、互利共赢的原则，发挥各自领域的优势，共同推动桃花源文旅产业高质量发展。常德市桃花源旅游管理区管理委员会与中国农业发展银行常德市分行签订战略合作框架协议。双方将强化政银企多边合作，从2021年开始，农发行常德分行将在3年时间内，提供60亿元以上信贷资金，加大农业政策性金融服务“三农”力度，全面支持桃花源重点建设项目落实落地。

（一次强强联手的战略性签约）

（湖南省人民政府副省长谢卫江宣布2021年桃花源文化旅游节开幕）

湖南省人民政府副省长谢卫江宣布2021年桃花源文化旅游节开幕，文化和旅游部产业发展司副司长耿军，湖南省人民政府副秘书长、办公厅党组成员季心诠，中共常德市委副书记、市人民政府市长邹文辉，湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权，湖南省人民政府港澳办副主任、一级巡视员吴宜彪，香港特区政府驻武汉经贸办主任郭伟勋，湖南省民政厅党组成员、副厅长游劲民，湖南省农业农村厅二级巡视员袁正乔，湖南省林业局二级巡视员张凯锋，中共常德市委常委、市委秘书长罗先东，中共常德市委常委、市委宣传部部长康重文，桃花源旅游管理区党委书记、管委会主任伍彩霞，常德市城市发展集团有限公司党委书记、董事长周枭等出席并共同启动开幕式。常德市人民政府副市长周代惠主持开幕式并启动开幕式。

（王晓峰、谢卫江了解桃花源文创产品的开发与产业发展）

（王晓峰桃花源旅游区实地考察）

 高手云集，纵论新格局，共谋桃花源。3月25日下午，桃花源文旅融合发展论坛在桃川书院举行。常德军分区原政委、桃花源文化研究中心总顾问董亮出席论坛并致辞。他表示，桃花源历史文化悠久、文物古迹厚重。至今已有1600多年历史，是《辞海》《辞源》和中学语文教材唯一注释认可的《桃花源记》原型地，是全球华人的心灵故乡。桃花源自然风景优美、资源禀赋丰富。桃花源发展后劲充沛、未来前景向好。站在5A时代的新起点，桃花源亟需各位领导、各位专家，多多指导、不吝赐教，共同把中国桃花源这个品牌、这方福地打造好、建设好、发展好。

（一次高手云集的文旅融合发展论坛——郭鑫华摄）

一批来自文化领域的知名专家、学者与文旅行业大咖、旅游企业代表等业内人士，围绕桃花源文旅深度融合这一主题，展开一场跨界对话与深度交流。这是一次多方探讨桃花源文化和旅游融合发展、快速发展、跨越发展的分享之会，也是激活桃花源现有文化资源、推动文旅资源产业价值再凸显的交流之会，必将给常德和桃花源的文旅产业带来新的发展机遇。

中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼：

各位下午好，非常高兴有机会和大家分享我的观点。我是第二次到常德桃花源，我要结合第一次到桃花源的感受来谈建议。

我今天演讲的题目是“桃花源IP何以焕发强劲的市场活力”。这些年常德桃花源的发展成绩不小、潜力很大。陶渊明的桃花源记给中国人的内心留下了净土，可以看做中国贡献给人类的一份情怀和文化的历程，并一直影响到后世人的生活。从这些年的开发历史看，桃花源稀有的价值还没有被市场所公认，做一个比喻，就像前段时间所说，中国的稀土只卖了土的价格。

桃花源近些年做了大量的提升工作，去年还赢得了5A级景区的桂冠，这个是非常不容易的。2019年，接待人数301万次，去年疫情影响也有200多万次，这个成绩非常难得。

从5A级景区的序列来看，桃花源景区还处在中等的水平，市场潜力还是非常大的。下面我想谈4个话题

一、桃花源挖潜的空间在哪里？

去年夏初时，我来到桃花源看了看，感觉是四个好一个遗憾：第一个好就是秦谷周围环境乡土、原生态，没有城镇化的痕迹，比全国其他景区要好得多；第二是从码头到秦溪两岸再到洞口，都契合陶渊明桃花源记的所描述的景象；第三是后代的题咏纪念，非常富有文化底蕴，远远超过秦谷；第四是大型溪流漫游实景演出也很不错，这是四个好。一个遗憾是秦谷，开发过于现代，让人很难与桃花源记原型地的形象吻合。这个地方是我们未来要考虑改造提升的。因为秦谷是桃花源景区的首脑和灵魂，未来的潜力就在这里。到别的地方用力不好使。

