肯德基创意海报盘点，美味又好玩！

作者：草莓君，来源：草莓说事原标题：卖得了炸鸡，当得了创意老司机

作为一枚名副其实的吃货，每天最大的乐趣，就是借找素材的名义，逛各种美味可口的官博。

正所谓“画饼充饥”，吃不上看两眼总可以吧？

这不，瞧上几次之后，草莓君发现，「肯德基」的脑洞不是一般大。还记得那组被广告媒体称为「聪明绝顶的炸鸡广告」吗？

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又燃又爆的「火辣脆鸡」，看着看着就饿了！

而除了这种专门投放户外的广告，肯德基发布到微博的日常海报和文案，也是脑洞多多，创意满满。

海报内容多而不乱，层次分明、动感十足，与主题“这种酷不简单”遥相呼应：设计看起来也很酷！

1、你这半天，够他们跑半年！这种酷不简单！2、别人打卡网红店，你来打卡马拉松！这种酷不简单！3、他们追得上新潮，追不上你！这种酷不简单！

短短3句文案，传递了马拉松比赛的独特魅力，也暗示了参与者勇于挑战自我、挑战极限的毅力和精神。

主题“酷”的首字母“K”，则关联了产品“K咖啡”，能让受众产生自然的移情效应：喝K咖啡很酷，很有个性。

而为推广它的新产品“生滚牛肉粥”，肯德基设计了一系列美味又好玩的海报。

大主题「我们鲜滚了」，谐音双关齐上阵，“鲜”同“先”，既代表了新产品，又有“我们先滚蛋啦”的幽默，是个鸡智boy！

为了把产品信息牢牢刻在用户脑海里，肯德基借“高考”创意，海报被做成试卷样式，美其名曰“KFC早餐杯粥董资格测试”，很接地气。

为方便用户互动及产品记忆，题目紧紧围绕“生滚粥”设置，答案也显而易见。

难度不高但趣味十足：牛肉生滚是为了“喝起来烫嘴”？买碗粥和油条的价格是...？开根号？玩不过玩不过，我太难了！！！

这种处处是梗的玩法很适合微博，毕竟网友们的脑洞非同一般。

时间再往回拨一点，肯德基另外发布了一组“有味道”的动态海报：从天而降的嫩牛肉，正在“滚”泡泡的粥，热气腾腾的成品。

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单看画面，“我可以”这三个字我都说累了，真香！

图文相符大概就是这么个情况吧：“生”字海报对应新鲜”生牛肉”，“滚”字确实在沸腾，“粥”字上面放着刚出锅的热粥。

把肯德基“生滚粥”的选料和烹饪之讲究，味道之鲜，形象地展现在受众面前，仿佛有位厨师正站你旁边煮粥，香气和锅气扑鼻，视觉震撼，过目难忘！

产品的“鲜”、“香”、“营养”等卖点突出，大大刺激了受众的食欲，产生“饱吃一顿”、“尝一尝”的强烈念头。

看完以上几个例子，是否感受到了肯德基“卖粥小能手”的套路呢？它不仅善于玩转自家产品，也对目标用户群的洞察了如指掌。

前有佛系青年、脱发青年，后有新知青年、宝呗青年、光想青年......品牌们从未停止定义年轻人。

肯德基借着两款反差搭配的汉堡，创新性地提出“潮汉堡青年”概念，下面是一段摘自肯德基官博的原话：

你是这样的潮汉堡青年吗？梦想、社交、追星……看似平平无奇的普通日常，却因为自己的独特视角而变得新奇有趣~

其实说白了，就是有点“潇洒随性兼反差”性质的年轻人。具体表现如下列文案所示：

没有在刻意  散发魅力只是刚好 吸引到你注意

不介意你的  高谈阔论但我有我的  其他想法

Live现场  强势应援私下偶遇  淡定路人

追逐梦想  不必热血硬上每天解锁成就  乐在其中

遇到好运  顺势而为碰到水逆......就先吃个潮汉堡  休息一下吧

职员  rapper  分析师......集意想不到的  身份于一身

你被命中没？肯德基对青年们下的这些定义，一方面迎合了年轻人的沟通方式，反映出TA们真实状态，拉近彼此间的距离。

另一方面，肯德基借由「潮汉堡青年」和品牌亲密绑定，还可以打造品牌的社群文化，带给用户归属感。

把用户（青年人）与产品（汉堡）之间的共通点挖掘出来，以“反差”展示其独特的个性，亦在传递产品的与众不同。在洞察人性上，肯德基还研究了一波星座文化。

星座文化盛行于年轻群体，以“同时面对翅桶和翅尖桶时，不同星座的人会如何选择（表现）”为命题，肯德基的文案创意很妙。

你爱翅桶 他爱翅尖桶准备一顿美食 自然是两桶采购周全嗯 就是这么顾家

能想到最浪漫的事就是和你一起抢着吃鸡翅秀给全世界看

爱就爱到执着看似冷漠的外表下已经为翅桶和翅尖桶 爱到疯狂

我不是花心翅桶和翅尖桶的双倍诱惑纷纷拨动了我的心

坚决不吃回头草但如果是翅桶和翅尖桶我可以！我愿意！

翅桶 我所欲翅尖桶亦 我所欲糟糕 是选择困难的感觉

星座文化总结出了12个星座的性格特征，具有相当的代表性，在行为以及情感上，人们很容易找到共鸣。

这6则文案分别对应6个星座特点，网络用语和某些生活场景添加了幽默感，心理行为刻画仿佛用户肚子里的蛔虫，让看的人连连称“是”，狠戳痛点。

当然，营销信息的插入也很自然，就像本该如此，值得大家学习和借鉴。

以上所提到的创意，都是肯德基自己在玩，其实它跟别的品牌一起也能双击666！

品牌之间的联合并不新奇，能结合得恰到好处的，不多。肯德基这次选择与QQ阅读合作，无论哪方面都很搭。

“边喝咖啡边看书”的场景，已成为当代人的一种生活方式。“咖啡”和“阅读”虽是完全不同的两个事物，但由此及彼或由彼及此的推论心照不宣。因此，从关联性来看，咖啡与QQ阅读的联名十分合适。

产品特性和摘取文案也一一进行了搭配，每张海报都根据文案所反映的情绪、背景的色调，选择配色、含义一致的咖啡，使之自然融合。

最后，从肯德基的创意中，「美食类品牌」可以得到哪些营销启示呢：

1、制作动态海报时，把食材、烹饪过程、原料等作为海报的动态元素，适当添加辅助性工具，如前文提到的“粥（食材）在沸腾过程中（烹饪）冒泡泡（辅助性工具）”。

2、美食品牌与其他品牌进行联名合作时，一定要注意“食品”的特殊性，所有与之结合后，可能会影响到受众胃口的、降低食欲的品牌都不应该考虑。

3、紧紧抓住当下的品牌潮流：跨界、联名、国潮、怀旧......；深入把握消费群体的热议趋势：颓、丧、佛系、穷、单身、大龄、星座文化、追星、二次元、沙雕、鬼畜......再从产品层面和消费者层面进行创意。

4、提炼自家产品特性，结合目标消费者属性，试着给用户群体下定义，提出符合当前流行的新概念。比如前文提到的肯德基“潮汉堡青年”。

ps：图片均来自“肯德基官方微博”，如有侵权，请后台留言删除！

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