中国新闻奖一等奖点评｜央视新闻时政短视频"情感化表达"的创新探索

　　融媒体时代，短视频行业发展迅猛，一些主流媒体也纷纷进驻短视频市场，注重短视频作品的创作和传播，短视频成为媒体展示融合报道能力的舞台。

　　在短视频大行其道的当下，时政短视频如何顺应时代拥有新媒体的传播语态？如何让主旋律报道既有流量又能与用户形成情感交流？

　　今天，传媒茶话会特邀中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾祥敏为大家解析第32届中国新闻奖融合报道类一等奖作品——中央广播电视总台的《微视频丨为谁辛苦为谁忙》。

　　作品：

　　作品背景：

　　央视新闻在2021年末推出时政融合创新微视频《为谁辛苦为谁忙》，回顾梳理习近平总书记这一年的考察足迹。该视频创新时政语态，以情感为内核，整合鲜活的时政现场画面，融合混剪、MV等多种短视频元素，全景化呈现习近平总书记浓浓的人民情怀。通过1条视频，梳理习近平总书记1年足迹；以1年足迹，汇10年牵挂；以10年牵挂，见百年初心……正如习近平总书记所说：“我们是人民的勤务员，这句话不是一个口号，我们就是给老百姓做事的。”

　　当时在即将迈入2022年向第二个百年奋斗目标进军的关键节点，微视频《为谁辛苦为谁忙》寓情于理回答了“时代之问”：我们为什么能够成功，怎样才能继续成功？“一切为了人民！” 该视频的创新之处在于，成功将短视频的碎片化传播和情绪传播手法代入到时政视频的话语体系中，不拖泥带水，也没有叠床架屋，充分发挥短视频的传播特点，以情动人，让时政短视频更加柔软，有更多的细腻生动和亲切感，形成穿透效应，成就融合传播。该微视频在全网播放量超4000万次，相关话题阅读量超2亿次。

　　作品点评：

从《为谁辛苦为谁忙》看

时政短视频的情感化表达

　　2021年末，央视新闻新媒体推出时政短视频《为谁辛苦为谁忙》，回顾梳理了习近平总书记一年的考察足迹。该短视频在全网播放量超4000万次，相关话题阅读量超2亿次，为广大网友留下了温暖印记，也为时政视频报道提供了一种“情感化表达”的融合新思路和新方向。

　　习近平总书记的年度工作梳理视频，往年多以时间线进行盘点，力求规范、标准。如何做出新意，如何让时政视频也能有新媒体的传播语态，如何让主旋律报道有流量，并与用户形成情感交流？该视频创新时政语态，以情感为内核，整合鲜活的现场画面，同期声、融合混剪、MV等多种短视频元素，全景化呈现习近平总书记浓浓的人民情怀。

　　一、胸怀大局，寓情于理回答“时代之问”

　　春夏秋冬、日日夜夜，从多彩贵州到闽山闽水，从八桂大地到青藏高原，从黄土高原到黄河入海口……习近平总书记的脚步走遍中华大地。走进田间地头，走进学校部队，走到群众身边，习近平总书记牵挂着老百姓过日子的每一件事。

　　好选题是新闻作品出彩的基础，也是中国新闻奖评选的重要标准。党的十八大以来，习近平总书记反复强调，新闻媒体要以“围绕中心，服务大局”为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，努力找准新闻宣传工作的切入点和着力点。在即将迈入2022年向第二个百年奋斗目标进军的关键节点，短视频《为谁辛苦为谁忙》以习近平总书记的人民情怀为主题，寓情于理回答了“时代之问”：我们为什么能够成功，怎样才能继续成功？答案便是视频中反复强调的：“一切为了人民”。

　　以情感共鸣为基础，立意才能对用户具备穿透力。“为谁辛苦为谁忙”七个字，作为视频的标题，发出饱含深情的设问：总书记这一年跋山涉水、一步一履，为谁辛苦为谁忙？为国操劳，为民奔忙，这样深厚的为民情怀最为动人。视频彰显和凝聚了党的领导人团结带领人民，开创新时代历史伟业的力量，在立意主旨上胸怀大局，引导正确的舆论导向。

　　二、拉近距离，真实细节增强感染力

　　《为谁辛苦为谁忙》以习近平总书记的人民情怀为主题，如何增强报道的亲切感，让“为人民服务”的初心底色深深感染广大群众？短视频精心选取一年里习近平总书记深入社区、乡村一线，与群众面对面交流的时政画面。视频中，习近平总书记与群众聊生活，拉家常，询问农民收入，助老食堂的饭菜价格，桩桩件件都是老百姓寻常生活中的事，让人们直观地感受到习近平总书记与人民群众紧紧地联系在一起。

　　内容素材的扎实积累，是创作的基础。《为谁辛苦为谁忙》将一年里习近平总书记深入社区、乡村一线的时政画面“掐尖”，一年积累的视频素材为画面的极致展现提供基础，从而保证每一帧每一秒，都有足够的感染力和表现力。