桃花源的形象如何去构筑？

总体上应该要还原桃花源记的印象，把它作为原型地来打造，而不是要走发展乡村旅游点的路子。为什么呢？有三点原因，第一是桃花源记家喻户晓，世外桃源的词传承千百年；第二桃花源应该是相对聚焦的局域性概念，应该是一个村落、一个避难的人群，而不是一望无际的场景；第三从我自身的了解来看，游客想要看到的是过去的生活场景，而不是我们今天的样子。

那么桃花源景区的提升应该怎么考虑呢？我认为应该有几条主线，第一是一派田园风光，展现自然和人文的景观，村落良田、农家烟火，关键要突出乡村自然、田园、农趣；第二是要一派古朴风貌，像田园、房屋、生产工具，都应该和过去的时代相符；第三是淳朴的乡风，待客、生产、生活，应该要还原那个时代的生活气息，进行专业的策划和设计；第四是恬淡的氛围，桃花源不是神仙的世界，而是老百姓避乱的归隐之地，不是新农村建设的样子，否则就有点穿越。

桃花源的形象如何提振？

如何重塑陶渊明笔下的景象，有四个方面：一是如何选择世外桃源的表达方式。可以选择文化、艺术、非遗等方面的专家通力协作，也可以在网上招标，形成若干个方案，在方案中优中选优。二是如何处理景观与游览的关系。可以参考古镇开发的正反例子，参考情景体验剧《又见平遥》，秦谷景区可以做成实地实景再现避乱生活，让游客在外围进行观赏。三是如何保证创意落地。第一要做到形似，造型外观一定要像；第二做到神似，这个可以邀请电影公司制作道具的团队合作。四是如何做好配套。包括厕所、商亭、服务点，这个都要进行一体设计，研究体量、形式、色彩，进一步突出主景区。

如何提振桃花源品牌影响？

桃花源在中国有若干处，但常德桃花源是诸源之源。叫响常德桃花源的名号，第一步是正本清源，要用景区陶渊明笔下景象赢得游客的口碑，这是第一位的。现在是大家一去秦谷就很失望，其他都很好。

我提几个具体的建议：第一是成立全国乃至国际的桃花源研究中心，与国内外研究机构大学合作，设立桃花源陶渊明的专项研究基金，召开学术性会议，发布研究课题。第二是举办系列文旅活动，像今天这样的活动，持续性地做。第三发起成立世外桃源国际联盟。第四是培育桃花源系列品牌，包括我们在大会上看到的文创，民宿生活之类，扩大到常德全列，以及休闲度假游、研学旅游等等。

我认为桃花源品牌的提升，关键是突破秦谷景区现状瓶颈制约，这个非常重要，很不好做。再是秦谷尽快回归陶渊明笔下的世外桃源。第三是让游客知道桃花源的文化底蕴，这样可以大幅提高对桃花源的关注，进而把它列为终身必游的目的地，最后提高全区、全市、全省的旅游量。

中国山水实景演出创始人梅帅元：

做桃花源记的投资有三四年了，当年投资的时候，公司没有人看好这个地方，投资风险很大。但到了今天，它算不错的，因为拿到了顶级的IP。这个IP很大很大。

一批下去是500多人，5场就是2500多人。游客在船上，就像是跟着陶渊明笔下的景象。我们算是全球最大的演出商了，全国有，越南也有，都是大制作。桃花源记这个产品，我自己是特别喜欢的。

桃花源记难就难在形式上还原，但是神似还可以。所以我们就没有深究秦末的时代，还原到了民国初年的感觉，小家碧玉的感觉很值得我们回味。

更有意思的是，现在的这个演出大部分都是农民在演出。这是原型演出，农民演出，自己演自己，演得非常好，也很真实。我最看重的是，农民因为参加这个演出很快乐。

我们说脱贫，是经济上脱贫，同时也要在审美上脱贫，这个意义是非常大的。因为只有农民的审美水平提升了，这个国家的审美才能全面提升。

我们在演出时总在想，到底这个演出是真实的，还是他们是真是的，完全混为一体。我看过后台演出，非常感动，农民各自带自己的热炉子吃饭，很能体会到他们的快乐和朴实。那种繁华和热闹，已经变成农民生活的一部分。

这个演出也很有影响力，很多地方都请我们去做他们的桃花源。

桃花源的梦想吸引了很多人，要不忘初心。实践证明这个项目就是非常好的项目，也取得了非常好的效果。这个IP是田园中国的源头，同时是美丽乡村的源头，是人们对美好生活向往的源头，这可以解释乡愁之类的东西。

下一步，我可能会继续往下走，4.6公里的流域，希望用桃花妹妹的网红效应带动农产品。秦溪的旅游观感非常好，所以想做个示范，把文旅融合做透。

因为脱贫攻坚完成了，现在是乡村振兴，所以项目会往下走一步，之后会更深入合作，看看农产品、擂茶、稻米如何与旅游结合。我特别希望能够在秦溪边上吃顿饭，在稻田里，以后也希望有机会开发这样的项目。像是越南那边，在河边吃饭，当地人就直接在河边杀鸡。

