人性化的旅游商品包装设计需要考虑哪些因素？

对于玻璃材质的旅游商品，如景德镇的瓷器，需要在商品包装的简便性与商品信息准确传达性等方面下功夫，可以将一些场景化的、卡通性的VI等警示标识与商品的主设计元素无缝地融合，即不喧宾夺主，也确保了旅游商品在物流运输的任何环节都是安全的。如果是纸盒的话，基本上只要确保包装简洁和使用材料环保即可。

旅游商品包装材料的选择也是体现地方特色的重要因素：一般情况下包装材料选择上应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品。传统的天然包装材料，包装时以原始状态、简单加工、精心装饰三种形态出现。这体现了东方传统美学观念的取向，无饰——取天然为自然之美，饰不夺天然——为文质彬彬的和谐美。

天然美借艺术美而名扬天下，而且也体现了现代人的环保意识。包装用的木材，或保持原始状态，或经过打磨加工后雕琢，如传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，这也是一种极有文化品位的包装用材。纸材，或是以薄、厚而论，或是以精细粗糙而论。竹材，或直接取其节结成竹筒或剥削其皮后再编制成器。各种麻编、草编的包装也颇受大众喜爱。

另外植物的叶子及表皮也可以成为包装的首选材料，像福建用竹笋皮来包装茶叶，海南用椰子壳来装饰纪念品等。经过烧制的陶器与玻璃制品也是包装材料的上佳选择。

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包装色彩

作为旅游商品包装设计中的色彩元素，其主要功能也同样不是体现在如何促进商品物质卖点的实现，而是透过包装配色中所凸显的地域文化特征，来强化旅游商品背后所包含的文化个性和精神意趣在市场中的体现。

浙江绍兴自古以来以盛产黄酒而闻名，也因此成为今日绍兴发展旅游文化的一大特色。其中“馆藏黄酒”为当地特色的旅游文化商品，在其包装用色方面，完全回避时尚、华丽等所谓流行因素的影响，而是用以最简单、原始，且又真实的自然色——土黄色，来实现对绍兴黄酒文化最真挚的诠释，达到了无色而胜有色的良好效果。

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包装细节

包装的功能之一就是携带方便，这在旅游中尤为重要。游客经常在游览时买一些小商品，旅游商品的包装设计就要设身处地从消费者的使用角度去考虑。现代市场竞争激烈，许多商品畅销的主要原因就是方便携带，同时使用起来更容易更方便。一些笨重的、不方便使用的商品往往会在旅途中扫了游客的兴致，即便再喜欢也可能会因途中的困难望而却步。

法国依云矿泉水为开发旅游用品，在1999年重新进行了包装设计，依据是很多消费者希望产品能在走路时方便携带又有时尚的外观。新包装在瓶子中间有一个手纹凹陷，方便携带，顶部的拉环与一只吸管相连，方便饮用。而且这种水打破大多瓶装水的设计，把瓶口放在瓶子顶端的一侧。该设计被认为是第一次从消费者的角度去考虑，既实用又美观的创意体现了设计深层的人文内涵。

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请包装质量

这一点在旅游食品中尤为重要。最典型的例子是烤鸭，人们在餐厅里吃到皮焦肉嫩的烤鸭后，经常会禁不住买几只包装好的烤鸭带回去。漂亮的外包装，密封的袋子，一切似乎都没有问题。但回家打开却发现，焦脆的皮没有了，烤鸭成了湿鸭。现有的包装，使包装后烤鸭质量被破坏了。烤鸭那么有名，可惜买回家又非常后悔。企业在烤鸭包装袋的漂亮上做文章，却忘了用包装保证烤鸭的味道。

旅游商品需要对游客具有吸引性。在某旅游商品店里，漂亮的小碎花布装饰的包装盒或袋里，分别装着粮食、糖果、文具、茶叶，还有干果。即使最喜欢小碎花布装饰盒或袋的人，也只能买几个装在这种盒或袋里的商品。没有突出包装物里面的内容，仅仅靠卖包装，不足以吸引游客产生大量购买行为。

旅游商品品牌的宣传性。很多国际著名品牌，在包装设计时，更多是考虑如何突出商标。人们可以迅速注意到包装上的商标，包装成为被游客带走的广告。反观境内所谓流行的旅游商品包装，跳入人们眼帘的经常是一幅需要费心琢磨一会儿的深奥图画，而商品品牌的核心——商标，则神秘地隐藏在画中。设计者很累，潜在购买者也很累，商品品牌难以得到宣传。

旅游者购物的“文化”情节。旅游购物的目的之一是满足旅游者对异域文化的体验。古人曰：“读万卷书不如行万里路”，说人类可通过旅行来认识世界、扩展知识，增长见识，同时体验异域的风情、民俗、习惯、宗教等社会文化。而旅游商品正是承载着地方文化，具有异域风情特色的商品。据旅游者购买动机的调查研究表明：把旅游商品作为旅游地的文化载体而购买的游客占旅游总人数的40%—60%。 为这个特殊的消费群体作包装设计时，应注重使用地域文化符号的视觉语言。

旅游者购物的“馈赠”需求。旅游者不仅注重旅游商品对其探知心理的满足，还希望通过旅游商品的馈赠得到他人的尊重。据旅游购买动机的调查研究表明：把旅游商品作为馈赠商品的购买者占旅游总人数的33.3%。因而在进行旅游商品包装设计时，也需要注重礼仪性和游客的文化背景。

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