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第1 章 新媒体文案概述 1
1.1 新媒体的发展 1
1.1.1 图文新媒体 2
1.1.2 视频新媒体 2
1.1.3 音频新媒体 2
1.1.4 社交新媒体 2
1.1.5 功能型新媒体 3
1.1.6 智能终端 3
1.2 新媒体文案的类型和分类 4
1.2.1 按文案目的分类 5
1.2.2 按篇幅长短分类 6
1.2.3 按广告植入方式分类 6
1.3 新媒体文案的特点 6
1.3.1 新媒体文案表现形式更丰富 7
1.3.2 新媒体文案投放途径更多元 7
1.3.3 新媒体文案传播更有互动性 7
1.3.4 新媒体文案写作定位更人格化 8
1.3.5 新媒体文案更强调快速反应 8
1.4 主流新媒体平台文案写作定位 9
1.4.1 微信 9
1.4.2 微博 9
1.4.3 今日头条 9
1.4.4 淘宝 10
1.4.5 抖音 10
1.5 人工智能对新媒体文案的影响 10
1.6 新媒体文案岗位的基本要求 13
1.6.1 文字功底强 13
1.6.2 思维活跃有创意 14
1.6.3 擅长学习新方法，愿意钻研新事物 14
1.7 新媒体文案创作的5 项修炼 15
1.7.1 丰富人生阅历，不断积累知识 15
1.7.2 广泛阅读，扩大视野和补充知识 16
1.7.3 深入了解产品或服务 17
1.7.4 走近产品或服务的用户 17
1.7.5 持续收集、整理文案素材和案例 18
本章要点汇总 19
第2 章 新媒体文案的传播模式 20
2.1 好文案的传播价值 20
2.1.1 宣传品牌形象，提升用户认同感 20
2.1.2 抓住用户痛点，激发其购买欲望 21
2.1.3 创造消费场景，增强用户社交黏性 22
2.2 不同平台文案的传播场景 23
2.2.1 电商文案的传播场景分析 24
2.2.2 微信公众号文案的传播场景分析 25
2.2.3 朋友圈文案的传播场景分析 29
2.3 影响新媒体文案传播力的因素 31
2.3.1 匹配传播平台的格调 31
2.3.2 设置吸引用户的创意 32
2.3.3 合理借势社会热点 33
2.3.4 引起用户的情感共鸣 35
2.3.5 巧妙植入社交引导语 36
2.4 文案传播的误区及风险防范 36
2.4.1 面面俱到，重点难以突出 37
2.4.2 夸张虚假宣传，违反法律法规规定 37
2.4.3 价值导向风险及防范 38
2.4.4 渠道投放失误风险 38
2.4.5 表述不当的风险及防范 39
本章要点汇总 41
第3 章 新媒体文案的创作技巧 42
3.1 轻松写出文案的5 个步骤 42
3.1.1 了解客户需求 43
3.1.2 搜集背景资料 43
3.1.3 撰写初稿 45
3.1.4 分发测试 46
3.1.5 最终定稿 46
3.2 捕捉文案创作灵感的4 种方法 47
3.2.1 九宫格思考法 48
3.2.2 同类产品卖点汇总法 49
3.2.3 三段式写作法 51
3.2.4 头脑风暴法 51
3.3 如何写好文案的标题 52
3.3.1 创作文案标题的4 个原则 54
3.3.2 文案标题的6 种基本类型 56
3.3.3 写出吸睛文案标题的6 种技巧 57
3.4 如何写好文案的开头 59
3.4.1 创作文案开头的6 个原则 59
3.4.2 创作文案开头的6 种技巧 62
3.5 产品文案主体内容的写作技巧 64
3.5.1 陈述产品细节，突出产品卖点 64
3.5.2 利用故事营销，打造情感纽带 67
3.5.3 强化消费意愿，促成购买 71
本章要点汇总 76
第4 章 常见的新媒体平台的营销文案写作策略 78
4.1 微博营销文案 78
4.1.1 什么是微博营销文案 79
4.1.2 微博营销文案的写作策略 79
4.2 微信朋友圈营销文案 83
4.2.1 什么是微信朋友圈营销文案 84
4.2.2 微信朋友圈营销文案的写作策略 84
4.3 公众号营销文案 92
4.3.1 什么是公众号营销文案 92
4.3.2 公众号营销文案的写作策略 92
4.4 社群营销文案 94
4.4.1 什么是社群营销文案 94
4.4.2 社群营销文案的写作策略 95
4.5 今日头条营销文案 99
4.5.1 什么是今日头条营销文案 99
4.5.2 今日头条营销文案的写作策略 100
4.6 短视频文案 107
4.6.1 什么是短视频文案 108
4.6.2 短视频文案的写作策略 110
4.7 直播文案 114
4.7.1 什么是直播文案 114
4.7.2 直播文案的写作策略 115
本章要点汇总 120
第5 章 常见的新媒体文案类型及写作要点 123
5.1 电商产品文案 123
5.1.1 认识电商产品文案 123
5.1.2 电商产品文案的要素 126
5.1.3 电商产品文案的写作要点 134
5.2 品牌传播文案 142
5.2.1 认识品牌传播文案 142
5.2.2 品牌传播文案的特点 142
5.2.3 品牌传播文案的写作要点 148
5.3 活动策划文案 152
5.3.1 认识活动策划文案 152
5.3.2 活动策划文案的要素 153
5.3.3 常见活动策划文案的写作要点 156
5.4 推广软文 161
5.4.1 认识推广软文 162
5.4.2 推广软文的主要写作形式 162
5.4.3 推广软文的写作要点 165
本章要点汇总 167
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