[案例写作方法]案例标题的学问

中文之美，往往体现为修辞方法的博大。其中包括大多数人熟悉的比喻（明喻/暗喻/借喻）、比拟（拟人/拟物）、借代、夸张、对偶、排比、设问，也包括高段位的拈连、双关、映衬、移就、仿词。这些修辞方式无疑愉悦了我们的阅读体验。

但是，在案例写作领域，有关修辞方式的两个知识是非常值得案例写作者了解的。首先，正是修辞方式让你的语言不够明确和精准，有意无意的言外之意也容易招致麻烦，而且会阻碍翻译和投稿之路；其次，不要以为这仅仅是翻译和文化问题，在国际案例库中，英文案例中也较少使用修辞。不要以为英文原本干涩，英文修辞手法也高达20余种。不应认为只要对英文修辞方法特别熟悉，就可以大量使用。平实简单的语句，目的是尽量减少全球读者在不同文化背景下的理解差异。

因为标题需要高度浓缩，所以往往大量使用修辞以达到引人联想的目的，但是这些内容在译者手中，意义都要被重新打碎再造，最终变为真正干涩的语言，或者蹩脚的意译。举个本人的笑话——为了写一个医院绩效改革的案例，当我忍不住把一个小标题设置为“白衣天使”以后，却发现翻译公司给我直接翻译成了angels in white。维基百科关于white angel的描述，真的是一位穿白衣服的天使，存在于中世纪塞尔维亚的教堂壁画之中。希伯来圣经中代表上帝的白衣天使指向耶稣的衣冠冢，象征着耶稣的复活。