1818黄金眼，民生节目破圈的代表？

第2954期文化产业评论

“记者在你身边，新闻因你而动。”这是1818黄金眼的介绍。新媒体时代越来越多的记者早已习惯通过网络手段来获取各类讯息，2004年起在大街小巷发掘民生新闻的黄金眼接了地气，多了真实。2018年遭遇天价理发店的小吴把黄金眼带出了圈，“沙雕”“好笑”开始逐渐成为这档民生节目的标签，而标签之下，一地鸡毛还待收场。

作者| 曹学燕、李对桃（文化产业评论作者）

编辑| 艾瑞斯

来源| 文化产业评论

正文共计5199字 | 预计阅读时间13分钟

#小张这么帅怎么可以受伤#的微博热搜一度冲上榜首，在榜时间超过一天。在一些人还没有弄明白小张是谁？小张有多帅？小张怎么受伤的？三个问题的答案，小张走红，小张回应否认炒作，1818黄金眼回应等多个话题却相继霸占热搜榜单。

过亿浏览，微博抖音百万搜索量，一夜之间热度直逼一线明星的小张到底是谁？

素人小张是浙江电视台6频道《1818黄金眼》栏目组9月21日报道的主人公。他在洗完澡之后因浴室玻璃门突然自爆，双手被割伤，希望通过1818黄金眼来维权，获得医药费等赔偿。

这样一条民生新闻，在还未最终明确处理结果的时候，热评第一就被“小张真的帅！”承包。顶得住新闻节目的镜头，封面帅得宛如精修，颜值被大众盖章出道水平的小张凭借颜值出圈，当条微博285万次点赞，13万条评论，12万次转发，热搜话题阅读量亿次级别。

1818黄金眼设置的“小张被浴室玻璃门割伤手你认为谁该对此事负责？”投票更是吸引了36万人参与，其中26万人投给了透露出调侃意味的“不太清楚，反正不能让小张负责。”

究其原因，一来小张本身就是受害者，二来则是小张的高颜值俘获了受众的心，短短几天甚至有迷妹成立后援会。

小张的爆红也让他更多的信息曝光在公众面前，尤其是服装品牌主播的职业身份迅速让舆论滑向了另一个极端：是炒作吗？

小张主播微博目前已有28万粉丝，其所在的太平鸟店铺或成最大赢家，并且借此热度在店铺中设置了 “亲亲：小张是我们家男主播，目前单身，感谢各位的关心，小张主播正在家里休养哦”的回复。

1818黄金眼也没有逃脱被扒皮的命运，今年1月成立的“黄金眼MCN”浮出水面，让人怀疑这是一出双方获利的“表演”。

△小张本人出面回应

至此，早期维权的声音早已无人在乎，小张回应否认炒作、1818回应否认炒作……俨然向着娱乐新闻的方向发展。传统媒体出身的1818黄金眼，自“捧红”理发店小吴之后展现出了“造星”的潜质，比起事件本身，主人公往往引起意料之外的梗和讨论。

1818男团何时出道？

借着小张的出圈，有网友还梳理出了1818黄金眼上出现过的颜值逆天路人，送上了1818男团的称号，目前新浪话题阅读量已过4亿。

1号嘉宾自然是上文提到的浴室玻璃割破手的小张，接下来是网友盘点出的“素人明星”。

宠妻小刘

在1818黄金眼的杭州“最贵月嫂”节目中，刘先生和妻子遭遇天价不专业月嫂，在与所属公司“爱的果实“进行协调时，刘先生一句“趁着我家没有男人在的时候就往我家跑”加上怒摔物品，霸道宠妻人设让人深信。

口罩小李

杭州的李先生使用德邦快递运送价值一千元的货物，运费结算出500多元。按照体积，不提前报价等快递服务的漏洞被曝光出来。

男模晴天

晴天是男性工作人员的化名，他KTV陪酒的过程中开了两瓶很贵的酒，使得王女士账单超过了4万元。整个视频晴天虽然没有露出正脸，但王女士在其采访中提及，晴天长得很像吴亦凡。

被冒用照片的微商小陈

小陈在社交媒体上分享的整形前后对比图被重庆艺星医院盗用，在1818黄金眼进行维权，自信谈论整容的小陈赢得了观众的点赞，还有人在评论区发问“做得很自然，请问是在哪里做的？”

长相酷似刘德华的男顾客

这名男子也没有在新闻报道中露出真容，但他吃饭唱歌不花钱全靠蹭，第一次见面就能把为自己服务的女性洗脚师约出去，可见其颜值能打度。

租车吴先生

杭州吴先生在“摩范出行“租借北汽新能源汽车，开出去就遇到故障，难以使用，而联系到的工作人员并没有给出明确的等待时间和处理方案，吴先生因饭局就先行离开，由于沟通失误两方产生了纠纷。

