CCD相机身价翻涨，复古回潮是真香还是消费陷阱？

在如潮水般的CCD推文中， 「复古」和「氛围感」成为被人们追逐的主要标签。所谓氛围感，就是低像素、色彩浓郁、复古迷离的综合感觉在爱好者眼中，CCD曾经的缺点如今都变成了增加氛围感的优点：像素不高造就了模糊的颗粒感，稍暗的色彩自带复古滤镜，闪光灯增加皮肤的光泽通透感……可以看出CCD走红最重要的原因，正是在于 它低像素、渣画质下的朦胧美，不论是冷调清透美，还是阳光元气感，它能够满足使用者对于人像拍摄的各种偏好，并为照片加上一层“CCD式”的感觉。此外，虽然并不像智能手机一样触屏拍摄，但CCD相对于专业相机设备更容易操作，不需要掌握摄影基础知识就可以快速入手。所以对于以自拍为目的的年轻潮人们来说，CCD就是一个 设置了固定复古滤镜的高效自拍神器。

图片来自小红书

2. 备受青睐的高性价比优势

CCD出圈的另一优势是其 具有高性价比优势。在其流行之前，更受年轻人欢迎的是胶卷相机，但市场上越来越贵的定价扑灭了“胶卷热”的火；作为另一潮流符号的拍立得，其相纸也被炒到断货，一张照片的成本已到6-7元。CCD相机在这一市场背景下享受到了 替代效应的福利，同样是氛围感制造者，CCD在二手市场只需百元就可获得，且不用再额外花费买胶卷、相纸，坐拥“胶片相机平替”的名头。

图片来自小红书@7788收藏

3. “明星同款”的推波助澜

很长一段时间，CCD的主要归宿都是各大城市的旧货市场，甚至出现过相机“论斤卖”的现象。虽有高氛围感与高性价比的加持，但CCD真正重新走进大众视野主要是因为 “明星同款”的标签与 网络红人的宣传。早在2019年，爱豆姚弛就在微博上发了用CCD拍摄的照片，并称之为“银河系最强卡片CCD”；在热播影视剧《苍兰诀》的花絮中，王鹤棣与虞书欣曾用佳能A470拍照留念，带动了粉丝和剧迷对它的关注；“拍照达人”欧阳娜娜和沈月也曾多次在社交平台分享新买的CCD相机。在这波狂潮下， 明星们的影响力和剧作附属价值起到了非常大的作用。同时在社交媒体矩阵中，时尚博主的分享从性能、价格、出片效果各个维度进行安利，进一步夯实了用户对于“CCD拍照好看”的认知。

图片来自微博 @沈月 @欧阳娜娜Nana

“宝藏单品”CCD热销背后的问题

随着CCD成为小众圈层爱好者的“宝藏单品”，不少人嗅到了这股潮流背后的商机，做起售卖二手相机的生意，曾经的“电子垃圾”如今“一机难求”。但由于市场溢价严重，外加相机自身的质量参差不齐，不断消磨着人们对CCD的热情，也让大家意识到复古生意背后的问题和混乱。

1. 身价倍增，一机难求

图片来自闲鱼APP

2. 仿货假货横流，缺少市场监管

CCD主要在线上线下的各大二手平台与跳蚤市场售卖，普遍缺少售后保证以及市场监管，二手市场“鱼龙混杂”，相机质量难以得到保证。由于年代久远，不少瑕疵机隐藏其中，小红书中经常可见“CCD踩雷”的帖子，如何鉴别机器也成了CCD爱好者必做的功课。在定价随意与质量不一的问题之外，市场中还出现了 “伪CCD”的仿货假货，甚至衍生出一条相机灰色产业链：部分商家用行车记录仪改装套上CCD的外壳进行售卖而牟取暴利，不了解相机的小白常很容易踩雷买到残次品与假货，线上购买也因为无法检查实物频繁出现“货不对板”的情况，而买家在收货后发现质量问题已是投诉无门。卖家鱼龙混杂、缺少相关管制，不仅线下的相机跳蚤市场不断被爆出越来越多的问题，线上二手APP闲鱼也已经成为CCD相机玩家的“禁区”。

图片来自小红书

3. 被质疑的实用性

严重的溢价加上假货的横行，人们 对CCD相机的热情不断被消磨，其 性价比优势已不再突出，炒作空间也降低。作为已经被技术淘汰的电子产品，大多数的CCD卡片机都有令人堪忧的操作经验，而年轻人追求复古质感的需求则可以使用免费的手机APP满足。此外，随着入手的人越来越多，人们发现时尚博主拍摄的氛围感照片其实很难用CCD相机拍出一样的感觉，纷纷称“高估了CCD拍照的‘魔力’”，并指出这种 氛围感需要长相、环境、灯光各方面条件的烘托，CCD相机并不能满足绝大多数人对“朦胧美”“清透感”的追求。而作为胶片相机的平替，它也并不如胶片效果有情怀，还存在无法更换镜头、传感器素质差、电子元件保质期短等短板。CCD相机的热度被局限在“平价”“氛围感美”的范围内，一旦超出这一范畴，它的魅力便会大打折扣。