　　除了内容素材的选取，在制作上，短视频使用大量的同期声和细腻的局部特写，通过“扑面而来”的习近平总书记与人民的温暖瞬间，快速将用户带进身临其境的“零距离”现场。短片使用大量特写镜头，比如习近平总书记走进群众家中，打开冰箱，掀开锅盖看看群众吃得怎么样；走进田间，俯身摘下一个豆荚，一撮一捻，顺手将一颗大豆放进嘴里尝一尝……相比于仪式化的事件和场景，细节常被认为是在不经意间自然流露的，因此是最真实的，以这些细腻自然的动作为切入点，将习近平总书记心怀家国、躬身为民的点点滴滴娓娓道来，才最具有打动人心的力量。

　　视频全部使用习近平总书记讲话的原声，且大部分为现场同期声。“我忙就是忙这些事，‘国之大者’就是人民的幸福生活。”“我们是人民的勤务员，这句话不是一个口号，我们就是给老百姓做事的。”习近平总书记的话亲切朴实，句句不离“人民”，短视频更放大了“人民”。走在村民的家里，社区的食堂，植树造林的现场，学校里孩子们的包围中，习近平总书记的这些肺腑感言有了生动具象的诠释，升华出更加强烈的感染力。

　　三、短小精悍，平衡时长和叙事结构的艺术性

　　短视频不只是视频时长的缩短，而是视频的整体设计更符合移动互联网时代，用户随时随地观看，短暂停留浏览的内容消费习惯。

　　优质的短视频作品不是简单的压缩时长，而是力求做到短小精悍。《为谁辛苦为谁忙》通过“混剪”的形式进行碎片化叙事，“混剪视频”是一种将多个预先摄制的视频文本，根据某一主题重新组合、二次剪辑的视频类型，具有主题鲜明、结构简单的特点，这种拼图式的操作尤其适合新媒体传播。《为谁辛苦为谁忙》短视频总时长仅有3分43秒，但“麻雀虽小，五脏俱全”，采用“三段式”的剪辑节奏，包含一段提纲挈领的片头，习近平总书记与群众交流纪实为主体内容，在片尾深化主旨，达到情感高潮。

　　在短视频制作中，有一句话叫“15秒定完播”，实际上，在用户快节奏的短视频消费中，如果一个视频不能在前3秒吸引用户，那么等待它的只有被“划走”。《为谁辛苦为谁忙》在16秒的片头中，画面随着明快的背景音乐迅速切换12幕，其中前3秒切换5幕，以“紧锣密鼓”之势亮明主旨，迅速吸引关注，留存用户。

　　大量习近平总书记一线考察的纪实内容之后，紧接着，画面转到群众围着习近平总书记挥手致意，以习近平总书记“我将无我，不负人民”的崇高情怀结尾。鲜明的主旨是混剪视频最核心的要素。全片先以生动细节叙事，再上升到抒情，避免情感空泛，将习近平总书记博大、深沉、真切的人民情怀，和人民对习近平总书记的爱戴层层递进，自然地推向高潮，在结构上避免平铺直叙，增强叙事结构的艺术性，同时也有利于主旨在层层推进中更加深入人心。

　　四、以情动人，用好背景音乐增强情感化表达

　　新闻消费方式的变革，使情感传播成为短视频生产和消费的重要部分。带有强烈感情色彩的内容更容易引发用户共鸣，也有利于拉近与用户的距离，打破媒体严肃刻板的印象。

　　《为谁辛苦为谁忙》以一句饱含深情的设问为标题，选取习近平总书记深入群众的点滴瞬间，以细节特写和朴实的话语，在细腻情感传播中折射“我将无我，不负人民”的主题。此外，背景音乐与内容在情感上相互促进，在短视频的情感化表达中也发挥着关键作用。

　　音乐能在无形中“悄然”影响观众的情感走向，对于以信息传递为主要目的的新闻来说，充分发挥背景音乐的作用，能让时政短视频更有感染力。音乐的起伏节奏，在混剪视频中作用更为关键，若把声轨静音，难以凸显情感和主旨。

　　《为谁辛苦为谁忙》共使用了三段音乐，分别与三段内容相配合。片头音乐节奏明快，配合迅速切换的画面，将用户吸引到视频中。纪实部分处于情感酝酿阶段，因此音乐悠扬反复，不喧宾夺主，与温暖、朴实的叙事内容风格一致。短片最后则换用更有气势的合唱，与群众紧紧围在习近平总书记身旁的画面相配合，将领导人团结带领人民的情感推向高潮。结构、音乐、画面、语言紧密配合，让情感传播避开僵硬的强行煽情，实现自然真切、深厚饱满，润心于细无声的效果。

结语

　　通过1条视频，梳理习近平总书记1年足迹；以1年足迹，汇10年牵挂；以10年牵挂，见百年初心……该视频的创新之处在于，成功将短视频的碎片化传播和情绪传播手法代入到时政视频的话语体系中，不拖泥带水，也没有叠床架屋，充分发挥短视频的传播特点，以情动人，让时政短视频更加柔软，有更多的细腻生动和亲切感，形成穿透效应，成就融合传播。

　　总台《为谁辛苦为谁忙》在报道理念和策略上，均有值得其他主流媒体借鉴的宝贵创新。 “不日新者必日退”，当前做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新，而是否善于创新，是否能够做到常做常新，正是新闻媒体发展壮大、保持强大生命力的关键所在。

　　作者：曾祥敏，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师；况一凡，中国传媒大学电视学院硕士研究生

　　来源：传媒茶话会微信公众号