因此从桃花源出发的文化项目，应该有很大的前景。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华：

今天心情非常好，这个话题“湘遇桃花源 启航新征程”非常有意思。全国大概有30多个桃花源，但真正桃花源的原型就在常德桃花源。期望越高，那么要求越高。我认为，梅帅元老师秦溪打造了一个很好的夜晚桃花源，还要一个白天的，秦谷应该是最好能打造白天桃花源的地方。

很多地方是有形态，但没有业态，最后消费者去了不能消费。2020年桃花源能取得这么好的成绩很不容易，说明桃花源是人们很向往很想来的。

我是在中国提IP比较早的，并且一直在实践。桃花源现在是大IP，但不是超级IP。超级IP一定是稀缺性的，不一样的。文旅融合本质就是高质量发展，这其中最重要的就是创意和策划。

疫情过后，现在市场在快速复苏，旅游经济呈现K形的发展：好的景区恢复速度都很快，都是因为有高质量IP；差的越来越差，最后死掉。存量靠品质，增量靠速度。你只要快，唯快不破。顾客都是为价值买单、为体验买单。赚钱的景区，背后只要有IP，都发展的很好。IP很容易就引发狂潮。

今天做旅游一定要加入传播的元素，必须要加上网红打卡地，加上让人必须发朋友圈的内容。

桃花源在创造美景、美宿的时候，一定要在设计之初，考虑到如何让受众自发传播，要创造出这样的传播场景。

桃花源当地酒店务必要创造自己独一无二的IP。如果要把桃花源带回家，那要带什么。因此肯定要把IP发展起来。

我们今天讲文旅融合的内容，尤其是体验的内容。我们用人工智能、用无人机拍，和张家界景区实验之后，游客非常喜欢。一圈下来后，把我们拍的照片给游客，让游客选择发朋友圈。因为朋友圈的传播力量是非常强大的。

当前文旅融合还有一个非常重要的内容是，让游客和运营者直接对话，因此我一直在推进一部手机游景点，这个呼应了当下的科技潮流，也让市场方和资源方无缝对接，全面唤醒桃花源旅游潜力。

因此高质量增长，一定要在顶层设计上有突破，第一是IP，打造超级IP；第二就是科技改变旅游，将智能科技运用到旅游运营之中。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长、副主任宋洋洋：

非常开心能来到桃花源，收获到了许多美景。今天比较简单，就是讲四个感想、四句话。

第一是文旅融合是什么意思。文化是发现和创造价值，而旅游的业态和形态也有价值，两个领域都有共性，文旅融合就是传统和现代碰撞再升华，就是如何把传统文化用现代方式表现出来、传承出来、融合在一起。

当下的年轻人对文化的认同感、对体制的认同感远高于前几代，尤其是00后、10后，对中国传统文化非常热爱。他们的认同导向放在了过往文化上的探索上。因此需要用新的形式去表现传统的文化，去吸引年轻人。比如说汉服这个赛道，已经跑出来了。

当下张家界这种传统景区，人次、收入都断崖式下降，年轻人越来越不喜欢去传统型景区，这是共性的问题。

对比丽江和凤凰两个古城更加明显，凤凰古城的游客量在减少，而丽江古城的游客量在不断增加，年龄在降低，这些游客越来越少去玉龙雪山、印象丽江，都是去体验新的生活方式，喝茶发呆。这是年轻人的消费习惯发生了变化。

过去的机制是吸引人流，只能靠产品；这两年开始出现很大的变化，去年理塘就是这样的例子。

桃花源是个很强的IP，但还需要进一步挖掘。

第二句是创新创造究竟如何做。对桃花源、对常德，自己的发展局限在单纯的景区，要更多考虑到城市的个性，就像电视湘军一样，集齐中小型创意企业，个性化发展。桃花源不仅需要大家，还需要中小型企业，为这个行业贡献创意和力量。

第三是生态宜居。这个是桃花源的优势，过去人跟产业走，产业发展、人才增长，业态发展；但是文旅行业，是产业跟人走，高端人才在哪，产业才在哪。因此常德一定要大力吸引外来的人才，要提升城市的吸引力。