图片来自小红书

复古回潮，年轻人在为什么买单？

虽然网络上不乏对CCD相机的拔草、劝退帖，但仍有年轻人不断入坑，有人认为“CCD相机不需要谈性能，它已经是一个很合格的时尚单品”。复古回潮下，年轻人需要的不仅是一张有氛围的照片，更是一种 身份象征与生活方式，在这种精神需求的满足下，元件保质期短、溢价严重、设备老旧等问题都可以被忽略，或许沉浸其中的人，买单的本就不只是一台好用的相机。

1. 亚文化潮流理念与风格

从2020年起，「千禧风」「Y2K」（Year of 2000）成为新的流行趋势，在疫情带来的末日情怀里， Z世代的前卫、彷徨与叛逆情绪在其时尚喜好中体现得淋漓尽致。作为千禧年间的流行物品，CCD相机的 数码效果、拍照的强仪式感与年轻人亚文化潮流理念不谋而合。CCD相机在被购入之后，部分买家会为了掩饰机身划痕和磕碰会对其用贴纸进行装饰，后来在CCD相机上贴贴纸逐渐成为了一种新的时尚行为，一台相机上的装饰风格已 成为拥有者个人气质的展现。在今年年初，已不再生产的Vintage头戴耳机在美剧《怪奇物语》的展示下，凭借复古风格和Y2K元素抓住了当下的流行红利，成为时尚博主搭配中必不可少的单品，迎来了久违的复兴之势。Vintage耳机与CCD相机一样，在实用性之外，追随者更注重的是此类复古设备装饰下个人气质与潮流理念的体现。

图片来自小红书

2. 流行趋势下的社交货币

作为小红书、抖音等社交平台中的“流量密码”，CCD相机不仅是个人潮流风格的体现，也是年轻一代的社交工具。Z世代对消费有更加个性化的需求，通过在社交网站上分享自己入手的相机，他们在互动中赢得尊重、自我认同、自我愉悦与自我实现等情感，建构自己的 “人设”与话语权。而拥有多台相机的用户，更能成为CCD相机圈的“中心人物”：他们不仅能够为其他人挑选型号提供参考，成为有影响力和权威的意见领袖，还实现了身份从“买家”到“卖家”的转换，在社群中做起自己的CCD售卖生意。

3. 传统元素激起怀旧情绪

互联网文化的盛行让怀旧文化愈演愈烈，以前的旧事物在重新演绎之下焕发出新的光彩， 消费怀旧在这一趋势下兴起。早在1989年，「消费怀旧」的概念就已经被提出，指的是“怀旧会影响消费者的购物心理”。新潮流五花八门，人们面对生活的快节奏和文化的快餐化，总会对脑海中朦胧又清晰的往事产生向往、惆怅与追索。对于年轻人而言，对儿时往事的追忆、对旧日生活的重温是实现精神归属感的渠道，复古怀旧已然成为一种 排除异己感的救赎。在CCD相机之外，无数极具年代感的怀旧元素融入到当代品牌营销中，如大白兔系列的不断迭代，在营销过程中，它们已经超越单纯的“老物件”， 凝结着一代人共同的集体记忆，唤醒了大众的共鸣感。

图片来自搜狐媒体平台

“CCD热”从一种文化现象升级到经济现象并非偶然，它是Z世代个性文化发展的必然结果，也让大家再次见识到怀旧情绪蕴含的巨大机遇与能量。作为一种情怀的寄托，也许CCD相机吸引人们的是聚焦在照片之外的东西——仪式感、潮流符号、童年回忆……然而需要注意的是，对旧物怀念与追忆的需求很容易被消费所裹挟，进而演变为超出情怀之外的跟风乱象，溢价严重、缺少管制、质量不一，让这笔生意缺少了稳定性。在社交媒体走红的复古单品不只有CCD相机，过时物品的复兴像声势浩大的巨浪：迅速、却也很少留下痕迹，我们不禁思考：在“CCD热”消褪之后，人们又会翻出怎样的旧物，来寄托自己的情怀呢？

参考资料

[1] https://mp.weixin.qq.com/s/kF9LIhqHHhfnnAqgakZTJg

[2] https://mp.weixin.qq.com/s/75Xu2sqQkEwjzY_aSrMu0Q

[3] https://mp.weixin.qq.com/s/cz1sljfKteoFT-iuk_WJ4w

[4] https://mp.weixin.qq.com/s/heMPCIi1BIn0Dq-ygiWvDQ

张典 | 文字

图源自网络，侵删 | 图片

姚皓文 | 编辑

刘晓英 王奕凡 | 责任编辑

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