以上七位便是网友总结出的1818男团成员，同时他们出镜的新闻报道观众网络互动率也是较高，评论区也多为“颜值观光团”。深入分析网友pick的1818男团，基本门槛就是颜值不输明星，另一方面也有着深层原因。

第一类1818素人明星是典型的“又帅又惨”代表，当帅哥们以受害者的形象出现在屏幕上，或委屈或暴躁地诉说着自己日常生活中的种种遭遇，观众们会在一种反差中窥见高颜值人群的真实，也更易获得共鸣；

第二类1818素人明星则是“既帅又坏”，如KTV“吴亦凡”与蹭饭“刘德华”，尽管他们在新闻事件中呈现出来负面的带有欺骗性的行为，但依然会因其颜值而得到观众的宽容。

△护妻小刘的妻子

而其中最显著的特点是出圈的基本为男性，漂亮的女性不少但并未大面积出圈，其遭遇最贵月嫂的刘先生妻子就被评论颜好，但波澜不大。这一方面和新媒体社交平台用户中女性更加活跃有关，同时也透露出饭圈文化“进入”新闻节目的趋势，朱一龙、胡一天也被细心的网友找出曾在1818黄金眼中出现过。

人的力量，远大于事件的力量。

1818并不只是造星工厂

或许1818栏目组都不会想到，在新媒体时代视频等媒介的助力下，新闻事件主人公的颜值光环会带来如此强大的流量和热度。只是观众们在为颜值喝彩的同时，新闻曝光的初衷逐渐被淡化。

而1818黄金眼也顺势而为，注册MCN公司进行网红孵化，但回看1818黄金眼过往的新闻作品，沙雕搞笑背后都是生活的真相。

小到发伤感朋友圈被前男友误解有轻生想法，报警请求帮助；大到揭露网上风靡的动辄上万的直播课程陷阱……从生活情感，到财产纠纷，1818黄金眼的新闻选题围绕民生，事无巨细，可能有些新闻报道出来有着猎奇、搞笑的成分存在，但不变的底色是和每个人息息相关的真实。

△记者调查燃料油事件

1818黄金眼的记者素质及应变能力也是一大亮点，其中一期关于假燃料油的报道被网友评价为现实版谍中谍。记者打入制假团队内部，加微信、跟车等一系列操作让真相大白，观众直呼过瘾。

记者们的灵魂拷问以及摄影的各种操作更是成为自带鬼畜的素材。

“这种鸡毛蒜皮的小事，难得工作人员这么用心。”做好民生节目，或许这是1818工作人员的秘诀，民生无小事，悲喜要相通。

携带广电基因的1818黄金眼专业背景过硬，并于04年早期就走出了、走好了属于自己的现场采访路子。豆瓣的分类下，《1818黄金眼》被归入了脱口秀的类别，每集70分钟的长度，全程高能，9.5分的高分和“比电视剧还好看，根本停不下来”的评价完美相配。

靠着把一地鸡毛捡起来，再一根根数清楚，1818黄金眼在新媒体时代迎来了一次次的出圈，它自己也处于不断转型之中，以B站、抖音等方式向着年轻的后浪进军。

不是造星工厂的1818，为何捧红了一大批网红？

作为一种节目类型，民生栏目曾有过自己的辉煌岁月。一方面，公众需要反映切身问题，解决生活难题的渠道，另一方面，民生栏目其实也或明或暗地满足了公众看热闹、“吃瓜不嫌事大”的心理，让大家在茶余饭后，打开电视品一品新鲜的家长里短。但在今天，维权渠道越发多样，微博，豆瓣也成为了吃瓜群众的新瓜田。然而，1818黄金眼非但没有就此衰微，反而依托网络生产了无数迷因，如天德池、“眉有办法”……借互联网东风扶摇而上，成为最广为人知的民生节目，网民口中的“民生朋克”

在我看来，《黄金眼》的走红主要源于其节目风格与网络流行文化的高度契合。可以说，《黄金眼》的每一步，几乎都踩在了流行文化和亚文化的兴奋点上。其中尤以两大文化在气质上与《黄金眼》最为合拍——“看脸”文化与沙雕文化。

对这一节目有所关注的网友，想必也不会对《黄金眼》的“旗下男团”感到陌生。在上文中我们已经梳理了男团的几大种子选手，除了有过整容黑历史的整容小哥，其他几大选手无不颜值过硬，其中一些还拥有讨喜的人设。如“宠妻狂魔”刘先生，他颜值养眼，且平时温文尔雅，但一涉及妻子，就犹如被触动逆的猛兽，不惜怒怼欺负他妻子的月嫂公司。

“颜即正义”，这句口号虽然不无戏谑的成分，但也折射出一个属于“看脸时代”的客观现实——“磕颜”。这也确实已经成为一种互联网上的普遍倾向与乐趣，乃至于可以被看作是一种文化。最初，对颜值的迷恋往往还是针对小说中的虚拟人物或明星偶像，对于他们，人们往往会采取一种自动带入立场，自动脑补情节，自动提供辩护的态度，认为他们做的都是对的，即便犯错也是事出有因。