第四是加强招商、理念引领。要从供土地思维转向供平台思维，为企业家提供一体化的服务。

资深媒体人、中国旅游产业委员会专家委员会孙小荣：

桃花源作为中国人心中的文化符号，有这样大的影响力，因此全国有无数个桃花源。桃花本质上是种很大众的花。就是因为无数的文人将自己的情感寄托在桃花之上，才能深入人心。

第一，旅游已经成为综合性消费的载体。景区是消费体验的场景。游客已经细化到旅游消费的业态。为什么有些景区是周期性火爆？就是在运营上出现了问题。

当一个景区得到了政府的认可，还要把它转化为消费者的认可。这是很重要的。当前，消费的趋势发生了很大的变化，比如网红打卡，打卡照片背后是景区巧妙构建了旅游环境，让消费者能够炫耀。

因此，在运营时，要不停创造打卡的场景，从而形成一种竞争力。旅游从根本来说，是一个创意驱动的产业。要不停的推陈出新，才能保持活力。

第二，是我心中的桃花源，如何找到世外桃源？在当前旅游同质化的现象中，桃花源的独特更加体现稀缺性。我希望有这样的地方，能够还原《桃花源记》的情景，把视野放宽，回归平和理性的思考，创造出“村落依山傍水、桃花落英缤纷、田园阡陌纵横、屋舍鸡犬相闻”的乡村情怀和心安之地。

第三，盘活本地文化，提升文旅产业“软实力”。因为游客不满足于单纯的看，更希望能够介入到环境之中。活用本地文化，同观众做出情景的交换。

第四，桃花源要把自己和其他竞品拉开关系，要把中国士大夫的人文精神体现出来，不以物喜、不以己悲，先天下之忧而忧、后天下之乐而乐，真正表现出中国士大夫的情怀，“讲”好品牌营销故事，打造世人向往的理想之境。

深圳市笔克旅游投资控股有限公司董事长符奕斌：

30年之前，第一次到常德桃花源的时候，是刚读高中的时候。30年过去，有几点感受和大家分享一下。

第一是，最早的时候，是穿球鞋出去旅游；未来市场的机会，应该是穿布鞋。旅游的竞争，同人们穿鞋是一样的。

桃花源最适合做的，就是穿布鞋、穿布的衣服。不是简单的来一下就走，而是要真正沉浸其中。做产品的人让穿布鞋的人来，那更多的人就能留下来。

我们需要的是真正把它变成生活方式。

第二是，在设计策划时就要考虑到产业发展，比如以茶马古道的宣传带动黑茶产业的销售，这种方式就是典型的以旅游方式带动产业的发展，要把产业结构编入到旅游发展之中。

第三是，过去主要依赖市场资源发展旅游，现在发生了变化，创新成为了更加重要的因素，要在旅游当中加入更多的体验感。

湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权出席论坛并发表讲话。他表示，在后疫情时代，时代变化催生了新格局，交通便捷扩展了新空间，融合发展带来了新品质，网络经济孕育了新业态，文化旅游业的高质量发展迎来了重大机遇，这也是桃花源文旅融合发展的良好机遇。我们相信，在常德市委市政府的正确领导下，桃花源一定会快速成为湖南旅游发展的焦点，进一步聚焦世人的目光，吸引更多海外游客来常德休闲旅游、观光度假，走向世界，走进人们的心中。 

3月25日晚上，一场史无前例的无人机灯光秀，2000架无人机空中谱写《新·桃花源记》。

（一场史无前例的无人机灯光秀）

当夜幕降临，2000架无人机依次升空，在天空中以毛笔笔迹书写出举世闻名的《桃花源记》，随后水面上一叶小舟缓缓前行，带领观众进入时空隧道，忽逢桃林仙境浮岛，遥见桃花源牌坊，旭日东升，祥云浮动，桃源仙境中的小桥流水人家依次展现，桃树成荫，鸟语花香，在天幕中展开一幅动态的世外桃源仙境画卷，重现了中国民间流传千年的美丽传说。十里桃花，百里芬芳，小舟一路穿过两岸美景，最后幻化成100朵桃花，礼赞中国共产党“百年华诞”。

据无人机飞行方湖南电广千机介绍，这次2000架飞行打破了湖南史上无人机编队飞行架数最多的记录，也拼出了全球迄今为止最大的空中桃花图案。游客置身秦溪河流剧场观看山水实景表演《桃花源记》，100百朵桃花在天幕中徐徐绽放，夜风中又飘来阵阵花香……这场以中国传统文化结合现代科技之美的视听盛宴，让人不知不觉穿越了时空，沉醉在这美轮美奂的千年仙境当中。

（赴一场春天的约定）

“不入桃花源，哪知桃花艳。”阳春三月，湖南常德桃花源迎来春日的第一场浪漫盛宴——2021桃花源文化旅游节，在成功晋升国家5A级旅游景区后，再次相聚桃花源，看桃花烂漫，品千年文化，去触摸陶渊明这位田园诗人的内心世界，一起开启桃花源的文化之旅。