紫云阁“云端烧烤”推广策划书.docx

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1、紫云阁“云端烧烤”推广策划书一、项目推广定位活动名称：云端烧烤名称来由：泰华城七楼露天平台，犹如天上人家，云中漫步人群定位：烧烤吃货、年轻族群、商务应酬第二场品牌口号：云端烧烤，就是“高”主题宣传语：远离路边摊汽车尾气，一起去紫云阁“云端烧烤”健康宣言：肉、油、辅料的保真性二、项目推广方向1、 带着女友吃烧烤，必须去云端在这个浪漫的夏日夜晚，该带着女友去吃个烧烤了吧。你吃过路边摊，吃过很久以前，但你绝对没有吃过云端烧烤。七楼露天平台，凉风习习，空气宜人2、 哥们聚会吃烧烤，必须去云端“如火”的夏季，狂欢的季节，约上几位哥们到云端开怀畅饮、享受烧烤美味吧！在这里，凌驾于宣泄闹市之上，兄弟们的豪情

2、、友情尽可精彩绽放；在这里，在广阔的星空之下，兄弟们尽情的天马行空、杯酒言欢；在这里，激情、洒脱、狂欢、超越3、 商务应酬第二场，必须去云端繁琐的商务应酬完毕，总感觉意犹未尽，带上合作伙伴快来云端第二场吧！安静、温馨、轻松的优雅环境，让沟通、洽谈更加的游刃有余， 美食、美酒、美景之下，更会融洽的交织出新的知己三、项目推广策略1、微信营销：（1）开通微信公众账号充分利用微信摇一摇、附近的人、漂流瓶、添加朋友等功能发展会员，当粉丝关注到酒店微信后，及时推送云端烧烤理念、烧烤定位、烧烤健康宣传语，并不定期通过群发功能向粉丝推荐优惠活动、新加菜品等诱人信息。（2）微信宣传技巧 统一制作印有云端烧烤二维

3、码的宣传资料（单页、展板、易拉宝等），有专人或特定地点在泰华附近推广，凡是扫描二维码上楼就餐有精美礼物赠送、菜金享*折优惠、免费品尝*瓶青岛啤酒、享受会员价特殊菜品、定额代金券等，利用人力、物力增加云端烧烤曝光率，增加为微信号粉丝量；凡推介、介绍新粉丝到店消费的老粉丝，可享受菜金打*折优惠、免费品尝*瓶青岛啤酒、享受会员价特殊菜品等，同时新粉丝可获得定额代金券、精美礼物等；粉丝在微信朋友圈发布云端烧烤美食信息、优惠信息、分享用餐惊喜等，成功集赞100个以上的，粉丝可享受定额代金券和精美礼物。（3）微信活动策划 每周六微信公众号使用“幸运大转盘”功能进行抽奖，奖项可设三个等级，每个等级均实行捆绑

4、销售；每周日微信公众号推荐十份烧烤套餐（如：6人餐、8人餐、10人餐、15人餐等），实行优惠抢购，根据成本进行套餐组合；节假日进行代金券抽奖活动，每个奖项可获得不同金额代金券；每天微信发布一定优惠活动，如：周一就餐前十名，每桌送福利餐票一注；周二就餐前十名，送扎啤一扎；周三就餐前十名，桌上女士送玫瑰一朵；周四就餐前十名，每桌提供20元打车一张；周五就餐前十名，每桌送热映电影票一张。2、活动营销（1）搭建投影环境，直播球赛、高清电影、时段K歌等服务免费提供，以球赛为例：利用微信号可进行两方赌球，获胜者享受云端烧烤提供的5瓶（或更多）青岛瓶酒，输球方向全场每桌敬酒。（2）招募99名顾问及VIP会员，定期对菜品提出建设性建议，定期试菜，VIP会员用餐可享受五折等优惠活动。（VIP会员均为具有一定影响力、号召力、代表性的人物）（3）每年策划一场云端烧烤节，利用微信、朋友、会员、新老顾客进行宣传，在一定时间周期内举办云端烧烤节（15天时间周期为宜），活动期间穿插各种比赛、竞技类活动，所有活动均为促销。本策划案仅为常规营销推广模式，通过对云端烧烤的进一步了解，可根据本店特色进一步规划推广营销方案。 2017.06.074