宠物题材热度不断攀升，找到小切口和新视角

近年来，宠物经济成为市场风口，数据显示2020年，我国宠物市场规模达到2065亿元，预计到2023年中国宠物市场规模将达到5928亿元。大批都市空巢青年通过宠物满足自己的情感和减压需求，宠物陪伴带来的轻松愉悦成为“治愈良药”。

同时宠物话题热度也在不断走高，宠物类视频内容随着宠物经济的繁荣应运而生而又不断发展。据《2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》显示，2020年1月到10月，在以抖音、快手为代表的短视频平台中，头部萌宠类KOL（关键意见领袖）平均粉丝增长率皆高于头部KOL，宠物视频显然比其他类型更吸粉。

越来越多的的宠物综艺内容开始走向市场，此类题材也被视为内容创作上的蓝海领域。但由于创作难度系数较高且需要极大的热爱坚持，使得不少团队对其望而生畏。

但芒果TV出品并携手深耕该领域多年的制作团队大桔文创共同打造了他们2022年重点垂类新项目《去野吧！毛孩子》，聚焦“退役犬”主题，通过对退役犬进行不同层次、不同方面的社会化训练，让狗狗释放天性、寻找童年快乐，最终找到幸福的领养家庭，同时也让人类回归本心，实现与动物真正的和谐相生。

此次《去野吧！毛孩子》凭借扎实内容、积极价值观，保持了高品质感水准，通过欢笑与泪点的紧密交织，自然流露出一种温暖治愈感，收获了不少好评和观众认可。

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宠物题材成为垂直综艺赛道的“新宠”

不断扩宽创作边界，数量和质量都呈上升趋势

2017年，国内传统综艺式微，网综呈井喷式爆发增长，垂直细分类综艺大热，各类题材的综艺竞争逐渐白热化，人人都想成为3.0综艺时代的爆款。

其中，宠物题材综艺异军突起，各长视频平台下在半年纷纷推出宠物类综艺，如爱奇艺的《我的萌宠大人》，优酷的《小手牵小狗》，腾讯的《萌主来了》《出发吧，铲屎官》，卫视也有像湖南卫视的《奇兵神犬》等播出。

以上这些早期的宠物综艺基本采用“宠物+明星”的真人秀模式，此后，宠物类综艺模式在宠物题材+多样真人秀的基础上不断丰富。

2019年，一部特殊的宠物综艺《宠物医院》在B站播出。《宠物医院》是国内首档宠物医疗观察真人秀，采用“宠物+医疗”的全新综艺模式，将视角聚焦于宠物医院，最真实地呈现出医院内外形形色色的故事。虽然节目定位是“观察类真人秀”，而非医疗纪录片，但节目中深刻呈现了关于新生、成长、陪伴、死亡的话题，让其被称为宠物版《人间世》。

到2021年，《宠物医院》更新到第三季，不管是播放量还是口碑都表现不俗。

比起来以往各种以“萌”为核心的宠物真人秀，《宠物医院》以纪实的形式更真实、更直接、更多元呈现宠物与主人之间的百态，通过医疗视角让观众了解了平时与宠物相处时被隐藏忽略了的部分。

动物内容的一个特殊魔力在于，即使内容缺少互动，一个萌感十足的动作，再加上旁白、剪辑，就可以极大地强化宠物的个性和特点，让观众有极好的沉浸式观看体验。但随着综艺市场对宠物综艺内容的深耕，宠物萌态之外的部分也开始被注意。

例如3月15日刚刚开播的《去野吧！毛孩子》。节目聚焦“退役犬”主题，通过对退役犬进行不同层次、不同方面的社会化训练，让狗狗释放天性、寻找童年快乐，最终找到幸福的领养家庭。在这个过程中，自然也会激发观众进行主动反思，人与动物之间、人与人之间、动物与动物之间的密切关系，甚至会理性又温柔地重新去看待整个世界，这便是这档节目最大的价值落点。

以及宠物综艺《百分之二的爱》，节目关注流浪动物这一现实问题，由于人为的各种原因，不少的宠物被弃养，这些流浪动物中，只有不到2%有被领养、被照顾的机会。《百分之二的爱》便以此作为创作视角和出发点，将自己定位为一档流浪动物救助情感类真人秀节目。

这样的真实记录在引发观众情感共鸣的同时，也让观众主动地进行讨论和反思，思考人与动物之间、人与人之间、动物与动物之间的密切关系，潜移默化地传递着正能量和价值引领。

从近几年宠物综艺的市场表现来看，其吸睛指数高，数量和质量都呈上升趋势，创作边界也在不断拓宽，成为综艺市场上的一片蓝海。

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宠物内容热度持续上升

传播方式满足用户不同观看需求

如今生活节奏快、压力大、陪伴少，养宠物成为都市青年排解压力、充实生活的首选。据统计，中国拥有宠物的人数已经超过了8000多万，宠物行业规模接近2000亿人民币，如此大规模的人群和强大购买力，足以说明“宠物文化”这片空白市场下，孕育着巨大的潜力。

在国内，许多头部UGC视频平台都设有宠物专区或专门标签，“云养宠”、“云吸宠”一时之间成为爱宠人士的日常。虽都归在宠物标签内，但呈现的形式也是多种多样，有宠物相关纪录片、有宠物拟人配音视频、有宠物拟人小剧场、宠物生活日常等等，不仅给观众提供多种多样的观看选择，同时也给想要入局宠物视频内容的从业者更多发展思路。

2015年，萌宠类短视频开始出现。从微博到抖音、快手，越来越多的猫猫狗狗被推荐到屏幕前。新冠疫情更是加速了短视频宠物内容的崛起，2020年抖音上粉丝过万的宠物博主就多达2.5万人。

而随着综艺节目的细分化发展，也基于宠物经济不断发展的社会现状，宠物综艺出现了。近年来的宠物综艺，一方面真实承载着治愈温暖的底色，用真实的内容和情感，打动观众，另一方面在记录过程中也呈现出无法预期的未知感。

例如在《去野吧，毛孩子》中三只退役犬都有各自的可爱萌态，让人看到它们就会不自禁嘴角上扬、露出笑容。但也会因节目中真实的细节和细腻的感情，而感动落泪。

与此同时，该节目也重新定义了“宠物垂类”节目的叙事节奏，将“退役犬”和“摆渡人”（帮助退役犬顺利领养进家的小伙伴）巧妙地联系在一起，双重的叙事主体，衍生出“双重视角”，自然也增强了内容创作的丰富性。用一条贯穿始终的治愈成长线，塑造出人宠回归的本真初心。

如今在伴随着社会经济的发展、生活方式的多样化和社交媒体的渲染，当代年轻人的情绪被无限放大，需要情感宣泄与缓解压力成为了年轻群体的诉求，同时在中国老龄化和少子化推动下，宠物经济蓬勃发展。

新兴的宠物经济面临文化的空白，需要内容进行填补，好的内容与创新作品，不仅会被大众聚焦认可与讨论互动，同时也将收获更多的资源和助力支持。由此来看，符合互联网传播特性，以《去野吧！毛孩子》为代表的小而美垂类节目，无疑为内容行业持续创新提供了一个实际可操作的案例，也拓展了一个与众不同的新思路。

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