高晗：好的设计是要知道观众是谁

WELLRIGHT品牌设计

实习结束后，高晗的下一步是去更好的学校更系统的学习平面设计。高晗的目标是耶鲁大学。“因为耶鲁大学的平面设计是全世界最好的。”进入耶鲁给高晗最大的收获便是强调个性。“学校非常重视每个人对于自己的深度了解，非常重视每个人去真正做自己想做的事情。从而让每个人形成自己的作品体系和自己的作品方法论。这也是为什么在耶鲁毕业的学生做出来的设计都是不一样的，就是因为他们进来之前就是不一样的。在学校里的时候，耶鲁重视发现这些每个人不一样的东西，而且也帮助他们只发展这些不一样的东西。耶鲁不会教你设计的技巧，而是教你技巧之外的东西，然后这些东西又反哺你的设计作品。”

NICE CREAM包装设计

高晗说起来他在耶鲁做的作业，“会做很多和平面设计完全不一样的东西，甚至会把自己的经历做到作品里面。”他举了一个例子。高晗耶鲁时期的一个作品是把两个手机贴在同一块玻璃的两面进行录音，玻璃的两面分别是户外和户内的两种声音结构。在两部手机同时录制的时候，高晗也把玻璃两面的环境拍摄了影像。当观众左耳和右耳同时收听这个作品不同声音的同时，也会跟不同的视觉进行结合。“这个时候你就会产生一种强烈的矛盾感，因为这两个录音设备明明离得很近，但是他们的声音又截然不同。这种实验，在耶鲁的语境里，都是设计。”

高晗在耶鲁时期的作品《来自一张图片的海报》（The Big Picture Poster）

高晗在耶鲁时期的作品《科学怪人自己》（Frankenstein Itself）

高晗在耶鲁时期的作品《从/到有问题的景观》（From/To Problematic Landscapes）

《纽约摩天大楼》（New York Skyscraper）

《纽高晗在耶鲁时期的作品《从/到有问题的景观》（From/To Problematic Landscapes）

也是因为耶鲁的这些尝试，高晗明白了艺术与设计的边界在哪里，也更加明确了自己要在设计这条路上走下去。作为95后新生代设计师中的佼佼者，聊到哪次得奖最让高晗激动时，高晗说，“大概是东京TDC奖对我的持续认可吧。”在这个亚洲乃至世界平面设计界都极其重要的奖项中，从2020年到2022年，高晗连续3年获得东京TDC的卓越 奖和提名奖。高晗 说他对每一件完成的作品都很满意。因为每一次都是经过深思熟虑的结果。高晗认为设计师最基本的要素是“你的心里必须知道你的观众是谁？”高晗表示，“设计是一种传达，你需要知道这个信息是传达给谁的。”

“二元物种”包装设计

“良品铺子”包装设计

“Nice4U”包装设计

electro X运动饮料包装设计

高晗举了他拿到HiiiBrand金奖的作品“奈似冰激凌”包装设计的例子。“这个产品主打低卡路里。如果我是这样的一个消费者，那我真正在乎的就是这杯冰激凌到底是多少卡路里。其实就是把所有信息层级扁平化，然后把最重要的信息突出。而这么做在低卡食品这件事上是成立的，省去了消费者转到背面看营养成分表的步骤。整个设计就是用最直接的方法干了一件最直接的事。”高晗的作品常常以非常文本化的视觉闻名，大大小小的文字或字母在高晗的手中仿佛拥有了灵魂，每一个笔画甚至标点都有自己的表情和语言。高晗对于文本的使用，大多来源于他的思考方式比较“非视觉”，考虑问题的时候不会去想好不好看的问题，更多是“是否合理”。对于“阅读”这个行为，高晗认为它比看更加复杂，这个过程中涉及到观看、传递、思考、理解、反馈这些过程。高晗举了另一个他在耶鲁时的作业例子。在那次实验中，高晗拍摄了一个韩国人在墙上写的字，然后将这幅图片打印出来挂在墙上。“照片里的字就是简单的语气词。但在欧美的那个氛围里，是很少有人能看得懂的。”在观众观看的时候，高晗不断地问不同的人，对这张图片上的字是什么感受，“尽管他们都不认识这几个字，但他们5秒钟内都能有一个答案给我，而且是十分笃定的。”这次实验让高晗发现每个人对文字都会有一个图形感的阅读，不同国家的人，就会有不同的图性感的阅读。这个发现，让高晗更好的知道设计中的不同版式会给观众带来哪些体验。比如高晗为HALOLAB做的包装设计。这个产品做的是男性毛发以及皮肤的解决方案，其实偏向于医学的解决方式。因此，高晗将此产品有关的医学论文用做背景设计呈现在包装中。

“光环实验室”包装设计

高晗还举了最近做的“二元物种”宠物食品的例子。这个品牌的包装设计也用了高晗最擅长的文字视觉。高晗做设计之前，首先跟客户确定了需要两个层级的文字，这样才能让信息层级足够丰富。然后，他在里面用了网格设计的规则，让观众第一眼就感受到这个品牌包装的视觉特点和辨识度。“当信息以纯文字为主要或者唯一元素来进行平面设计的时候，你需要考虑到信息和文字本身的图形趣味性。”高晗说。

2019年，高晗创立了workbyworks设计工作室。这个因为他的Ins名字是works，而给朋友设计了一张海报后被阴差阳错的在署名时打上了work by works的名字，便自然而然地成为了高晗工作室的名字。这也符合他对自己作品的预期：用作品说话，脚踏实地。高晗对于设计一个花里胡哨的外表，甚至拿了什么大奖不感兴趣。“我感兴趣的是这个东西做出来卖给消费者，消费者在一堆货架中会不会选中这个，回去之后的使用体验会不会好，之后会不会继续买，这一整套下来是我感兴趣的。”

在这个思路中，高晗最近的作品是良品铺子的包装项目。高晗为良品铺子设计了一套包装系统。在这个系统里面，高晗设定了全套的配色。这套系统最大的优势在于，所有这些包装设计本身，其实都是良品铺子自己的设计师用高晗的包装系统去做的。“也就是说在很多细节上，这个系统本身的设计就需要考虑它被使用的时候是不是简单的，是不是所有人一上手就会用的。”高晗认为，把一个单个包装的设计做到100分，是他之前的做法。而设计一套系统，让每个人做100个包装，都可以达到80分，则是他最近的研究成果。

文：姜钰洁

图：高晗返回搜狐，查看更多