“文创热”的当下，怎样让博物馆文物“活起来”

△故宫博物院官方旗舰店

故宫的文创，上至皇帝，下致贵妃萌宠，都非常受欢迎，其中有猫咪物件、也有“御用”“御猫”、“朱批”等趣味性饰品物件，还有根据不同节气推出的时令饰品……集文化与趣味性于一体。光是实用性观赏性的文创还不够，故宫还囊括了宫廷美食等等。

有人诟病说，故宫的文创产品还停留在“小商品阶段”，殊不知迎合了大众的小商品才是真的贴近了生活 。

故宫博物院在研发文创产品也会重视不同年龄和不同消费能力的人，对不同消费档次和风格有所区分。既有手机壳、鼠标垫等形式的文化生活用品，也有九环银佩真丝披肩等可作为国礼赠送外国政要的文创产品。

△故宫出品的德化白瓷自在观音

作为我国博物馆文创产业的领头羊，北京故宫博物院。借着互联网 IP 热潮，积极试水“互联网+博物馆”模式，也为后续博物馆的发展带来深厚的借鉴意义。

自2016年起，故宫与腾讯达成长期合作，推出一系列故宫IP的APP。如故宫与奥秘之家合作推出中国风互动解谜书：《谜宫·如意琳琅图籍》，以传统古籍形式，讲述故事，破解谜题增加用户互动与极大的趣味性。设计者将许多故宫馆藏的珍贵史料融入书籍，APP与纸质书结合，将游戏与历史文化知识结合。

就像拥有万件馆藏精品的故宫博物院本身，故宫文创已然形成了“千汇万状、琳琅满目”的庞大体系。凭借着数量众多的珍贵馆藏、积累了大批的粉丝。

苏州博物馆“吴中风雅”

苏州博物馆“中而新,苏而新”，淡而有华，简而高贵，整个建筑风格中西结合，现代与传统相融合的建筑，而苏博里的文创商品也正如建筑一样，素净洁雅。

苏博的周边文创有着浓厚的吴低韵味。产品囊括生活大小。建筑周边、吴门四家等系列都是抓住了场馆本身或是当地著名的历史人物等进行演绎，精巧的刺绣等等都有着浓厚的江南风味 。

△苏州博物馆

苏博石假山山水园是苏博代表性地标之一。文创设计师从中获得灵感，设计出这件“山水间•文具置物座”。 小小的置物座，加上可移动假山形状的叶片，还可以根据自己喜好排列组合，来置放不同的物件。别有一番风味。

甘肃省博物馆“仙姿妙相，灵慧端庄”

甘肃省博物馆旗下“东方密语”的宣传文案：五色云气萦绕花葩之象·盈满眼中，旷世光芒·衔接着佛国世界的宇宙”。这个被誉为中国最美的文创品牌，他们的文字比起推销，更像是吟诗作对。

△图片来自东方密语微博

“ 呦呦鹿鸣，我有嘉宾”，在博物馆文创设计的许多途径中，甘博并没有选择独立设计或跨界联名，而是敞开大门，通过文化授权吸引馆外机构，双方协同合作，在元素故事，IP资源，数字文创技术等等上，利用各自的资源与技术支撑，在大漠敦煌风沙中寻觅知音。

文创产品的数字化，是一个技术性要求非常高的词，如何在守拙求真中实现真我，让文物活起来，这是大多数文创博物馆要做的事情，故宫给了一个很高的借鉴意义。

用诗意美学和东方古老文化，创造出最美好的产品，用人文情怀感受传统文化，用虔敬之心重现挚爱的传统文化元素。手机壳、胶带、公仔……一物一件充满了对生活的热爱和美好的期待。要说国内大多数博物馆文创，为了迎合年轻群体，总有些逗趣的可爱风小物件。亲切度有了，但于文艺格调却略损。甘博却依然有着自己的文化和艺术调性。

△图片来自东方密语微博

甘博最精华的文创部分源于盛唐。万国来朝的时代，敦煌艺术吸取了西域各邦的元素，因而大气磅礴，气象万千，敦煌意象和敦煌气质在甘博的文创中贯穿始终，撑起了整个品牌的骨骼脉络。

△来自东方密语官方原创店

文创产业其实是一种“深耕文化”，是由来已久的工匠精神与数字文创的结合体。在信息社会，博物馆肩负着向社会弘扬历史文化的责任，需要找到互联网传播方式与传承文化的平衡点。

文创便是一座极好的桥梁，即受到传统元素的滋养，又用创意活化传统文化。故宫文创的大气磅礴包罗万象，苏博的吴中风雅文人气质，甘博的西域之风大唐气象，……都是博物馆自身气质与创意设计结合的典范。但博物馆文创还有一条很长路要走返回搜狐，查看更多