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一、几种不好标题的错误 1.不踩关键词,领域不清,定位模糊 原标:“低俗”的丑闻女主角,扇了全世界一个耳光 优化:美国体坛最大丑闻,看的人太丧了,天才就是这样一步一步毁掉的 2.传统纸媒式标题 (1)社会法制类原创内容,社会关注度高的话题采取传统纸妹媒式标题,在头条推荐效果也不错。 (2)但其他领域这类单纯的总结概括事件的标题,关键词踩点不够准确,无样式不吸引人,推进荐数据会很差。 原标:(国际)美澳领导人相互示好试图平息对两国关系质疑 优化:特朗谱两面派?刚和澳总理“秀恩爱”,立马说这事“糟糕透顶” 3.标题太窄众,专业性强,有阅读门槛 原:百度10.55亿元入股创维酷开,李彦宏要为电视带来AI遥控器 优化:百度发力了?不声不响布局一年多,李彦宏一口气拿十亿占领新风口 案例分析:原标是一个比较窄众的标题,面对这类专业性较强的内容,在起标题时多贴近大众关注的话题,能够适当的降低门槛,获得更大范围的推荐 优化标题:设问式标题,“百度发力”是大众关注话题,以及不点出专业性较强的内容,而且用更为大众熟悉的“新风口”指代,留下悬念点 4.系列类标题 含义:长文章或连载类文章,多篇文章使用同一标题,只用上下或者一二进行区分 5.栏目式(型)标题 含义:标题前加栏目名对标题可读性无帮助 如果是名人,加栏目名亦可,对标题看点十分有帮助。若非名人同时也想带栏目名,可以把它放在标题后面。标题本身需做出看点,与栏目名相辅相成。 图片发自简书App二、好标题的作用 1.传递准确的信息,避免宽泛,避免题文不符。 2.给读者正面反馈,提取有效信息和关键点,迅速抓住眼球。 三、取标题的三个原则 1.不夸大,不欺骗,哗众取宠会流失粘度粉丝。 2.准确概括文章内容。 3.抓住读者眼球。 四、写标题的技巧 1.三段论+核心关键词+爆点 例:巴西有个少女村,男女比例1:99,征婚条件几乎让男人望而却步。 四川唯一不通公路的村,位于绝壁之上数百年,很多人一生没下过山。 2.标题技巧——数字 例:如何在三个月说一口流利英语 我用这6个办法,3个月写300万字,积累60万粉丝 3.用数字制造对比、冲突、吸引眼球 ①大数字与小数字形成强烈反差,制造冲突。 女子嫌外卖肉少给差评,被店家骂饭桶,2天狂接400多骚扰电话。 300万1年!这罕见病并非无药可医,但无数家庭却无钱可医。 中国留学生在澳大利亚遭围殴,30多人打2人,过路女生都受牵连。 ②用数字制造对比,创造颠覆性看点 赵薇终于找到了最适合她的衣服,40岁美过20岁。 40元就能开法拉利,共享豪车现身杭州,可惜押金你未必付得起。 比4G快100倍的5G网即将到来!WiFi危险了? 总结①②,这两种情况下,最好统一使用阿拉伯数字,视觉冲击力更强。 ③标题太窄众,有阅读门槛 时隔5年,200亿央票今日重出江湖,人民币空头颤抖。 日本长期失业者降至48万,创历史新低。 4.数字——把握好数字的尺度 ①与读者切身利益相关的适合“小”数字 如:一生必读的五本书 一分钱买汉堡 注:为什么是“一生必读的五本书”?而不是“一生必读的5本书”? 在此例中,前者比后者视觉效果更加,且中文数字比阿拉伯数字更正式,适合这种规劝内题目,但数字大于十,不建议再使用中文数字一来占用字数、二来视觉效果和冲击力均弱于阿拉伯数字。 ②“大”字更加吸睛 原:马云3毛一分钟的共享汽车,长什么样子? 优:马云看上了共享汽车,直接先投资100亿,价格太亲民! 袁世凯死后余晖,32个孩子有钱有权为世界名人,却一直惦记河南。 30万的耳机见过吗?光凭颜值就能征服你。 5.如何抓住读者的眼球? ①场景代入 ②开门见山,实用数据 ③挖掘痛点 刘强东最新痛点,死掉的创业公司几乎都违背了这4点最基本的经济常识。 ④权威背书,更有说服力 李天田,罗辑思维联合创始人 ⑤制造冲突、转折、矛盾 你的勤奋,才是你创业失败的原因。 长的太美艳,导演不许她化妆,没想到依然拿下“史上最美”的名头 6.关联式标题 ①否定传统认知或读者行为 宿舍条件不好,是你不用心!看看这两个姑娘如何把宿舍变豪宅。 ②劝告式 所有正在健身的人,都该正视施瓦辛格的呐喊,别再害自己了。 ③解决问题式 炒菜应该先放盐还是后放盐?很多人都做错了!专家教你健康吃盐。 ④冲突式 退休或顺延至65岁?60以后薪资翻倍,你还干得动吗? ⑤互动式 官兵的伙食标准大揭秘!你可知士兵们平时哪些不能吃? 以上是关于文案标题的一些方法和写作技巧,希望能为大家提供参考的知识! |
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