但眼下，这种态度也逐步被推广到了现实的人物身上。网友们对几位男团成员的看法便很好地体现了上述的“三个自动”：例如，在小张的维权案例中，网友们果断地把关注点从权益问题转移到了颜值问题上，高声呐喊“小张这么帅怎么可以让他受伤；守护全世界最好的小张；幸好小张的脸没事……”，还有网友自动地带入到与小张的亲密关系当中，去“脑补”恋爱结婚生孩子的剧情；除此之外还有网友开始大开脑洞，根据蛛丝马迹推断“小张已经有了女朋友”，或是脑补出了一场发生在浴室的激情大戏。

除了“看脸时代”的加持，沙雕文化是捧红这个节目的另一只推手。

沙雕是一种难以言喻的感受。新京报书评周刊认为，“沙雕”指的是互联网上那些不需动脑、有违常态、琐碎日常的傻乐文化。而从铺天盖地的“沙雕表情包”和“沙雕段子”来看，“沙雕文化”也兼具搞笑属性，与浮夸、俗套等特点。

正统的民生节目与“沙雕”大抵是无缘的，它们聚焦民生，致力于发现并解决严肃的民生问题。但在1818黄金眼中，许多维权主角和入镜嘉宾都“活成了段子”，而且他们的沙雕表现在节目中也被完整的保留。

以闻名全网的修眉小吴为例，事件起因是：“青年小吴在美容店理发，被对方告知可以体验免费项目。小吴对眉毛和发际线做了修整，而最后对方要价三万九千多元。”整件事情原本十分严肃，但《黄金眼》却给了小吴的面部，尤其是花费了将近四万元的眉毛一个长达五秒的特写，其表情之精彩令人忍俊不禁。

更有甚者，《黄金眼》的记者还会有意无意地制造笑料，博人眼球。例如，某期节目的维权主人公是“沈女士”，她丈夫的堂弟花八千块办了一张美发店的会员卡。沈女士为堂弟鸣不平，觉得理发店坑钱骗人，但记者却给出灵魂一问：“那他晚饭在哪吃的？

有网友总结了1818黄金眼的几大“名场面”：“天德池、人工智能学习机二蛋、开学后父母开始报复性消费、父亲拍女儿赖床视频发家庭群里、小伙骑车逆行被拦后爆发称压力好大……”

由此，《黄金眼》与沙雕文化达成了一种隐秘的合谋关系。有自媒体总结道：“看似无聊却极具张力的镜头、记者古怪刁钻的兴趣点、文案的神来之笔，使得1818黄金眼具有了其他民生节目所没有的吸引力。”

然而，这种思路带来的问题也十分明显，那就是民生新闻的“失焦”——即是说，《黄金眼》纵然具备了传统民生节目所没有的趣味性，但其“看脸”又“沙雕”的特征却也将观众们的注意力引到了网络迷因本身之上，进而导致了一种本末倒置——作为民生节目之旨归的民生问题，反而遭到了冷落。

事实上，喜剧的内涵总是悲剧，几乎每一个沙雕人物背后，都有一个令人无奈或心酸的维权故事。帅气的小张遭遇玻璃爆炸，其危险性自不必说，而修眉小吴被敲诈天价费用，内心的焦虑也不难想见。然而，随着一场场关于沙雕与磕颜的狂欢甚嚣尘上，人们的注意力也从民生问题是否得到解决转移到了表情包和段子上。

所以，对于传统的电视文化如何融入新时代，1818黄金眼给出的答案很漂亮，不过观众和新闻栏目在流量面前，都无意识地少了一份追问：

曝光出的事情，最终结果如何？恐怕不会有人记得，修眉被骗的小吴，最后是否维护了自己的权利；产出了人力鬼畜vocal的天德池事件，最终是如何收尾；宠妻狂魔刘先生，是否与月嫂公司达成了和解，他的妻子又能否获得真正的安全感。

在本次“小张事件”当中，这种思路最终对《黄金眼》自己形成了反噬。有网友翻出，运营《黄金眼》的浙江黄金眼文化传媒有限公司旗下还有一家专门打造红人，业务涵盖网红直播培训、短视频定制、电商直播的公司——“黄金眼MCN”。由此，《黄金眼》是否以民生之名，行造星之实，便成为了一件颇可怀疑的事。

尽管后续有过澄清，在黄金眼MCN的旗下红人中，并没有小张的名字，网上也没有出现小张隶属于黄金眼MCN旗下的证据，但这无疑也为《黄金眼》敲响了一记警钟：徒有流量，忘却民生，对于一档民生节目来说只能是舍本逐末。民生节目的破圈，恐怕还需另寻他法。

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