文创这么火，到底是什么？

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周边文创产业「仰赖精神」

如果说，「核心文创产业」所贩卖的完全是「精神」本身，那么「周边文创产业」则可能是部份地贩卖「精神」，或者高度仰赖「精神」，或者是为「精神」而服务。

例如：软件，是高度仰赖创意的；运动、旅游，可以让人得到情绪上的放松，是为人的精神层面而服务；建筑、手工艺、时尚，本来的功能是物质性的，但掺入了大量精神性的成份，从需求的角度来看，人们买房子或衣服，除了考虑功能性，可能更在意其外观。

当人们对某些产品的美感追求超越了实用价值时，这些产品就能被纳入文创产业的领域。

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文创就是以精神为诉求的营利

无论是「核心文创产业」或是「周边文创产业」，前提都是大众普遍在物质生活水平提升后，才会进一步想在精神层面获得满足；因此，广义的文创产业至少具备两种特征，第一，以精神为诉求，第二，必须能盈利，也就是能赚钱。

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文创源自于脍炙人口的作品

行文至此，我们大概可以知道，没有历史文化资产、人文素质以及资本化三个要件，就很难有核心文创产业，如果推不出脍炙人口的作品，例如：音乐(披头四)、歌剧(猫)、小说(哈利波特)、电影(狮子王)，就更别期望高度仰赖精神的「周边文创产业」会有所成就了。

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文创大误会：印T恤、马克杯

你发现了吗？为什么一般人会以为文创就是印出T恤、马克杯？举凡黄色小鸭、hello kitty 、line 互动乐园…常见的做法，是仰赖已经脍炙人口的作品，取得授权，再将黄色小鸭印在T恤、毛巾、纸胶带、明信片上出售，或将hello kitty彩绘在飞机上，推出飞机餐、抱枕及各式文具、生活用品，或将line的熊大跟兔兔做成各式文具，当作赠品。

好处是，厂商不必费心创作，也不用担心市场反应，只要核心文创受欢迎有共鸣，周边文创就几乎笃定有市场；但坏处就是，一旦外来作品授权到期中止，所谓的文创也就烟消云散，黄色小鸭在台湾的混乱情况就是一个血淋淋的例子。

要发展文创，应专注在核心文创产业，持续推出脍炙人口的作品，一旦产生叫好叫座的作品(核心文创)，就能支持起广大的周边文创产业。

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文创产品

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文创产品是什么？

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。

文创产品就是源于文化主题，加入设计师的创意，附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价的商品。

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文创卖什么？

文创不是空中楼阁，无法独立于事外，文创必须依附于产业、产品、甚至营销。

先找产业，做加法，餐饮+文创，消费品+文创，影视+文创，礼品+文创......让产业、产品、甚至营销更有文化特色、更有创意和个性、更有价值。

我们可以把现在市场上的产品分成两类：一类是文创产品，一类是其他产品。

其它产品重实用性，比如一款T恤，卖点是设计剪裁、用料做工等等；而文创产品兼具实用性和文化性，卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

可以看出，其它产品侧重对于产品本身结构、设计、材质的优化选择，而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性，这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，正是因为这一层附加值，使产品就更具竞争力，就会卖出更高的价格。

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文创产品的类别

1.文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿，有其自身价值。

2.以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现的平面设计也属于文创产品的一类。

3.书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。

4.文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

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受欢迎的文创有什么特点？

1.有趣

能够主动购买文创产品的人群又集中在80后、90后，这个群体具有理念活跃，接受新观念迅速，网络思维丰富，善于打破常规等特点，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点，就能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。

2.有用

就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是，文化创意产品要具有一定的实用性。很难想象一件只有观赏性而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。

3.有艺术性

在设计的过程中，除了要考虑实用性和趣味性，更要兼顾艺术性。文化创意产品作为艺术品进行设计，运用专业的艺术设计思维，合理选择艺术元素，巧妙结合，突出唯一性，兼具收藏性。

符合这三个原则才能称得上是文创产品。

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文创产品怎么卖？

1.融入企业目标

文创不是单独事件，整理规划，确定方案，一定要与具体业务相结合，成为企业目标达成的助力。

举例，甲方爸爸营销年度计划一个亿，还有产品开发的新计划，文创方案的内容和节奏就必须融入这些计划，甚至为这些计划的溢价而服务。

产品

2.找对产品，立IP

文创的核心内容，核心竞争力的载体是具体产品，包含产品形式和产品内容。

立IP，讲故事。结合地域文化和特色，结合企业文化进行充分挖掘，提炼元素、编写故事、艺术创作和设计，这其中除了确实的文化元素和故事之外，往往还需要“无中生有”、“扑风作影”、“浮想联翩”、“自圆其说”。IP故事需要通过媒体渠道持续传播。

但是经营IP，不仅仅与文创相关，好的IP往往是重要的品牌资产，是企业长期要投入资源培养和运维的对象。成功的IP能够长期、多层面为企业方带来价值。

3.传播

文创，核心价值是文化、创意、创新。立好IP，文化、创意、创新都需要进行故事营销。故事和企业是一体，传达企业诉求，而新媒体是最好的传播渠道，跨界合作，品牌联动，扩大影响力，延展出其它意想不到的给予。

文章来源：网络 文章整理：大东产业观光旅游设计院

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