2024年新媒体行业市场深度分析

刘明月

新媒体行业前景及现状如何?未来新媒体市场投资趋势怎么样?一季度中企宣布海外并购总额172亿美元，同比大幅增长135%;欧洲为最受中企欢迎的海外并购目的地，占比达45%;TMT(未来电信、媒体科技、信息技术的融合趋势所产生的新兴行业的简称)、消费品以及先进制造与运

新媒体行业前景及现状如何?未来新媒体市场投资趋势怎么样?一季度中企宣布海外并购总额172亿美元，同比大幅增长135%;欧洲为最受中企欢迎的海外并购目的地，占比达45%;TMT(未来电信、媒体科技、信息技术的融合趋势所产生的新兴行业的简称)、消费品以及先进制造与运输为中企并购的最热门行业。

随着新媒体行业的日渐扩大，对于拥有庞大数据库的新媒体平台，商业广告无疑是新媒体平台连接企业之间商业合作的一把利器。故而，信息流广告或许已经成为企业主们做品牌营销以及获取流量的最佳方式。大家都知道，付费搜索流量成本越来越高，看似流量精准的背后，成本可以说是企业主头疼的重要因素。所以，成本相对较低的信息流广告，成为了企业主们优先选择的营销渠道。

中研研究院出版的《2023-2028年新媒体行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

新媒体行业理论知识不完善，导致行业发展中遇到了不少瓶颈和天花板，以传统媒体方式解决新媒体行业问题，导致工作内容十分琐碎，没有形成体系，所以现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

2024年新媒体行业市场深度分析

随着5G移动网络的到来，新媒体和5G网络强强结合，将大程度地增加移动媒体的的传播范围和影响力，我国人口数众多，基本人手一部智能手机，对于发展期新媒体有着很大的优势力，只要我们合理的运用起新媒体，可以有效的传播品牌和企业产业发展的合力，创作内容制作和传播方式合理，才能帮助企业有着更好的，更深层次的发展。

随着国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。

根据数据统计，经历近30年的发展，我国网民数量达到10.67亿，互联网普及率达75.6%。有着庞大用户群的PC终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。从新媒体的特征和网络用户数据看,新媒体已然颠覆了很多传统观念,随着新媒体的继续发展,属于受众的新媒体时代到来,只有不断地创新发展、充分利用新兴技术,才能跑得更快、更远。

新媒体市场需求

随着新媒体行业的急剧崛起，媒介形态的革新与聚变对传媒人才能力结构提出新的要求，行业发展逐渐向技术主导演进，行业发展对新媒体运营以及技术类人才产生了大量需求。

五年间，短视频用户渗透率增长近12个百分点，用户从年轻化走向全民化，并渗透至生活全场景。9亿多不同年龄、职业的用户借助短视频在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化时间中重建个人化“黄金时间”，日均观看短视频超过1个小时的用户占比升至58.4%。研究发现，短视频在内容品质建设上取得了明显进展。用户对短视频的整体内容评价上升，对主流媒体短视频的“健康与正能量”评价连续5年霸榜，主流媒体成为短视频健康生态建设当仁不让的主流力量。

新媒体市场发展趋势

随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为新媒体行业发展新动向。当前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态。

数据显示，视听新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

新媒体市场规模

根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

据统计，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

新媒体市场分析数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，未来新媒体行业市场规模将有望接近6000亿元。

未来新媒体发展方向

随着互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，且日益融入经济社会发展各领域全过程，数字经济成为新的经济增长点、增长极，数字新媒体成为改造提升传统产业的支点和构建现代化经济体系的重要引擎。

在数字经济驱动下，广播电视加快推动节目融合创新，将新媒体作为媒体营销的主阵地，重构商业模式，打造全媒体IP全产业链运营，统筹MCN资源，“主力军挺进主战场”，不断扩大网络效应和规模经济，实现平台营收新突破。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。

中国新媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与新媒体市场投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来新媒体市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年新媒体行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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