关于一村一品引领文旅融合促进乡村振兴的建议

乡村振兴战略全面实施以来，乡村文化和旅游产业的高质量融合发展点燃了乡村振兴新引擎。特别是近两年乡村振兴示范村、先进村的推动，有力的产业政策支撑、强劲的经济发展动力为农文旅产业发展奠定了基础。

　　但放眼全区农村建设，在构建农村文旅融合发展新模式、新业态过程中，还存在一些根本问题未能解决：

　　一是基础建设有待提高。目前，还有很多乡镇在基础建设方面不到位，如村落布局不合理，没有统一规范；缺乏明显的道路指引牌，且公共交通匮乏；村子的外围形象与其内部环境严重不符；村内的零星河沟治理欠缺，大量水草堆积为患，缺少有效的环境治理等。

　　二是消费群体认知不足。从乡村旅游发展现状来看，目前还处于初始阶段，人们主要以城郊农家乐、景区农家乐、特色村寨游、休闲农庄游、创意民宿体验、农业公园游等为主。但随着国家对文化产业发展愈加重视，处于不同梯度的游客需求差异逐渐加大，旅游市场呈现出高、中、低端市场协同发展的新格局。

　　三是宣传推介有待加强。一方面，对外宣传渠道单一，一些乡村旅游项目的宣传满足于一般性宣传层面上；另一方面，宣传手段陈旧，一些乡村旅游项目的宣传还停留在节庆活动宣传、资料发放宣传上，宣传手段基本上还是“老三篇”，在微博、微信、微电影、客户端满天飞的“微传播”时代难以吸引受众眼球。

　　针对上述情况，为此提出如下建议：

　　立足我区乡村文旅项目发展现状，加大资源整合力度，深化江海文化内涵，打造“一村一品”乡村特色文化产业。

　　一、以资源挖掘为重点，构建“一村一品”特色文化产业。乡村旅游规划设计的总体思路必须紧紧依靠“农为本，乡为魂”的理念，从本土文化上聚力、发力，打造“一村一品”，减少同质化竞争的发生。以乡镇为主导发掘优质的名人文化资源，都是有别于其他村落的特色资源，能在此基础上重拾内涵丰富的名人文化，更符合当下乡村振兴主旨的内涵。

　　二、以节事活动为平台，创新农文旅发展的内涵。近年来，我区各乡镇依托独特的自然生态资源，如刘桥玉米、石港大米、五接河鲜等融入文化节庆活动，带动乡村旅游经济发展，取得了一定成效。要以节事活动为切入点，融入“实景式沉浸体验”“亲子乡村活动体验”“文化集市”等形式助力农文旅产品创新，带动地方经济发展与基础设施改善，实现经济效益和社会效益的“双赢”。

　　三、以科技创新为着力点，建立乡村文化品牌发展宣传新平台。要深刻认识旅游业“三分建设，七分吆喝”的内在规律，针对季节性的赏油菜花、采摘瓜果等乡村旅游主题，及时开展相应的品牌宣传推广，更好地吸引市民和游客前往休闲体验。还应充分利用南通州微信号、今日头条APP等新媒体、微平台，定期发布全区乡村旅游的节会活动、旅游信息、交通指南、优惠便民措施等，为市民和游客提供多样化菜单式选择，实现一种载体多方收效，形成资源共享和互利双赢的良好局面。

　　四、以创新产品为载体，构建文化共同体价值认同。根据不同村落具有的文化习俗资源、生态环境资源、人文风情资源、文化古迹资源等，可以开发民俗文化等旅游项目和富有特色的文创衍生品。可以建立主题性民俗博物馆，将民俗文化、民间文学传说等与数字技术结合，制作微电影或微动画进行展示。借助创意民俗，赋予文化旅游产品新的内涵。

　　“一村一品”振兴方案的打造，正是将美丽乡村与文化建设合二为一，创新打造乡村旅游新模式。通过农文旅融合创新发展，释放农村活力、发展现代农业、树立特色品牌，推进乡村振兴的创新实践。既改变了传统的农业生产和经营方式，加快三产融合，把农产品变成文创产品，发挥“一业多收”的效益，不断拓宽村民增收渠道，实现美丽乡村建设。