品牌策划方案怎么写（品牌策划方案的格式及范文）

作为一个做过近百案子的老策划人，分享一点写品牌策划方案的经验和思路，首先写方案有三个要点。

1、深入了解

一定要深入了解对方品牌，一定要和对方品牌负责人深度沟通，不然，你写的品牌策划方案很可能与对方的需求南辕北辙。

2、找准切入点

策划方案一定要找准一个切入点，然后深挖。哪些又是客户在这个时代关注，但是现在市场上欠缺的，而本案可以提供的，深挖到最下面一层，就是你方案的核心灵魂了。

3、找到一个成功的对标

找到一个比较成功的对标品牌，能够让你的方案更有说服力。有时候与其讲理论，讲空话，不如直接讲事实。

当然，这些都不是那么容易的，所以平时要不断的积累自己，也就是我们策划人口中常说的“抄”。

当然，如何抄?如何抄出水平?如何抄的超过原来的?如何抄的有效率?都是很有学问的。

1、查案子

首先从你海量的方案库里，找到和你想要撰写的方案类似的案子，可以从行业类别，方案类型，目标人群等方向找到类似的案子。

2、找金句

找到这些方案的金句收集起来。金句有很大好处，可以让方案显得有格局、有深度、有内油，运用易容术，能瞬间提外逼格。

3、找观点

通过转述别人方案的观点，来形成看似自己的一个观点，再包装一下，通过自己特有的文风进行输

出，就显得含蓄很多，技术含量蹭蹭的涨。

4、寻逻辑

把相关案子对于核心问题的找寻和核心解决之道的逻辑弄明白。

透过一个方案的皮肉，看到骨骼肌理，是一件很不容易的事，需要不断的实操与沉淀。

5、提人性

心中有人性，下笔如有神。好的方案的思考原点不是市场、竞品，而是人性。

在这样的方案里，你能看到人性的痛苦与缺失，你也能看到人性在项目中的缝补与过滤，把这些思想提取出来，就能让方案升华。

以上这些看似简单，做起来难。很多东西，都是需要实操来锤炼的，当然如果自认天赋异禀，可以略过。

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